2006年，青藏铁路通车；2006年，广东“双喜”世纪婚礼“缘定天路，喜传天下”。“双喜”品牌抓住2006年最为流行的话题“坐火车去西藏”，组织了来自全国各地的39对新人经青藏铁路赴拉萨举行婚礼。

西藏在许多人眼中是神秘而圣洁的，多少人都将去趟西藏列为人生的一件大事来规划。而青藏铁路通车，让西藏不再遥不可及。这条跨越生命禁区的世界至高铁路，更因穿越诸多平常难以见到的神秘景色而令人神往，被誉为“天路”。天路、高原、雪域、圣城，这些和见证爱情的婚礼仪式结合在一起——“双喜”在品牌发展的百年华诞选择这样一个切入点，立意巧妙，从一开始就占据了人们的心智与情感。

双喜“世纪婚礼活动中举办”喜愿基金“捐赠仪式。（广东中烟公司 供图）

“喜悦”始终是贯穿此次“双喜”世纪婚礼的主题。从开始的网上报名写下“他（她）让我最喜悦的一件事情”，到后来的参与者接受海选和相互PK，整个过程与其说是参与者想争取一次去西藏举行婚礼的机会，不如说是向更多的人表露两个人相互爱慕直至走向婚姻的喜悦。1700万人次的网络点击量是新人各自拥趸的支持，同时也是全体关注者热情的祝福，正好契合活动“真心喜悦的传递与分享”主题。在这种互动交流中，新人们感受到来自那些或者熟悉、或者陌生的人们真挚的祝福，而送出祝福者也感受到了新人们的喜悦。虽然在成千上万对报名新人中最终踏上那列驶向“圣城”拉萨的爱情火车的只有幸运的39对，但这已经不重要了，对于参与者来说，是否能参与本次天路之旅，只是个机会问题，最重要的是在这个过程中，他们已经接受了千万人的祝福，同时也把他们自己的喜悦传给了千万人……

天路之上的幸福，不仅在于新人们的甜蜜，弥漫在新人与沿途所遇朋友之间浓浓的真情，让“双喜”世纪婚礼真正成为一场真心喜悦的盛宴。回望天路旅程沿线：西宁，曹多隆小学，主办方举行完“喜愿基金”捐赠仪式后，新人们为小朋友们准备了诸多礼物，然而仿佛接受馈赠的是收获喜悦的新人本身；可可西里，索南达杰环境保护站，一对新人不顾强烈的高原反应，精心照料着那些受伤的小藏羚羊；桑珠林小学，藏族少年腼腆纯真的眼神；风火山高原冻土研究所，常年坚守高原的科学家爽朗的笑声；拉萨，盲童培训中心儿童欢快的脚步；山南，藏民家庭一对经常手牵手的中年夫妇……每个场景都深深打动人心。新人们一路传递喜悦和爱心的同时，也感受着喜悦的真谛：婚姻是真心相爱，友谊是真心相待、扶助是真心关怀，只要真心相待，喜悦必定能传遍天下。这一刻，不仅仅只有39对新人经历了一场高原婚礼和天路之旅上的慈善义举，而是所有关注“双喜”世纪婚礼的朋友透过一个个激发喜悦的场面，真正感受到了广东“双喜”“真心传递喜悦”的品牌核心理念。

“双喜”的此次活动，不仅仅成为2006年极富浪漫气息的婚礼，就其社会影响来说，更是一场以婚礼为焦点、数千万人真心传递喜悦的集体联欢。千万人在感受新人们各自不同却一样充满浓浓爱意的爱情经历的同时，被激活的何尝不是自己心中那种对真情的向往，以及只有出自真情才会有的对亲人、对家庭的那份不敢有丝毫懈怠的责任感。

从这个意义上说，这个活动不仅符合“双喜”用真情传递喜悦的品牌诉求，实际上也是一次基于爱情之上的伦理感召，从而使得一场婚礼本身就具有了鲜明的公益色彩。在一次婚礼中将如此丰富的意义完美地融合在一起，引发千万人参与并且认同，“双喜”世纪婚礼无疑是2006年烟草品牌建设事件中令人难忘的一幕。