写在前面：国家清洁生产促进法第20条规定：产品和包装物的设计，应当考虑其在生命周期中对人类健康和环境的影响，优先选择无毒、无害、易于降解或便于回收利用的方案。企业应当对产品进行合理包装，减少包装材料的过度使用和包装废弃物的产生。卷烟商标的印刷设计也不例外，作为卷烟制造商加在卷烟产品上的标识，烟标设计不仅要美观大方，与产品塑造和市场营销紧密联系，同时还应体现出防伪和环保的特点。

印刷术是我国古代的四大发明之一，近几年来，我国卷烟的包装印刷有了很大发展，有些包装甚至超过了一些国际著名品牌的包装水平。但不可否认的是，这当中也存在着一些问题：首先是部分企业追求豪华包装，使得包装档次越来越高，造成包装材料在产品成本中占有非常大的比例；其次是不可降解铝箔、金银卡纸、镜面纸等其他非环保材料的使用较多，这些包装物废弃后难以回收利用、难以降解，造成环境污染和资源浪费；再次是一些高档材料的使用和印刷方式的选择不慎降低了包装机的速度和效率。

随着我国加入WTO后对外开放的不断扩大和WHO《烟草控制框架公约》的签署，烟草行业正面临着许多新机遇、新挑战、新课题，特别是《公约》的签署，对卷烟包装的影响将更为深远，对商标设计、印刷工艺等提出了更高要求。各卷烟生产企业如何改善卷烟包装，使其既增加产品竞争力，又符合国际潮流和法律法规，是企业必须面对的现实而又紧迫的问题。

美丽烟标 美好生活

劲嘉，用新点“靓 ”未来

本刊记者 胡颖华/文  董耘/图

和当初许多在深圳发展的民营企业一样，劲嘉也白手起家；和当初许多企业经历商海沉浮一样，劲嘉也一路坎坷；不一样的是，浪花淘尽英雄，当年的一些企业已经折戟沉沙。而劲嘉，却已从当年哑哑学语的孩童成长为血气方刚的青年，风雨过后其终见彩虹。

而今的深圳劲嘉彩印集团股份有限公司，自2004年起，已连续两年荣登“中国印刷企业百强”榜首，并先后获得首批“全国诚信印刷企业”、“中国包装龙头企业”、“深圳市工业百强企业”、“深圳市高新技术企业”等殊荣，且和十几家大型卷烟生产企业保持着长期稳定的合作。全国政协常委、中国包装联合会会长石万鹏在参观了劲嘉集团后评价：你们很了不起！包装印刷企业就是要走科技之路，不断提高产品的科技含量。

所谓十年磨一剑，但劲嘉却在短短六七年的时间里，就实现了跨越式的发展，走在了印刷行业队伍的最前头。

我们既然吃的是“烟草饭”，理所当然就应该为烟草行业担当一些责任，为社会担当一些责任

思想引领未来

市场需要什么产品，就提供什么产品，这是竞争激烈的市场经济时代，企业的基本生存之道。然而，应客户之所需是否就充分地体现了“尊重市场”和“尊重客户”？对此问题，劲嘉有独到的见解：一切服从市场，一切服务市场。

正在生产中的“速霸CD102XL7+1”新型胶印机。

1997年，劲嘉创办之始，当时的中国烟标市场业已被各实力强劲的“诸侯”瓜分。在这种情况下，对于一个初出江湖，在人才、资金、设备等各方面都显弱势的新生企业来说，“跑马圈地”近乎是幻想，最现实和实惠的莫过于“陪别人玩”，然后分一杯羹。但劲嘉人却不打算如此，他们把眼光放在了更远处。和当时绝大多数烟标制造企业把大部分心思花在烟标装饰效果上不同的是，劲嘉结合实际和未来的发展趋势，一开始便把目标定在了激光全息防伪烟标上。

不一样的选择，必然会有非一般的付出。毫不意外地，劲嘉开始面临如水幕般层层而来的压力：没钱买设备？先买旧的！人才缺乏？狠下心来重金请！客户联络难？撒胡椒面似的投递信件！

这台填补世界凹版印刷技术空白的“劲嘉彩印960—3288凹印机”是劲嘉人努力创新的成果。

尽管经历了一次次的挫折和失败，但不一样的选择，最终带来的是非一般的结果。就如英国诗人弗罗斯特所说，一切差别在选择时便已显现。正是最初的远见和行进中的破釜沉舟，劲嘉最终将不可能变成可能。2000年，劲嘉在全国首家研制出镭射全息技术，并将镭射全息防伪纸应用于烟标印刷。之后，劲嘉人又把目光放在了环保型烟标上，开始了新的探索。几经努力，他们开发了镭射全息转移防伪纸和转移膜。由于镭射转移是利用化学涂层的可剥离性，将蒸镀在薄膜模压后的彩虹镭射效果的铝层转移到纸张表面而形成金属化镭射纸张，其不但具有彩虹干扰金属高光泽，而且转移纸生产中塑料薄膜剥离后可以重复利用，从而大大节约了材料成本。同时其作为烟盒包装材料，废弃后，铝层可在短期内被氧化，不会造成污染，具有可降解、易回收的属性，适时地适应了时代发展对烟标包装的新要求，市场反映良好。也正因为如此，劲嘉获得了巨大的市场收益，并从此开始了大踏步的前行。虽然，绝领之处好风光，但劲嘉并未懈怠，其又开始了新一轮的探索征程……

为何如此？是居安思危吗？“我们既然吃的是‘烟草饭’，理所当然就应该为烟草行业担当一些责任，为社会担当一些责任。”劲嘉副董事长庄德智的话简单、直接，又带有几丝让人深思的意味。

回顾劲嘉走过的路程，如果说取得了某种成功的话，原因是多方面的，但最重要的因素，莫过于技术创新

有能力才有实力

“我们不怕和别人竞争！”从事印刷技术研究十几年的庄德智之所以在说这句话时底气十足，甚至是显得颇为豪气，是因着企业现今强大实力而激发的自信，而自信，则是缘于他们出众的技术创新能力。就像劲嘉的当家人乔鲁豫所说，回顾劲嘉走过的路程，如果说取得了某种成功的话，最重要因素，莫过于技术创新。

大规模的技术改造和推进技术进步，始终是劲嘉的追求。从2000年起，劲嘉将5亿元资金投入到世界先进设备的引进当中。目前，他们已经形成了拥有德国的胶印机群和柔版机群、意大利及法国的凹印机群以及日本和中国台湾地区的膜切、烫金机群，其装备水平不仅国内一流，而且也为国外同行所叹服。

但仅仅依靠设备引进是说明不了任何问题的，而且创新引进也并非是创新的核心。对于这一点，劲嘉人再明白不过。为此，他们每年都拿出2500多万元的资金用于企业的自主创新。大投入带来了高效益。近几年劲嘉研发的新技术、新工艺多达30多项，其中获得国家专利、拥有自主专利权的就有近10项。除了最初获得成功的激光全息防伪烟标外，劲嘉还有众多值得一提的“法宝”，而当中最为闪亮的当属他们与意大利赛鲁迪公司（CERUTTI）合作开发，享有技术专利权的“劲嘉彩印960—3288凹印机”。

2002年10月，当这台由劲嘉与意大利CERUTTI公司联合研发、设计、制造，机身长达50多米的大型凹印机正式落户劲嘉时，一项世界凹版印刷技术上的空白也由此得以填补。和使用传统的转移纸张再进行印刷加工生产工艺不同的是，该设备的生产工艺能够连线直接使用BOPP或PET转移膜与纸张进行复合、烘干、剥离、印刷并联机上UV光油，不但投入率较快，生产效率高，而且打破了使用传统的转移纸张再进行印刷时表面出现的不良问题，并能够跳开镭射转移膜的横向版缝（定位印刷）。到目前为止，劲嘉已装备使用了6台。

“环保”是个大课题。对于烟标来说，其环保的要求和体现是多方面的，其中有一个很重要的指标便是“溶剂残留”。因为它对卷烟的环保性有直接影响，是卷烟生产企业今后遭遇西方发达国家绿色贸易壁垒的主要因素，同时也是解决烟标气味问题的主要因素，所以世界上一些著名的烟草集团对“烟标溶剂残留限定”都有明确的要求和详细的规定。也基于这样的考虑，2003年，劲嘉购进并成功改进、使用了价值不菲的色相色谱——质谱联用仪，用于分析监控烟标产品及其原辅料中挥发性有机化合物的含量，以有效控制烟标产品中溶剂的残留量，提升产品的质量，为打造环保型烟标奠定基础。

为了满足客户的要求，结合印刷品的特点，劲嘉从环保的角度出发，从客户最关心的烟标气味问题入手，分别对苯、甲苯、二甲苯、环巳酮等气味较大以及对人体健康有害的物质进行监测。通过对烟标成品和印制过程中的半成品以及纸张、油墨、光油等原料都进行挥发性有机物的检测，劲嘉实现了从原材料、半成品到成品的多环节控制，及时获得了印刷产品的质量信息，使产品达到甚至高于客户的要求。与此同时，他们还根据过程产品的监控信息及时发现、处理问题，并为供应商对其原料的改进提供许多方向性的建议。而且，为了推动印刷行业产品的质量控制和标准化工作，贯彻国家烟草专卖局树立“两个至上”价值观，劲嘉还积极参与《卷烟材料中挥发性有机化合物的定量测定方法》研讨会，会同烟草行业的各卷烟生产企业及同行业兄弟单位，利用其在质谱定性色谱定量方面的优势，为标准化工作的进一步开展提供了大量的数据支持。

值得一提的是，劲嘉与油墨供应商还共同开发了水性油墨烟标印刷，彻底改变了油墨的性能。这种目前印刷方式中唯一一种经美国食品药品协会认可的无毒油墨，不含苯类、酯类等有毒化合物，只以水和酒精作为稀释剂，在大大节省了溶剂费用的同时也提高了环保水平。继福建龙岩卷烟厂率先使用该技术产品后，国内的一些知名卷烟品牌也相继使用，并由此逐渐演变成为卷烟环保技术的一个潮流。

到劲嘉，感觉就像进了家，在这里，我能找到自己的梦想……

梦，始于共同的家

如果说，企业的技术创新是企业躯体的话，那其灵魂毫无疑问是企业的创新管理。若无科学的管理，一个企业即便拥有再健壮的身躯和强大的力量，其前行的脚步也终究会变得凌乱甚至是踉跄。许多管理学学者都认同这样一个说法：好的管理不是把企业当家一样来管理，而是把企业管理得像家。这句话的道理所在，或许从劲嘉的发展历程便可见一斑。

在劲嘉初获成功的2001年，其就开始实行所有权与经营权分离，开始起用职业经理人。而在实施5S管理和信息系统化管理之后，2003年，劲嘉又开始实行KPI考核；接着，又在2005年推行组织变革，完善相对滞后于规模增长的集团控制。同时，公司还全面实行了双向选择的用人机制，逐步完善按岗位、按业绩、按定额、按质量，个人与公司效益同步增长的分配机制来充分调动广大员工的积极性与创新能力。

家园文化是劲嘉企业文化的一个特点。

“家”里的硬件都全了，自然也少不了软设施和温馨的气氛——企业文化。劲嘉按照“努力打造成亚太地区印刷包装行业的龙头企业、经久不衰的百年老店”的企业愿景目标，确立了“创新领先、超越第一”的经营理念、“做大做强做精”的发展观，以及“以厂为家，共创未来”的价值观等。

而在构建企业文化环境方面，劲嘉同样不遗余力，除了给予员工不错的福利待遇外，还对所有员工提供篮球场、网球场、钢琴酒吧、健身房、图书室、培训中心、歌舞厅、网吧等文娱场所，以促进员工的全面发展。

置身于劲嘉那花园式的文化广场，企业的用心与创新顷刻便能让人感受到：繁花枝头鸟儿啾啾，碧波池里鱼儿悠悠；绿萝藤下，青草地里，白石桥边，散落着别具创意的雕塑，篆刻其上的各种警句恒言传达的是鼓励和温情。或许正因为如此，一位来自东北的劲嘉员工在被问及为何不远万里地来到深圳，又在这充满活力的都市中选择了劲嘉时会有如此感言：到劲嘉，感觉就像进了家，在这里，我能找到自己的梦想……