最初的责任和梦想

10年前，许昌卷烟总厂创造性地将“帝”、“豪”二字组合起来，赋予它新的内涵，从此，“帝豪”走上了中国卷烟市场上充满竞争激烈的大舞台。“帝豪”，究竟有什么内涵？又有怎样的魅力？

回顾10年河南烟草路，“帝豪”一直在领先：河南省高档卷烟市场占有率排名第一、赢利能力连续全省第一……许昌卷烟总厂肩负着责任和使命，倾力开拓了“帝豪”品牌10年的成长壮大之路。

沿着河南卷烟发展的道路，让我们把目光追溯到10年前。那时，许昌卷烟总厂瞄准河南卷烟名牌不名、销售滑坡的现象，确定了研制高档卷烟，创河南卷烟形象产品的目标。在面向全国的卷烟配方革新产品招标中，“帝豪”在23个中标产品中拔得头筹。从此，“帝豪”开始在卷烟市场上占据一席之地。

雄伟壮观的厂区。（本刊资料）

作为许昌、驻马店、南阳三大地级市的支柱产业，许昌卷烟总厂承担着发展地方经济的重大责任；作为河南高档卷烟形象品牌的“帝豪”，在其诞生以来的10年间，为河南卷烟高档品牌的发展奠定了雄厚的基础。如今，“帝豪”二字，早已不再是一个名字那么简单，它已经形成了自己的特质，“帝豪”以及它所蕴涵的精神，已经成为诞生它的这片热土的崭新诠释。

工商分离、企业重组等一系列重大变革在全国烟草行业竞相上演，企业竞争平台越来越高，市场竞争日趋激烈。随着健康意识、生活质量的不断提高，消费者对低焦油、低危害、高香气个性产品的需求愈加迫切。“中式卷烟”的提出，又为高档卷烟的科技内涵提出了更高的要求。许昌卷烟总厂抓住机遇，以“帝豪”为发展基础，擎起了河南烟草走向全国市场的大旗。

成就“帝豪”的奥秘

由于“帝豪”品牌的成功，使得许昌卷烟总厂创造了55年厂史上从未有过的辉煌，在河南烟草工业企业中占据了领先地位。“帝豪”的成功，蕴涵着所有许烟人的智慧和心血，他们梳理掉了原有的20多个品牌，致力于“帝豪”和“金许昌”的“一名一大”的品牌建设之中。建设过程中，许烟为保证“帝豪”品牌的成功提供了一项又一项的良好条件。

让他们引以为豪的，首先就是许烟先进的设备。许昌卷烟总厂投资3.5亿元进行了“九五”技术改造，建成了一条8000kg/h的制丝生产线，可满足80万箱的生产需求，单箱耗丝指标处于全国领先水平。“高架烟叶立体自动配方库”系统填补了同行业的一项空白，被国家烟草专卖局确定为首条新世纪样板生产线。同时，卷包车间改造调整、驻马店分厂技改工程投产，又使得许昌卷烟总厂生产力水平迈上一个新的台阶，技术装备、工艺流程达到全国先进水平。许烟还从英国引进了当代最先进的烘丝设备——热风隧道式烘丝机。

领先的研发能力，是保证“帝豪”品牌成功的另一个关键因素。许昌卷烟总厂建立了博士后工作站，在品牌研发过程中，首先突出市场导向作用，按照市场和消费者需求，采用高科技手段，增加产品的附加值和科技含量。通过技术人员的大力创新，许烟对工艺参数进行了整体优化，实现了分组加工，并且达到了三个转变，即由控制结果向控制过程转变，由控制指标向控制参数转变，由人工控制经验操作向自动控制科学操作转变，这些转变给许烟带来了巨大的收效。此外，“帝豪”独一无二的八角包装也颇让许烟人自豪，为了这个包装，许昌卷烟总厂花巨资确定了“帝豪”专用机型，并对包装机进行了技术改造，利用先进技术理念攻克了八角包装“角度”难关，使“帝豪”外观风格独特、赏心悦目。

许烟的科技强势，对于“帝豪”的今天功不可没。“帝豪”品牌研发之初就定下了“清新、醇和、高贵、典雅”的风格，时至今日仍是其最大卖点。许昌卷烟总厂的技术人员通过烟草醇化技术研究，提高了烟叶的使用价值；通过优化卷烟配方技术，建立了烟草理化指标资料数据库，为卷烟配方调整打下了基础；通过生产工艺技术研究，增强了烟草的耐加工性，提高了烟丝填充值，减低了烟叶耗量；通过天然香精香料修饰技术研究，增加了卷烟的自然香气和谐调感。“支支精品、盒盒完美”的质量追求，使得“帝豪”各项技术和质量指标均达到行业先进水平。

在“帝豪”的成长路上，离不开许烟独特的文化理念。许昌卷烟总厂通过塑造“帝豪”品牌，全面提升了许烟人的大企业、大品牌意识，强化了企业员工“产品即人品”、“先做人后做产品”的理念。企业在创造了“帝豪”的特色质量的同时，也赋予“帝豪”以旺盛的生命力。

“帝豪”的发展史，就是一部河南烟草科技进步史。十多年来，烟草醇化技术研究、优化卷烟配方技术研究、降焦减害研究、三纸一棒技术研究、先进工艺技术研究……多项技术的研究应用给“帝豪”注入了持久的生命力，“帝豪”又跻身于中国烟草成长最快的十个品牌之一，取得了骄人的业绩。

新“帝豪” 树立河南烟草新形象

“帝豪”成长十年路上，许烟深谙科学技术就是是第一生产力的内涵，一直致力于科技创新，致力于品牌创新，相继推出了12支装铁盒和16支装低焦油精品帝豪，使“帝豪”走上了“低焦油、低危害、高香气”的高档卷烟发展之路，给“帝豪”发展创造了上升空间。而今，许烟又新推出了秉承“帝豪”精髓的“帝豪（一代天骄）”，再一次把许昌卷烟总厂推到了全行业卷烟特色工艺研究的前沿。

许烟人运用世界先进的超临界二氧化碳萃取技术得到的天然名贵香料，赋予“帝豪（一代天骄）”独特、自然、舒适的香气和香韵，突出了高雅的自然烟草醇香，香韵丰美悦人，香气清雅飘逸。许烟使用自然醇化的优质烟叶，烟丝金黄油润，具有典型、醇正的陈化烤烟的酸甜嗅香，烟气细腻而柔滑，入喉自然而流畅，余味舒适而纯净，留香悠长，甘甜生津，具有较强的满足感和享受感。通过添加结构上属类胡萝卜素的天然成分，许烟有效地萃灭单线态氧、捕捉烟气中过氧化自由基；综合降焦技术和致香官能团技术等高新技术的采用，使“帝豪（一代天骄）”内在品质得到保证，实现了低焦油与高香气、安全性与享受感的和谐平衡。

朱尊权院士在品吸此烟后指出，“帝豪（一代天骄）”能以12毫克的低焦油含量拥有如此高档、丰满的香气，这是难能可贵的，说明许烟总厂的卷烟研发技术已经达到了全国先进水平。

至此，“帝豪（一代天骄）”向世人展现了一种近乎完美的“绿色”卷烟新形象。投放市场不足2个月，销量就超过了2000万支，商业公司要求增量的电话不断，市场上呈现出供不应求的局面。

“善用兵者，屈人之兵而非战也。”“帝豪”十年，之所以能够做大做强，是因为它不仅是成功入围“百牌号”的品牌，而且拥有比省内其他品牌更好的市场基础和经济效益，区域分布和资源利用结构更合理。“帝豪”十年，它已经成为全国知名品牌，不但已经获得了广泛的市场认可，还具有较大的可拓展空间。许烟人深知，如何进一步传递帝豪品牌的力量，让消费者更多感受到帝豪的魅力，这和给帝豪注入什么样的内涵一样重要。经过认真调研和市场分析，实现企业组织结构调整后的许昌卷烟总厂，列出了五年两步走的总体规划：企业保持健康稳定发展，主要经济指标以15%以上的速度递增，形成一个全国知名大品牌，进入全国一流企业行列。

放歌“帝豪”，走向未来。（许昌卷烟总厂 供图）

那时，许烟人将再次以卓越的魄力领航于河南烟草，“帝豪”将再次照亮河南烟草的腾飞之路。