新年到，喜讯到。2006年元旦刚过，厦门卷烟厂得到消息，“石狮”卷烟商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

“石狮”系列卷烟是厦门卷烟厂的主打产品，自1996年第一包“石狮”诞生以来，凭借其良好的品质、精美的包装、合理的价位、灵活的营销手段迅速走红，产品畅销至全国20多个省市。

新年到，喜讯到，厦烟人用优质的产品满足市场需求。

多年来，厦门卷烟厂严把质量关，在技术上不断创新，努力满足广大消费者的需求，“石狮”系列卷烟产品经历了市场竞争的洗礼，取得了良好成绩。1999年，“石狮”获“福建省名牌产品”称号；2000年，“石狮”被评为“福建省地产畅销产品”；2001年，“石狮”被评为“全国烟草行业名优卷烟”；2003年，“石狮”商标被评为“福建省著名商标”；2000年至2005年，“石狮”连续获得当年“福建省用户满意产品”称号。同时，厦门卷烟厂非常重视“石狮”的品牌宣传及市场推广，连续多年花巨资以“红狮”、“蓝狮”冠名厦门足球俱乐部，并在央视等媒体广泛宣传。通过一系列活动，“石狮”的品牌形象不断提升。

2003年，厦门卷烟厂全面启动“吉祥石狮”品牌战略，赋予“石狮”品牌全新的文化内涵，重塑“石狮”品牌形象，由过去的写实石狮，变为简练、祥和的抽象石狮。随着“吉祥狮”、“喜狮”、“平安狮”等卷烟产品的加盟，“石狮”品牌的产品线更加丰富、完整。

2005年，依据国家局“大企业、大品牌、大市场”的战略，在福建中烟工业公司的直接领导下，“石狮”开始了品牌整合。4月18日，盖“沉香”、软“富健”变脸“沉香狮”、“富健狮”上市；7月上旬，新的“如意狮”取代了原有的醇“沉香”、红“沉香”；8月初，改造后的“平安狮”在省外市场投放；10月，推出“吉庆狮”替代了原来的“友谊”和“特”牌。由于前期准备工作充分，市场铺陈到位，几个牌号的切换均达到了预期目标，“沉香狮”、“平安狮”更是呈现出供不应求的局面。2005年1月至10月，“石狮”系列卷烟销量同比增长262.5%，其增幅列全国首位。据不完全统计，“石狮”品牌累计销售超过80万箱，仅2005年就达到42万箱。品牌销量的快速增长也大大增强了企业综合实力，厦门卷烟厂在全国卷烟工业企业中的综合指数排名由2004年的第17名跃升至2005年的第9名。

2005年3月，厦门卷烟厂开始了“石狮”品牌认定“中国驰名商标”申报工作，并为此专门成立工作小组。在省市有关部门的高度重视和大力支持下，于5月份正式递交了申报材料。2005年底，国家工商行政管理总局根据《商标法》及驰名商标认定和管理的有关规定，认定厦门卷烟厂的“石狮”卷烟商标为“中国驰名商标”。（作者单位：厦门卷烟厂）（厦门卷烟厂供图）