《凯洛格品牌论》

[美] 艾丽丝。M.泰伯特（Alice M.Tybout）；蒂姆。卡尔金斯（Tim Calkins）著

人民邮电出版社2006年11月版

在最近的几十年里，我们见过太多有着沉甸甸含金量的海外品牌，由于品牌效应，其产品售价可以高出国内同类产品很多；我们也见过太多的知名品牌可以纵横捭阖，攻城掠地，所向披靡，挤得同业竞争者们日益缺乏生存空间；我们还见过太多的著名品牌延续了几十年乃至上百年，不仅让拥有者与工作在其中的每一成员倍感自豪，而且能够抵御市场风浪。品牌之所以有如此的威力，就是因为它是企业核心竞争力的外在表现，是企业的产品性能、技术工艺、产品质量、管理水平、市场营销、组织结构、企业文化的综合体现。它已经变成了产品规划、产品设计以及为公司目标客户提供优秀价值的一个整体平台。

正是基于此，从2003年起，美国西北大学凯洛格商学院启动了一个专门的、以品牌开发为核心的教育项目——凯洛格品牌开发项目，帮助管理人员获得“品牌”这一特殊领域的管理技能。随着凯洛格品牌开发项目报名场面的持续火爆和一期期的成功开展，《凯洛格品牌论》应运而生。

面对全球化市场所带来的激烈竞争以及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者，中国市场和企业对品牌及其相关问题的关注也达到了从未有过的高度。尤为重要的是，越来越多的公司领导者们强烈渴望在这些方面能够得到更有效的帮助和指导。《凯洛格品牌论》的引进出版，为从事品牌开发和品牌管理的学习者、管理者、实践者和爱好者们奉献了一本非常精彩的品牌开发的图书。

为了维护《凯洛格品牌论》一书的权威性，每位专家只选择自己最擅长、最有建树的一个方面来撰写。也正因为每位专家都在品牌论某一领域内有自己极为专业的见解和成就，这在相当大的程度上确保了《凯洛格品牌论》在品牌论的各个方面都能有革命性的探索，能站在最前沿的位置，向读者展现了他们对品牌开发的最新认识、理论探索和实践经验。

在该书的第四部分还介绍了世界知名企业如沃尔玛、哈雷-戴维森、宝马、戴尔、吉列和蒂凡尼等品牌开发的成功案例，用这些全球最为知名的各企业的管理者在品牌开发实践方面的亲历经验来为读者授业解惑。按照他们的观点，只要对品牌开发进行适当的管理，品牌就可以成为一个公司最有价值的资产。

中国的综合国力发展速度现今令全世界瞩目，中国企业也顺势在腾飞。但国内的大部分品牌还远远不是真正具有高含金量和权威性的品牌。缺少国际性强势品牌，这已是中国企业不争的事实。我们的强势品牌该如何树立，并且能够达到怎样的程度，也许《凯洛格品牌论》可以给我们带来一些启迪。（摘编自2007年2月28日《中华读书报》）