尊敬的各位领导，各位同仁：
今天，我们很高兴与各位领导和同仁相聚在首都北京，总结中国烟草杂志办刊工作，交流工作经验，对我们来讲是一次难得的学习机会。下面，按照会议安排，将我们新烟集团在协办工作方面的一些做法和体会，向大家汇报、沟通和交流，希望能够抛砖引玉，恳请各位领导和同仁给予指导。
我们新烟集团是2003年7月由原新郑、安阳、洛阳三家烟厂重组而成的。重组三年来，我们通过做大品牌，优化资源配置，企业主要经济指标连续三年保持两位数增长，整个集团税利增长的速度超过了过去发展速度最快的单个厂，先后荣获2005年度“中国最具成长性企业”、“全国精神文明建设工作先进单位”和“河南工业突出贡献企业”等称号。红旗渠卷烟从1995年在原安阳卷烟厂创牌到2002年，8年时间发展到25万箱，重组后的三年分别为34.2万箱、56.5万箱和94.2万箱，成为销往28个省、市、自治区，产销量增幅居行业前3位的中国第6大名优卷烟品牌。今年11月中旬产销量将突破100万箱，预计全年产销量将达到110万箱。
新烟集团重组以来能取得良好成效，我们感到，《中国烟草》在其中发挥了重要的传播资讯、沟通信息、推广企业与品牌的平台作用。我们的做法和体会是：
一、领导重视，把《中国烟草》作为自己的“园地”精心培育
作为国家局主管的机关刊物，《中国烟草》是行业对国内外发行的最具权威、发行量最大、覆盖面最广的综合性期刊，具有其特殊地位和资源优势。早在上世纪的九十时代初期，安阳卷烟厂即将其作为企业形象和品牌宣传的首选权威媒体，与《中国烟草》开始协办合作谋求共同发展。新烟集团成立后，我们一如既往并进一步加强了与《中国烟草》的协办合作。21年来，《中国烟草》以“坚持正确导向，服务烟草行业，探索改革思路，贴近职工生活”为宗旨，积极推进行业的改革与发展，宣传贯彻行业发展战略与思路，宣传报道企业及品牌形象，发挥了不可替代的“喉舌、阵地和窗口”作用，在行业内外已有广泛的影响。伴随着《中国烟草》的成长与发展，安阳卷烟厂与新烟集团实现了稳中加速发展，“红旗渠”品牌实现了迅猛扩张高速成长。
在中国烟草行业改革与发展的征途上，因为那份期待与爱护，因为相伴与同行，虽然我们企业是《中国烟草》的“协办”单位，但始终如园丁一样视其为自己的“园地”精心培育。从创刊之初的《中国烟草工作》，到《中国烟草》月刊一支独秀，再到经济版、综合版、网络版与零售户版《新烟草•旺铺》交互生辉；从版面设计、专题策划到栏目设置；从增强内容的可读性、趣味性到讲究图文并茂增强可视性等方面，我们通过编读往来、电话沟通、协办座谈、通联会议等途径建言献策，与《中国烟草》杂志共同走过，相互见证，同时也深深地为她的成长、成熟、大气与精彩而鼓掌、喝彩！
二、用好资源，有效展示企业与品牌形象
作为协办单位，每年都有一定的版面回报计划。如何发挥《中国烟草》杂志的资源优势，有效展示企业与品牌形象？我们的主要做法是：
（一）以品牌为核心，突出宣传品牌形象。在行业重组风云变换，品牌作用日益彰显，品牌竞争愈加激烈的形势下，品牌无疑是宣传的首选。2005年12月，我们经过与策划公司近两年的合作，终于确定并向社会公布了“红旗渠”品牌新的理念与形象，红旗渠“胜己者胜天下”的品牌理念与“冲浪”的形象开始在各种媒体传播。《中国烟草》作为行业最权威的媒体，我们通过与杂志社的沟通和策划，在今年第1期《中国烟草》（经济版）上，发表了由杂志社记者采写的文章《大品牌是怎样炼成的？——解析“黄果树”、“红旗渠”的成长模式》；紧接着，考虑到其新理念与形象需迅速在行业内传播，因此在今年的第4、5、6三期《中国烟草》杂志刊发了红旗渠的形象广告，同时在面向广大零售户的《新烟草•旺铺》封底位置发布了红旗渠的形象广告；之后，针对品牌扩张过程中质量保障这一行业的共性问题，同时因为“红旗渠”是行业内最早拿出去联营加工的名优卷烟品牌，在国家局《卷烟品牌许可生产质量保障通则》发布之机，在4月份出版的第7期《中国烟草》上，发表了杂志社记者采写的文章《品牌扩张：质量保障有看点》；在行业知识产权问题日益凸显的今天，我们协助杂志社策划了《发展中式卷烟 知识产权不可缺位》这一报道，在8月份出版的第15期《中国烟草》上发表，文中以新烟集团为案例，介绍了我们企业取得郭沫若先生“红旗渠”手迹独家使用权这一事件，进一步展示了企业的知识产权理念与品牌发展理念。这些文章与广告的发布，无论从深度还是广度上都大大加速了红旗渠品牌理念与形象的传播，树立了良好的品牌形象。
（二）以质量为重点，增强宣传的有效性。在上述文章的选题、策划中，我们以质量为重，增强宣传的有效性，而不是“为宣传而宣传”，单纯追求发表的字数、篇幅。选题与策划力求立足行业，从行业大局出发，将企业置身于行业大背景之中立意选题，考虑对行业发展的意义与影响，思忖是否对其他企业有可供借鉴之处。如《大品牌是怎样炼成的》一文，以一南一北“黄果树”、“红旗渠”为案例，剖析品牌发展“奥秘”，为当前做大品牌提供了经验与启示，文章发表后深受好评，引起了业内的广泛关注。同样，在《发展中式卷烟 知识产权不可缺位》这篇文章中，新烟集团所占的笔墨并不多，但我们认为，从行业的高度考虑知识产权战略这一重要课题，新烟集团也只是在探索中前行，如果我们的做法能对行业有些许启示，就是我们的价值所在了；反之，如果连篇累牍而一无用处，则失去了宣传的意义。
三、寄语未来，希望《中国烟草》越办越好
《中国烟草》是中国烟草行业改革与发展的见证者之一，她取得的每一个进步都是我们烟草人共同的心愿。迈过2005走入2006，我们欣喜的看到杂志越来越多可喜的变化。比如，选题更加紧贴行业脉搏，专题策划更加纵深成熟，编读往来增强了互动，“声音”、“市场”等栏目可圈可点，“视觉”、“光圈”更加多彩等。尤记得今年第1期《中国烟草》杂志《拾掇我们的岁月》一文中发出的宣言与承诺：“从明天起，做走得更早的赶路人。2006年，我们的刊物在努力、我们的记录者在行动。”正是在这些记录者的不懈努力下，《中国烟草》走近了一线职工，走近了烟田烟农，走近了广大零售户和普通的消费者，变得越来越成熟、大气、生动、鲜活，定位越来越准确，服务越来越贴心。
与先进单位相比，我们的协办工作在许多方面还有不少差距，作为行业一员，我们新烟集团今后将继续向先进单位看齐，进一步加强与《中国烟草》的合作。我们相信，在国家局的正确领导下，在烟草同仁的共同努力下，《中国烟草》一定能够越办越好，为促进行业的改革与发展做出新的贡献！
谢谢大家！ |
