一提到打造卷烟品牌，很多人首先想到的便是“中华”、“红塔”等高档卷烟品牌。而对于一些低档卷烟的品牌维护和推广，却少有人提起。究其原因，无非有以下缘故：一是卷烟工业企业本身对品牌缺乏信心。特别是五类烟，由于品牌更换的频率较快，卷烟工业企业本身不能预测其生命力，所以底气不足。二是低档烟的毛利率较低，再增加品牌维护费用觉得不值。

这种解释看来合理，但笔者却认为实有偏颇。众所周知，我国是农业大国，农村人口有8亿多，他们当中的大部分都属于中低收入者。消费能力决定消费水平，他们对卷烟的需求多为四五类。因此，低档卷烟品牌的维护和推广意义重大，这不但是维护国家利益和消费者利益的直接体现，更是国产低档卷烟发展的需要。再者，从经济学和营销学的角度看，品牌的认知度、美誉度和整体价值也并非由其商品市场价格而定，很多廉价的商品同样可以成为家喻户晓的名牌，如某些品牌的清凉油、剪刀，等等。

目前，国家局“深化改革，推动重组，走向联合，共同发展”方针正在逐步走向深入，中国烟草打造“大企业、大品牌、大市场”的步伐也不断加大。在卷烟品牌整合的进程中，有些品牌因为种种原因难免成为历史。一些低档卷烟要想立于不败之地，唯一的出路就是马上行动起来，在保证产品质量的基础上，准确定位，谨慎投放，加强消费终端宣传，提高品牌的市场竞争力，打造有影响力的低档卷烟品牌。这样，既满足了消费者的需求，又获得了生存之道。（作者单位：黑龙江齐齐哈尔市烟草专卖局）