标准也是生产力

国家标准化管理委员会有关负责人日前表示，我国的标准化水平比发达国家落后30年，高新技术等领域标准受制于人的局面尚未得到根本改变。

作为衡量一个国家生产能力的重要指标，标准在规范质量水平、引导技术发展上举足轻重，没有好的标准就不可能有好的产品。何况，标准本身也是一种产品。“三流企业卖产品、二流企业卖品牌、一流企业卖标准”。标准已经成为市场营销的制高点，谁拥有标准谁就能拥有市场。

目前来看，许多国内企业还没有树立“标准也是生产力”的意识，而且曾吃过不少苦头，例如在DVD等数字产品的制造上，国内企业很快就能掌握技术，但不得不向国外的标准制定者支付高额使用费。可见，无论是从国民经济还是从企业自身的发展角度看，掌握标准已刻不容缓。

要改变这一状况也非难事，关键是在生产产品之初，就要想到用标准的方式为自己“保驾护航”。尽管标准的回报周期比产品长，但它们的生命周期远远超过普通产品。

期待随着“标准就是生产力”的意识逐渐深入人心，“中国制造”的标准能多一点、再多一点。（来源：《解放日报》，社评）

快语点评：近年来，国家局制订了数个关于烟草生产、烟用材料等行业标准，目的在于运用标准这种独特的生产力，推动烟草行业持续稳定协调健康发展。

从“中国制造”到“中国创造”

近几年来，我国的货物贸易进出口总额年年快速增长，标有“made in China”的商品遍布世界。然而“中国制造”在全球范围内也遭到了重重“阻击”：我国已连续11年成为全球遭受反倾销调查最多的国家，用“四面受敌”来形容“中国制造”在国际市场上的处境一点也不夸张。

实际上，无论是打火机、皮鞋、纽扣、领带，还是彩电、手机，乃至国产轿车，低成本向来是“中国制造”的核心竞争力所在，这是发达国家乃至一些发展中国家都不具备的，也是遭受反倾销调查的关键所在。

低成本发展模式让中国经济得到了快速起飞，民族工业也获得了成长壮大的机会。然而，相当一部分中国企业对低成本发展模式渐渐形成了路径依赖，侵蚀了中国企业的创造力，阻塞了技术革新的动力。

中国的低成本优势逐步削弱已是大势所趋。实际上，印尼、越南、印度等第三世界国家的低价劳动力已经在削弱中国的成本优势。中国企业在全球新一轮的分工体系中，必须做好准备，通过技术创新和树立品牌等方式调整自己的发展模式。

发展模式的调整必然会带来阵痛，一些企业将面临生存困境，但只有实行新的发展模式，“中国制造”才能突出重围，并最终实现向“中国创造”的历史性递进。（来源：新华网，汪林义）

快语点评：包括烟草行业在内的我国各行业都需要调整发展模式，以实现从“中国制造”到“中国创造”的转变，增强国际竞争力。

当心行政保护成为老字号的麻醉剂

据商务部的调查显示，我国仅存的中华老字号大多经营不善，危机四伏。为了拯救中华老字号，商务部已成立了“中华老字号振兴发展委员会”，起草了振兴发展老字号的相关文件。

诚然，商务部的一系列举措为老字号的重新崛起营造了良好的市场氛围，唤起了社会各界对这些老企业的重视。然而，这些救助行动可能成为老字号“自我娱乐”的麻醉剂。

老字号从市场中来，理应回归市场，如此才能形成良性循环；否则，在行政力量保护下的老字号的金字招牌仍然会褪色。可口可乐堪称是外国“老字号”，至今依然活力四射，关键在于他们有适应市场需求的核心竞争力，这才是老字号制胜的法宝。

一方面，老字号企业应挖掘其名号的无形价值，给产品注入历史风韵，提升消费的附加值；另一方面，老字号企业应主动、适时地调整自己的产品、营销、服务策略，积极吸纳现代元素，使之更加符合现代市场的特点和消费者需求。

靠行政力量扶持不出名牌产品，也保护不了老字号，老字号要重塑辉煌，只能回归市场、尊重市场。（来源：每日经济新闻，马红漫）

快语点评：行业的高效益与发展，离不开烟草专卖法的保护，行业上下都有清醒的认识；走以市场为取向的改革道路，同样也是行业上下的共识。

广告，不靠暴力靠创意

9月3日《中国青年报》消息说：南昌市公交车上的车载电视节目中广告泛滥，使许多市民忧心忡忡，惊呼被“污染”包围。这决不是南昌一个城市的尴尬，当“地毯式广告轰炸”成为一种“营销策略”，“集束资本投入”和“疯狂媒体重播”铺天盖地出现在电视、广播、社区、公交、地铁甚至车篮、门闩上——这是一种被“广告暴力”轰炸的公共生活。

当“广告”抛开创意的正道，以资本强势的姿态恶意嵌入我们的公共生活，它就具备了“广告暴力”的倾向性、事实性。1998年诺贝尔经济学奖得主阿玛蒂亚·森提出的一个“可行能力”的概念，意指一个人免受痛苦，以及能够识字、有尊严地生活的自由。在“广告暴力”这个问题上，恶意广告游走在公共利益的盛名之下，而市民获得恬静、健康生活的“可行能力”显然受到了侵害，“广告暴力”谋杀的公共生活价值远在有限人民币的物质收益之上，它不仅产生错误的价值导向，而且恶化着社会的人文环境。

没有广告的生活是不可思议的，但我们迫切需要的不是暴力广告，而是洋溢着奇思妙想创意的广告。（来源：光明网，邓海建）

快语点评：烟草企业，特别是工业企业一直是广告投放的大户，但值得思考的是，有多少广告取胜靠的是精妙的创意而不是疲劳轰炸？

企业是否应该多元化

目前，中国的很多企业都在为一个问题痛苦挣扎——企业是否应该进行多元化的发展。许多企业为了讨论这个问题花了若干时间，等下了决心已经过了多元化的最佳时机；有些企业在时机未成熟的情况下过早地进行多元化，不但分散了人力、物力，还使最初推动企业快速成长的核心竞争力消耗殆尽。

实际上，世界经济一体化的本质是全球范围内的深度分工，深度分工就要求企业深度专业化。在交通、通讯越来越发达的情况下，竞争充分，交易成本大大降低。这些都会促进企业间、地区间的深度分工。因此，未来的趋势是，企业经营更加专业化。

企业经营要注重专业精神和务实精神，追求效益第一，而不是规模第一。企业，特别是包打天下的多元化企业要做两个减法：一是产业的减法，由涉足多种产业减少到某一种或几种产业；二是环节的减法，专做某一种产品，甚至产品的某一个环节，更能做出优势。另外，可以把改制和外包结合起来，集中精力做好主业，其他业务外包。一个龙头企业可带动地方的产业集群，由于有竞争，配套厂家的产品价格会降低，质量会提高，有了产业集群的支撑，龙头企业参与国际竞争的能力就会增强。（来源：《中国产经新闻》，任万霞）

快语点评：目前，烟草行业已成立专门的管理机构，对多元化经营企业进行清理，加强对行业多元化投资的管理，以集中精力做强主业。