中国烟草资讯网>资讯中心>专题报道>2012年全国烟草工作会议
(二)卷烟重点品牌加快发展,有效促进整体效益快速增长。
来源:摘编自《2012年全国烟草工作会议报告》 2012-01-11

全年卷烟生产4849万箱、销售4825万箱,同比增长2.99%和2.97%,产销协调平衡,价格保持稳定。坚持以培育“532”、“461”知名品牌为重点,积极推进品牌合作生产,大力开发低焦低害卷烟产品,着力提升营销水平,重点品牌呈加快发展良好态势。

一是以“532”、“461”知名品牌为主导的品牌发展格局加快形成。有12个品牌销量超过100万箱,其中“红塔山”、“白沙”、“双喜”超过300万箱,“云烟”、“红河”超过200万箱,“532”品牌发展目标正在加快推进;有9个品牌商业批发销售收入超过400亿元,其中“中华”超过1000亿元,“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”超过600亿元,“利群”、“红塔山”超过500亿元,“461”知名品牌格局已初步形成。

二是品牌合作生产有效推进。品牌合作双方顾全大局,实现合作生产数量较大幅度增长,有力促进了重点品牌加快发展。品牌合作生产量达到622.79万箱,同比增长20.87%。

三是低焦油卷烟产品开发取得明显成效。国家局印发《关于促进低焦油卷烟发展的指导意见》,明确提出低焦高档产品发展方向。减害降焦取得新的进步。

四是市场营销水平不断提高。卷烟流通企业按照“营造环境、尊重市场、引导消费、增强能力”要求,深入开展按订单组织货源、工商协同营销、精准营销工作,全面推广“135”工作法,高度重视零售终端建设,较好发挥了市场营销对培育知名品牌的基础和引领作用。加强规划、健全机构、整合资源、统一标准,积极推进现代物流建设,为快捷有效服务零售客户提供了有力保障。全国省际间卷烟交易比重达54.71%,同比提高3.04个百分点;全国网上订货率达到73.68%,同比提高45.5个百分点;卷烟平均零售毛利率达10.1%,同比提高0.3个百分点;零售客户平均收入2.22万元,同比增长21.6%;零售客户满意度为83.1分,同比提高0.7分。

五是拓展国际市场取得新的进展。全年境外累计销售卷烟100.82万箱,其中一般贸易出口47.42万箱,同比增长16.07%。

(编辑:樊璟祎)
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