2005年4月6日，犹如一夜春风袭来，江西省南昌市昌北机场等商家广告投放的黄金地段，“金圣”的品牌形象由以往的“太和殿狮子”的凝重，改变为一位成功人士在远眺的轻松、经典场景，让人耳目一新。

尽管历时半年的“金圣”品牌形象建设有风声传出，但全新形象如此迅速出现在公众面前，还是多少给人意外和惊喜。

4月5日，江西赣江宾馆会议厅高朋满座，来自江西省内外的管理咨询专家、高校学者与南昌卷烟厂的领导齐聚一堂，对“金圣”品牌新形象进行最后论证。其间，江西中烟工业公司负责人郑伟慷慨宣言：“过去10年的积累，使得‘金圣’在江西已是家喻户晓；而未来10年，则是‘金圣’放眼全国，不断加速提升的阶段。此次‘金圣’品牌新形象的确定，标志着它将站在一个新的起点，谋求新的高度。”

这个新高度就是成为中国烟草“中式低害”卷烟的领军品牌。

随着社会的进步，吸烟与健康的问题越来越引起人们的重视。在2004年7月召开的全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上，国家局就烟草发展面临的形势强调提出了“不可回避、更加关注、理性对待”的分析判断和要求，即：一是烟草是一个特殊行业，吸烟与健康问题随着《烟草控制框架公约》的签署将日趋突出，如何减少吸烟对健康的危害是不可回避的问题；二是烟草由于实行特殊的专卖体制，在市场经济不断发展和完善的环境下，如何做到切实维护国家利益和消费者利益，必然引起社会的更多关注；三是烟草是高税利行业，在税利高速增长的情况下，如何正确对待成绩，正视存在问题，理性对待烟草发展是十分重要而艰巨的任务。

事实上，对于此，南昌卷烟厂一直在努力。南烟的一位领导说：减害是“金圣”品牌问世以来一直坚持的方向，减害的背后背负的是厚重的“责任”，这个“责任”既包含着对消费者的关爱，也包含着对行业的战略前瞻。也正是这种责任，驱使着南烟人在12年前就开始探索卷烟的减害之道，开始迈入漫长的卷烟减害之路。12年后的今天，“金圣”已经是中国唯一荣获国际发明金奖、中国烟草九大驰名商标之一的全国性主流品牌。2004年底，南烟又与中国军事医学科学院建立战略合作关系，准备将“金圣”的卷烟减害事业推向更高峰。南烟的这种做法不仅仅是单纯对利润的追求，更是为了负起对行业、对消费者的责任。

去年，南烟明确表示：将南烟打造成为“全国中式低害卷烟生产、研发、出口基地”。今年2月，金圣工业科技园竣工，脱胎换骨地改进提升了南烟企业的技术装备，进一步解决了产品技术的差异性与消费者对口味认同满意的适应性问题，并以此作为产品技术创新的重点与方向，开展新一轮的减害技术创新。

国家局局长姜成康曾多次强调：“烟草专卖的目的就是为了维护国家利益和消费者利益，除此之外，烟草行业没有自身的特殊利益。”而“金圣”品牌这种积极在社会上树立烟草良好形象的努力和追求，无疑对此是一种积极的响应。