阳春三月，蓉城棋缘。13日，“玉溪杯”第六届中国围棋“西南棋王赛”首子落定。众多围棋高手投子于枰，布阵列势，布置攻防，或执黑或执白，用三尺之木作战场，诠释着各自对围棋的理解。

由于此前红塔集团独家冠名赞助的“‘玉溪杯’西南棋王赛”已连续成功举办了五届，所以棋迷对本次比赛均翘首期盼。对此，中国棋院院长华以刚在新闻发布会上指出，正是有了像红塔集团这样的企业鼎力相助，中国围棋才得以迎来可持续发展的契机。

就此，红塔集团副总裁李光林表示，红塔连续六年倾力于“西南棋王赛”，原因在于两点：一是希望通过赞助体育运动去担当应尽的社会责任；二是“玉溪”品牌“上善若水·德行天下”的品牌理念与围棋运动有着天然的贴近。

以“玉溪”品牌冠名围棋赛事，可谓是珠联璧合，相得益彰。

品质先行 不断追求卓越

围棋的黑白世界永远闪耀着孜孜以求、锲而不舍的智慧之光。——四川省烟草专卖局（公司）局长（总经理）、中国围棋协会副主席 龚锦华

“山高人为峰”。正是秉承“超越自我、以人为本”的核心理念，红塔集团近年来实现了一个个又好又快发展的目标：“玉溪”品牌为消费者所称道的一流品质，是红塔人不懈追求的目标。——红塔集团副总裁 李光林

品质，是奠定红塔集团成为烟草行业强企之一的基石，更是“玉溪”品牌荣膺“中国名牌产品”的关键所在。

2007年年初，红塔集团提出了建设行业标志性企业的发展目标。就在红塔人以50载为一个新起点，扬帆新征程的时候，红塔集团推出了今年的第一款高端新产品——“境界玉溪”。这款新产品的问世，拉开了红塔集团全力打造行业标志性企业的帷幕。

市场是检验品牌的最好舞台。从2007年1月22日上市的第一天起，“境界玉溪”即开始创造一个又一个的销售奇迹：先是昆明市六个定点销售点同时传出产品告罄的消息；其后，每天预订产品的消费者达到了数百人，源源不断的产品预订卡让销售人员忙得不亦乐乎。而且，这款目前作为云南省高端卷烟代表的新品，不仅在昆明市场上激起消费热潮，就连省外的消费者也慕名而来，纷纷打电话或托朋友预订。

“玉溪杯”第六届“西南棋王赛”新闻发布会现场。（红塔集团 供图）

而“境界玉溪”能在上市短时间内就掀起抢购风潮，并在高端卷烟品牌市场独树一帜的成因，也引起了社会各界人士和消费者的高度关注。

优质珍稀原料，现代一流工艺。“‘境界玉溪’所采用的烟叶产自玉溪‘小产区’，再由人工片片精选出其中最优质、最顶级者，其品质堪称一流。”红塔集团技术中心研究部部长缪明明博士一语道破了“境界玉溪”的精妙之处。

玉溪市自然条件优越，特有的高原红壤、充足的日照、温和的气候和充沛的雨量，赋予了烟草种植、生长最适宜的自然条件和得天独厚的自然环境，正可谓“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”。立足于得天独厚的自然环境，“境界玉溪”理所当然地以珍稀少有的珍贵原料抢占了同类产品品质的制高点。也因为如此，“境界玉溪”产量非常低，却用品质体现了其珍贵。

标志性企业用“高端产品”宣言。“‘境界玉溪’之所以走俏市场，不能简单地归结为原料的弥足珍贵，更要看到其背后的根源所在，即经多年积淀，红塔集团在市场上树立了美誉度。”赵云峰只是一家专卖红塔集团产品的小店老板，但他朴实的一句话却道出了“境界玉溪”销售奇迹产生的原由所在，“‘玉溪’品牌给消费者所带来的品牌认同就像耐克鞋不同于其他运动鞋。在消费者眼中，它更是一种对‘just do it’的精神认同。”

“棋圣”聂卫平现场讲棋。（红塔集团 供图）

当今世界，业已进入品牌竞争时代。世界著名市场战略家杰克·特罗特在分析未来市场品牌的意义时就曾指出：“有两类竞争者是成功的。一类是强有力的品牌、大的品牌；另一类是专门化的或定位很好的品牌。”所以，红塔用“50载铸一剑”之志打造出具有“标志性”的高端产品，从某种意义上来说，可以算是它的一种宣言。

这不禁让人想起国家局有关领导此前赴红塔集团考察时所说：“作为中国烟草企业的标志性企业，必须要有自己的高端产品，并在高端品牌市场上要拥有自己的地位。”

也正是在“山至高处人为峰”的宏大目标追求下，红塔集团以“做精做强玉溪、做强做大红塔山、做实做稳红梅”为品牌发展战略，组织了由精兵强将组成的研发队伍，经过两年多、上百次的科学实验和各级专家的反复论证，最终确定了新品面市的包装设计、三纸一棒、叶组配方、香精香料等技术标准，倾全力一举推出其高端产品——“境界玉溪”。

据统计显示，2007年1月～2月，红塔集团实现产销稳健增长，开局形势喜人，其中“玉溪”品牌销量位列全国一类烟销量前三名，同比上年增长52.56%。身兼中国围棋协会副主席的四川省烟草公司总经理龚锦华透露，四川每年需调进省外卷烟100万箱，其中红塔产品即占了三成多。

肩担责任 不忘回馈社会

作为中国烟草工业的龙头企业，红塔赞助的不仅仅是一场比赛，红塔奉献的不仅仅是一笔资金，更展示了一个大型企业所独有的博大文化胸襟，所肩负的沉甸甸的社会责任。——四川省烟草专卖局（公司）局长（总经理）、中国围棋协会副主席 龚锦华

红塔集团一直积极践行行业共同价值观，即“国家利益至上、消费者利益至上”。——红塔集团副总裁 李光林

“红塔独家连续赞助‘西南棋王赛’，主要是为了弘扬中国围棋文化，培养和挖掘围棋选手，增进围棋运动健康协调发展……”2006年3月，同样在蓉城，红塔集团董事长柳万东向传媒讲的一席话至今为西南众多棋迷、棋友所津津乐道。

在红塔集团的核心精神里，人的价值高于物的价值；共同的价值高于个人的价值；消费者所看重的价值高于企业的利润价值。

多年来，红塔集团一直秉承“达则兼济天下”的责任意识，回报社会，积极支持社会公益事业的发展。据不完全统计，1993年～2006年，红塔集团累计捐助社会公益事业的资金已达9.53亿元，涉及教育、赈灾、体育、艺术等众多公益事业领域。

1998年抗洪救灾，红塔集团捐助巨资，为国家分忧，为灾区人民送去温暖；在经历了“非典”的磨难后，2003年7月，红塔集团独家赞助“皇马中国行”，为吸引国际游客到中国，消除“非典”顾虑，再推“旅游中国热”发挥了独特的作用；2004年6月，红塔集团赞助迈克尔·波特战略论坛；2005年，红塔集团赞助重测珠穆朗玛峰高程的壮举，使得红塔的旗帜在世界第一高峰之巅高高飘扬；2006年1月，红塔集团还专门派人前往深圳探望了患病的“爱心大使”丛飞，并送上了慰问金……

在山区的希望小学里，在贫困大学生的求学之路上；在遭受自然灾害的灾区，在抗击“非典”的战场；在激情攀越雪山的征程上，在推动全民运动的系列活动中，无不涌现着红塔人对社会的一份关怀，一份责任。而这些，也正印证了红塔集团在其网站所承诺的那句话：“企业创造价值，价值回报社会，这是红塔集团始终坚持的企业发展之路。”（红塔集团 供稿）