2005年12月31日，成都卷烟厂“娇子”品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，“娇子”成为烟草行业16个“中国驰名商标”中的一员，同时也是四川省第11个获此殊荣的品牌，这是“娇子”品牌建设的成果，反映出“娇子”在公众知晓程度、持久力和宣传影响等方面的成绩。

在发展中乐于承担社会责任

党的十六届四中全会提出了“和谐社会”新理念，这就要求企业在其经营过程中，不仅要赚取利润，同时也要对赖以生存和发展的环境与社会负责。“国家利益至上、消费者利益至上”是烟草行业的共同价值观，成都卷烟厂也在落实着这种价值观。对使命的忠诚，勇担责任，回报社会是成都卷烟厂的核心文化；成熟的生活态度，承担相应的社会责任是成都卷烟厂的宗旨。在这样的企业理念之下，“娇子”一直热心社会公益事业。

“娇子”阳光助学活动已连续举办两年，现在已成为了西部最大的公益助学行动，并将一直开展下去。

2004年，成都卷烟厂联合共青团四川省委、华西都市报社、四川电视台、新浪网等媒体发起了“娇子百万助学建设西部”大型助学活动。这次活动引起了社会各界强烈反响，同时也唤起了广大社会对贫困学子们的关注。2005年，成都卷烟厂再次联合共青团四川省委举办“中国娇子阳光助学——世界著名男中音歌唱家廖昌永‘娇子之夜’助学演唱会”，将票房收入全额作为2005年的“娇子”助学基金，廖昌永成为了2005年“娇子”助学活动的形象代言人。廖昌永是四川人，出身寒门，然而他多年执著地追求，实现了人生价值的不平凡的跨越，堪称贫困学子实现伟大理想、报效祖国的优秀典范。成都卷烟厂希望可以通过此种方式引起社会大众和媒体的普遍关注，让助学活动深入人心，得到更多人的支持。演唱会在成都引起了轰动，座无虚席。

共青团四川省委副书记邵革军在谈到“娇子”助学活动时说到：贫困大学生的问题已经成为政府高度重视、社会普遍关注、家长揪心、学校担心、学生忧心的带有普遍社会性的大问题，甚至影响了当前高校的发展与稳定。由成都卷烟厂出资举办的助学活动，已经让许许多多家庭贫困的大学生因为得到捐助而顺利完成学业。成都卷烟厂的助学系列活动已经在全社会，特别是贫困大学生群体中产生了深远的影响。

公益助学之外，“娇子”品牌还积极参与到城市精神文明的建设之中。2000年，《新周刊》“第四城”专题受到了全国广泛的关注，使成都这座古老名城焕发了新的生机。4年后，成都越来越受到全国乃至全世界的关注，人们在思考：究竟什么最能够代表成都，这里的生活、文化、精神是什么？2004年，成都卷烟厂再次集合《新周刊》、成都市政府官员代表、国内名人学者、城市发展专家、部分权威媒体，开展了“娇子·再看第四城”活动，对“第四城”成都做了一个全新的盘点和思考。“24小时快拍成都”、“成都十大名片选举”、“娇子·再看第四城”论坛等活动，从经济和生活方式上，向国人展示了一个新兴的成都。特别是在论坛上，各位专家学者、社会名流都对成都的未来建设、品牌打造、城市运营等提出了许多中肯的意见。

在发展的过程中，“娇子”品牌全面体现了成都卷烟厂的企业文化：对使命的忠诚，勇担责任，回报社会。

全国行销支撑“中国驰名商标”

“娇子”品牌自1995年创立以来，相继推出中高档的红、蓝“娇子”，主销产品“阳光娇子”系列，超高档产品“S50”，以及专为时尚女性设计的“The X”等，品牌格调一贯脱俗优雅，富于文化内涵，深受中、高档卷烟消费者的钟爱。“娇子”曾被消费者评为最具价值的卷烟品牌之一。

2005年，“娇子”的主导规格10元/盒的软“阳光娇子”销量7.4大箱，其中省外销量5.7万箱，在西藏、青海、重庆、辽宁、福建、山西、广东和陕西等省、市、区都形成亮点市场，成为了名副其实的全国性产品。软“阳光娇子”成功地支撑起“娇子”在2005年提出的“走出去”的营销战略，其向全国发展的步伐更加稳健。

软“阳光娇子”的成功是建立在产品概念、产品口味、产品包装、品质及推广方面的突破与超越之上。

2004年下半年推出的软“阳光娇子”，是在“十五”技改全新平台上大力研发的一款产品，拥有手工选叶、植物萃香、广谱抑菌、双重防伪四大特征，使产品缔造出独特的香气特征；烟气细腻、雅致、缠绵；余味干净、清爽、生津。其包装精致，细节丰富。传统的熊猫图案衬托在圆形的金牌之下，标志着阳光系列的金色弧线等特点，都使软“阳光娇子”的包装与以往有较大区别。

实行“中国娇子”品牌战略

今年“娇子”品牌创立已经10年了，随着产品的行销全国，品牌的塑造面临新的课题，即如何在现有基础上寻求新的突破，达到新的高度？

回顾“娇子”的品牌建设，从“世界珍宝、熊猫娇子”，到“天之娇子，笑看风云淡”，再到“境由心生，自在娇子”，“娇子”脱俗优雅的风格始终不变。而且在这不变之中，却蕴藏着更深刻的改变和递进：首先，随着品牌定位的逐渐明确，“娇子”品牌的个性趋于成熟。其次，“娇子”正逐步成为精英文化的代言，其品牌的建设也正逐步趋于拟人化。

品牌的建立，要有面对明天的挑战。今天，中国在世界的舞台上开始成熟起来，中国人变得自信、进取、开放和敏锐。主动求变，直面挑战成为了这一时代的主旋律。“娇子”的拟人化建设，正是要表现出新时代中国人的精神。

品牌的建立，需要表达出对今天的态度。“娇子”品牌十年的成功积累，恰是今天再出发的动力。商业行为的本质就是实现消费者的价值和满足消费者的需求，为顾客创造更好的产品，因此，“娇子”应该表达出热烈、积极的情感。

品牌的建立，还需要高远的立意。“娇子”是成都卷烟厂的自豪，是成都城市的名片。企业要成为优秀的社会公民，对社会奉献更多关怀，担当更多责任，与社会的脉搏一起律动。回顾“娇子”的品牌之路，在环保技改、阳光助学、参与促进城市文明建设等方面，一直堪称楷模。因此，“娇子”的品牌建设，要站在社会的高度，以一个成熟的社会公民的口吻发出声音。

因此，“中国娇子”是奋进的，是积极向上的，招展、明艳的红旗底图上“中国娇子”醒目的口号一经在电视、杂志、户外广告、网络等媒介出现，就引起了人们的强烈共鸣。

“少年智则中国智，少年富则中国富，少年强则中国强，少年进步则中国进步。”出自梁启超先生少年时代创作的《少年中国说》，其文字感情澎湃，催人奋进，体现出中华儿女深切的爱国之情。这是“中国娇子”第一阶段的传播主题。纯文字的电视广告，用语言的力量，诠释“中国娇子”的内涵。

“中国娇子为08喝彩”，是“娇子”从2008年奥运会开幕日倒数1000天开始实施的倒计时活动，这代表着“中国娇子”的心声，是“娇子”品牌对奥运会的积极参与。

2005年底，“娇子”赞助了“CCTV经济大典”，其中“中国经济年度人物评选”受到社会的广泛关注。从历年的获奖人身上，体现出的不仅是他们的成就，更重要的是他们的创新精神、对国家经济建设的责任感以及在探索和发展过程中所形成的影响。经济建设、和平发展是当代中国社会的主旋律，在经济建设热潮中涌现出来的年度人物，成为新时代的“中国娇子”的代言。

“娇子”被认定为“中国驰名商标”，是“中国娇子”战略继续深化的支持平台。成烟人在完善自我、回报社会的企业文化引领下，将把获得“中国驰名商标”作为新的动力与起点，踏上新的征程，努力把“娇子”建设成为全国最受欢迎的卷烟品牌之一。（文图由成都卷烟厂提供）