编者按：历经十余年，常德卷烟厂“芙蓉王”品牌的发展，已经不再是一种简单的企业发展历程，而已经成为一种耐人寻味、发人深思的现象。

他们有自己准确的定位：烟草领域品牌与价值的提供商。他们有自己的使命追求：与员工共荣、与顾客共享、与时代共进。

对于“芙蓉王”的发展，常烟领导班子以维护“国家利益”为着眼点，在全球大视野中，以跨国烟草企业为自己竞争的对象，致力于在世界烟草的舞台上打造出中式卷烟的典范代表。

厂长曾献兵曾说：“按照科学的发展观，如何以人为本、抢抓机遇、加快‘芙蓉王’的发展是首位的，‘芙蓉王’作为中国名牌，不断发展就是维护国家利益。打出中式卷烟的旗帜对中国卷烟工业的发展有非常重要的意义，中国烟草企业的每一个品牌、每一个员工要把建设中式卷烟摆在战略位置，而常烟对此义不容辞。”

基于此，常烟人将科技创新和文化塑造作为锻造品牌的法宝，用科技叩开品牌之门，用文化赋予品牌之魂。这是常烟人对科学发展观的重要实践，也恐怕是常烟“芙蓉王”长盛不衰的秘诀之一。

也正因为常烟决策者有着这种理性的思维和眼光，才使“芙蓉王”有了今天的发展，也才使众多专家对“芙蓉王”有了特别的眷顾。以下的这些文字，不管是作者感性的描述，还是理性的分析，都会使人们对常烟、对“芙蓉王”有一个更加深入而全面的了解。

品味这一切

张黎明/文

这 烟

当“万宝路”悄然出现在市场上时，我就毫不迟疑的选择并喜欢上了那支烟。

牌子是国际的，拿出来响亮。更让人心动的是那热情奔放、吃苦耐劳的牛仔形象，也很适合于我这种四处奔波捕捉光影和时时捕捉灵感的人。也许我这是以广告人和摄影人的苛刻眼光来看世界。

那阵子，国产烟在我的印象中总没有过“深刻”两个字，真正刷新我惯性思维的是第一次拍烟草产品照。那天，一个广告代理来到我的创意设计室，请我拍一组卷烟照，当他很是神秘的展出产品时，我的眼前不由一亮。在此之前，我还没有看到过让我如此心动的包装：大胆的灰金色搭配，奔放的毛体和精致的英文相协调，刚强的王冠和娇美的芙蓉相映衬，新奇的设计无不透射出高雅、时尚、大气的风范。这是一个我感到陌生的名字——“芙蓉王”。细细品味，醇和酣畅，回味悠长，在匠心的考究中却透出自然的本香。这些真实的体验触动了我灵感的因子，一幅照片的构图油然而生：高贵的白金托盘盛着白金的杯盏，杯盏中盛满乳白色可口奶汁，飘出早晨清新的气息，旁边点缀着代表奖赏荣誉和权威的缨络，在光影编织的色彩中，“芙蓉王”就置身于其中。

有一种直觉告诉我：这支烟将会引领一个时代潮流的开始。而在日后的发展轨迹中，这支烟的确是始终引领着高档烟发展的方向——包括灰金时代的王者风和蓝色风暴中的低焦潮。

偶尔，听到业内的趣闻传说，大师黄胄在武陵源破戒品评“芙蓉王”之后，记忆犹为深刻，他在担任全国包装大奖评委时，开始没有发现“芙蓉王”参赛，心中很是疑惑，后来看到了“芙蓉王”，并得知其获得金奖，便欣喜连连地说：“这才代表大赛水平。”

江西书画院院长、画坛怪杰吴奇也不例外，吸了“芙蓉王”后作画又赋诗：“神游武陵地，初识芙蓉王，品位居高雅，烟界显灵光”。

就是这支烟，让我对生产、呵护她的企业和主人产生了特别的关注和好奇，我想成功的背后一定蕴藏更加深厚的内涵——

这 厂

常烟建厂50年之际，厚厚的一叠旧照片由我来翻拍，那些褪色的照片，零星地浓缩了半个世纪的非凡历程。小城常德不曾拥有地利、原料、交通等优势，所以，那些今与昔图片组合的蒙太奇让人无法想象，当初破旧的天主教堂小木屋里的手工作坊是怎样变成今天气势恢弘、行业领先的现代化联合工房的……在历史的画卷中，我寻找着品牌的生命之源，我确信那是一种精神的力量，那幅表情坚毅的老红军的照片引起了我的兴趣，追根求源牵出一段不得不说的故事。

常烟生活小区：在常烟，每一个细节都蕴含着它发展的实力。

1962年底，当时轻工业部针对全国卷烟生产参差不齐的情况，决定砍掉一部分小型烟厂，其中年产卷烟13000多箱的新湘卷烟厂（常德卷烟厂前身）名列其中。听到这个消息，曾是副厂长，也是老红军的谷俊臣坐不住了。经过认真思考，在与其他厂领导商量之后，他决定进京。谷俊臣拿出当年爬雪山过草地的韧劲，三上北京。他找到轻工部有关领导，讲新湘卷烟厂不平凡的发展历程，讲新湘卷烟厂干部职工为社会主义事业贡献力量的决心。一次又一次，轻工部领导被谷厂长的知难而进、矢志不移的精神打动了，最后决定派出考察组，对新湘卷烟厂进行一次实地考察。轻工部考察后的结论是：“新湘卷烟厂虽小，但全厂员工在逆境中敢于拼搏、敢于吃苦耐劳，一定会大有作为”。当时恐怕很少有人会想到，这段感情成份偏重的论证，使常烟人用一种精神的传承成就了这句“一定会大有作为”的推断。在近期的报刊上，我看到了这样的评价，常烟被国家烟草专卖局局长姜成康誉为成长性好、有活力、有效率、有良好发展前景的重点骨干企业。“芙蓉王”也被誉为中式卷烟的典范代表。

这 人

广告一般与品牌联系在一起，而我总爱把广告和人联系在一起，我想人们常说的“商道即人道”、“产品即人品”也一定是在阐述这个道理。

当第一次看到凤凰卫视推出的一段深情的独白：

儿时，父亲是山，成长中，师友是山，立业后，伙伴是山，成功，只因一路有你。

传递价值，成就你我。

加上画面的演绎，观后无不让人动容，产生心灵的共鸣。一个王气十足充满霸气的品牌，它的广告却全无霸气，只有感恩，充满人文关怀和因你才我的辩证。这就是品牌背后人的气度，内敛、稳健、有成人之美。

我发现在凤凰卫视的栏目协办中，常烟以《风云对话》来体现王者风范，以《冷暖人生》来体现对芸芸众生的关爱，我在想，品牌背后一定有传递价值、成就你我的煞费苦心和强烈社会责任感的表达。

真正的感知常烟人，是在一次全省性的“家居与文化”摄影活动上。当一张张摄影精品从众多眼花缭乱的照片中鱼跃般跳出，吸引评委目光并成为获奖作品后，我作为评委清点获奖者单位，发现常烟的获奖者居然占了5位。我打听到，在这个厂不仅有省级以上的摄影家，而且有文学、音乐、书法等众多艺术门类的人才。更让人有些不可思议的是，有位领导在办公室繁杂事务中居然能忙里偷闲，闹中取静，出版了5本诗情画意的文学集子。由此我想，在常烟的归核化战略中，一定汇集了众多精英。

滴水能折射太阳的光辉，我真正地更深层次的感知到一个成功的品牌背后人的文化内核的分量。

作者简介：张黎明，中国著名摄影家，中国文联“德艺双馨艺术家”，全国第17届、18届摄影展金奖、第19届银奖获得者，在德国、英国以及东南亚等国家和地区摄影大赛中多次获奖。