中南海是一张国家名片，“中南海”品牌则是上海烟草（集团）公司北京卷烟厂的名片。地处首善之区的“中南海”品牌凭借科技创新不断提升其品质，北京卷烟厂热心公益事业，恪尽社会责任，其产品也被越来越多的消费者认可。

打造“中南海”名片

本刊记者 陈兴杰/文

2006年11月19日，解放军电视中心的舞台上灯光闪烁，伴随着雄壮的乐曲，北京卷烟厂厂长曲志刚和同时获得“第三届北京市优秀青年企业家”金奖的其他9位获奖者依次上台领奖。

“获得这个奖对我个人来说并不重要，但对我们的企业非常重要，可以让社会公众了解我们的中南海品牌、我们的降焦减害技术、我们的公益活动，可以说北京卷烟厂全体员工10年的努力得到了社会和公众的认可。”获得金奖的曲志刚平静地对记者说。

“科技创新生活”

“成功的定义都是阶段性的，没有终极的成功，这次的成功应该是下次良好的起点。我们抱着前人的东西不放，就会被淘汰，要想成功，就要用创新的思想、创新的理念、科技的手段去解决发展中的问题。”——曲志刚

北京卷烟厂用科技创新生活，不断给“中南海”这张名片注入新的科技含量。

作为我国混合型卷烟主导品牌之一，北京卷烟厂的“中南海”一直处于国际竞争的风口浪尖，最终以其独特的品质、吸味赢得了国内外消费者的青睐。现在，“中南海”卷烟出口量在我国混合型卷烟中名列前茅，并被日本新闻媒体评为“消费者认知度中国十大品牌第一名”。“中南海”在北京的市场覆盖率更是高达98％，成为首都消费者的首选卷烟品牌。

成果的背后是北京卷烟厂全体人员对科技创新孜孜不倦的追求。“创新改变世界，改变生活，这是我们的品牌理念”，曲志刚厂长说。关注消费者健康，“中南海”努力提升科技含量，最大限度地减少吸烟对消费者健康的危害。为此，北京卷烟厂大力开发低焦油系列产品。

重视科技是北京卷烟厂一贯的传统。早在上个世纪70年代，他们就开始了应用性烟草科学研究。为了应对激烈的市场竞争，将“中南海”打造成科技领先、引领潮流的知名品牌，北京卷烟厂的领导和科技人员经过反复讨论，决定全面开展降低卷烟烟气中有害物质含量的研究工作，实现“中南海”品牌的系列化。北京卷烟厂充分利用首都的科研优势，与军事医学科学院、中国中医研究院、中国科学院生物物理研究所、清华大学等权威科研院所、高校合作，加强烟草科技的基础研究，重点开发低焦油、低危害混合型卷烟，在保持卷烟原有吃味、丰满香气的同时，通过一定的物理和化学技术不断降低卷烟中的焦油含量，将科研成果成功地应用到产品中。低焦油“中南海”卷烟产品赢得了市场的认可。

一代代“中南海”在科技人员的精心呵护下成长。（陈兴杰 摄）

付出总有回报。现在，北京卷烟厂的科研成果和技术应用都已达到国际先进水平，在成功推出焦油量10毫克“中南海”之后，又先后推出“金装8毫克”、“纳米3毫克”、“1毫克”和“薄荷型”等“中南海”系列卷烟，填补了国产高档混合型卷烟空白。北京卷烟厂科技创新之路上的四项核心技术造就了今日的“中南海”：核心技术之一是中草药添加技术。上世纪七八十年代，北京卷烟厂建厂初期就把“中草药添加技术”成功地应用于第一代混合型卷烟中，在卷烟的降焦减害工程中迈出了第一步。该技术于1986年荣获行业当时唯一的国家科技进步奖。当时工艺水平还较低的“中南海”就是靠这一核心技术走上了国际市场。

核心技术之二是低焦油技术。1986年至1989年，正值北京卷烟厂第二次创业阶段，新厂房、新设备，北京卷烟厂把眼光投向国际市场，较早地开始思考“吸烟与健康”问题，以一种积极的姿态应对国际卷烟发展形势的变化，重点开发低焦油卷烟，采用先进生产工艺和新的降焦技术研制成功了中国第一支低危害混合型卷烟——低焦油“中南海”卷烟。

核心技术之三是清除自由基技术。在第三次创业中，北京卷烟厂率先提出“清除自由基”的概念，并获得了巨大成功，走在了国际卷烟降焦减害的前沿。

核心技术之四是纳米选择性催化、吸附技术。聪明的北京卷烟厂人从石油转化成为汽油、柴油中获得灵感，设想焦油是否也能被分解成无害的物质，能否在吸入口中之前被选择吸附。于是，他们与清华大学化学中心合作，针对“霍夫曼名单”中的有害物质（霍夫曼名单中列出的44种有害物质中的4种存在于烟草中，这也是“吸烟有害健康”一说的源头），利用纳米材料有选择地催化、吸附特性清除烟气中的有害物质。4种有害物质平均有53.5%被清除，苯并[a]芘等3种稠环芳烃总量的选择性降低率为67.2%。

科技创新提升了“中南海”这一品牌的科技含量，也为其带来了诸多荣誉。到目前为止，国家授予烟草行业的两项科技奖项都离不开北京卷烟厂科技创新的理念。北京卷烟厂因在低焦油、低危害混合型“中南海”的研制开发和在降低卷烟烟气中有害自由基的技术研究工作中的突出贡献，在2003年国家局组织召开的全国烟草行业降焦减害技术大会上，获得全国烟草行业降焦减害先进集体等两项一等奖。北京卷烟厂参与的“降低卷烟烟气中有害成分的技术研究”项目，获得了烟草行业历史上第一个科技进步特等奖。同时，这个项目还获得了2003年的国家科技进步二等奖，这也是我国烟草企业获得的国家级奖励中最高等级的奖项。

“责任传递爱心”

“‘崇尚科技，关注未来’是我们品牌发展的理念，对于正在做的公益事业，我们也是坚持这个理念。科技创新要靠人才，人才培养包括对下一代的教育和培养，我们认为，‘关注未来’，最重要的就是要关注下一代，尤其是关注贫困山区青少年的教育问题。”——曲志刚

近年来，北京卷烟厂在注重以科技提升品牌内涵的同时，还十分注重加强精神文明建设和企业文化建设，提升领导干部的素质，增强他们的责任意识。他们深入学习树立“国家利益至上、消费者利益至上”的行业共同价值观，努力做负责任的企业。他们积极参加社会公益事业，用行动回报社会，树立良好的社会形象。“我们是受专卖法保护的企业，有责任和义务用爱心回报社会”，曲厂长认为回报社会是实践“两个至上”价值观的具体体现。

2005年8月1日，在中国林业大学，白鸽和其他99名优秀贫困大学生一起，每人领到了3000元的爱心捐助款。“‘中南海’改变了我的命运”，原本以为自己上不了大学的她充满了感激……

曲志刚厂长获得“北京市优秀青年企业家”金奖。

2006年6月1日，北京平谷区“中南海”爱心小学整洁的教室里，一群系着红领巾的小学生激动地接过奖品和礼物，爱不释手……

2006年9月14日，湖北省五峰土家族自治县牛庄乡中小学人头攒动、热闹非凡，整个乡镇的街道上像过节一样热闹。学校的师生们在表演小品、舞蹈、山歌等文艺节目……

从2003年建立“‘中南海’爱心基金”以来，类似上述感人的场面屡屡出现。

曲志刚说：“中央提出构建和谐社会，国家局提出建立和谐烟草。我们要为构建和谐社会、和谐烟草做出我们自己的贡献。”北京卷烟厂曾经参与多项社会公益事业，最终将力量集中到了针对下一代的爱心助学上来。

上面提到的白鸽现在就读于对外经贸大学。因为母亲有病干不了重活，父亲每月几百元的工资成为家里的主要收入来源。白鸽从小到大穿的都是表姐穿过的衣服，她从来不向父母要求什么，因为她知道，自己的学费永远是家里最大的开销。在收到大学录取通知书时，白鸽和她的父母在兴奋之余，更多的是对学费的忧虑。“‘中南海’一份爱心传递行动”帮助她圆了大学梦。

2001年9月，在向北京平谷山区的东辛庄小学捐书之前，北京卷烟厂已经陆续为这所小学改建了图书室、计算机房、餐厅、宿舍、操场等，使学校的面貌焕然一新。北京卷烟厂还特意为学校捐助了一辆校车，接送学生上学放学。如今这所学校已经更名为“北京平谷‘中南海’爱心小学”。过节时北京卷烟厂还会捐资奖励优秀教师和品学兼优、家境贫困的学生。“以前这里条件太苦了，新老师来了，过一段时间就会想调离这里，现在老师们都愿意留下了。学生们学习也很努力，一些距离这里较远的人也愿意把孩子送到这里来上学”，学校的一位老师说起学校这几年的变化。

湖北“五峰‘中南海’爱心学校”是北京卷烟厂援建的第二所爱心学校。湖北五峰土家族自治县位于鄂西南边远地区，平均海拔1800多米，被称为“湖北的西藏”，是经济欠发达县。湖北五峰牛庄乡中小学原来的教学基础设施十分落后。2006年年初，北京卷烟厂决定对这所学校进行爱心捐助，这成了当地的头等大事。北京卷烟厂的几名员工因为要布置会场便提前几天到了五峰县，想去书店买些书，然后到学校周围的几个学生家里去看看。店老板得知几个人是从北京来的，就兴奋地说：“你们是北京卷烟厂的吧！？你们可是为这里做了一件大好事！”学校的挂牌仪式在下午进行，中央电视台的记者想在上午的时候先去田里拍些电视片，但是到了田里才发现一个人也没有，村民们都赶去看挂牌仪式了。乡长激动地说：“这可是建镇以来最热闹的时候啊！”

现在，在“中南海”卷烟的烟盒上可以看到“您每消费一盒‘中南海’卷烟，就向希望工程献一份爱心”的字句，北京卷烟厂一位员工解释说：“我们每销售一盒‘中南海’卷烟，就向希望工程北京捐助中心所设公益项目‘中南海爱心基金’进行附捐。”这是在捐助爱心学校之外，北京卷烟厂“‘中南海’一份爱心传递行动”的主要方式。通过企业活动，呼吁社会广泛参与。2005年“‘中南海’爱心基金”将帮扶重点由中小学生扩大到大学新生，与希望工程北京捐助中心联合推出“‘中南海’爱心基金资助首都高校百名优秀新生活动”。截至2006年9月，“‘中南海’一份爱心传递行动”累计向特困学生和教师捐助500多万元，使上千名特困青少年受益。

“‘中南海’爱心基金”不是一个简单的慈善捐助者，通过三年的持续投入和跟踪参与管理的方式，她已经成为了一个爱心传递的使者，汇聚爱心的管理者。

北京市青少年基金会主任陈淑惠女士评价说：“我们希望这份爱心在社会上形成一种氛围、一种潮流，成为一种社会理念。”爱心传递行动可以说在北京市开了一个先河，带动了另一批有识企业。在这项活动的带动下，北京青基少年会在第二年又收到了来自更多企业的捐助。

无疑，爱心助学为“中南海”品牌注入了人文关怀的成分，赢得了良好的社会声誉。

随着近年来的快速发展，“中南海”品牌已经成为国内低焦油混合型卷烟的代表，这张充满科技和人性化内涵的名片越来越被人们所认可。未来，北京卷烟厂将继续保持“中南海”品牌的上升势头，向国际知名卷烟品牌进军。（本文图片由北京卷烟厂提供）

链接

北京卷烟厂公益助学大事记

★ 2001年9月，向平谷山区东辛庄山区小学捐赠图书4748册，并帮助该小学   建立起“中南海”希望图书室。

★ 2001年11月6日，北京卷烟厂出资50万元建立“中南海”教育奖励基金。

★ 2001年12月，北京市平谷区“‘中南海’爱心小学”揭牌成立。

“湖北五峰‘中南海’爱心学校”的揭幕典礼。

★ 2003年9月22日，与希望工程北京捐助中心共同发起建立“‘中南海’爱心基金”。

★ 2004年新春，在北京市团市委“送温暖”活动中慰问经济特困青少年家庭。

★ 2005年，发起“‘中南海’爱心基金资助首都高校优秀贫困大学生活动”。

★ 2006年9月，捐资设立湖北五峰“‘中南海’爱心学校”。