|
黄楚九，上海大世界游艺场的创办人，20世纪上半叶上海商业界的活跃人物。他曾策划过两则相关卷烟的广告，在当时颇为引人注意，可谓轰动一时。
上海大世界游艺场开业之初，为招徕游客，黄楚九与福昌烟公司联手，巧妙地通过烟画大做游艺场的广告，以推销门票。当时，他与福昌烟公司达成协定：在福昌烟公司生产的“红云牌”香烟中附赠烟画一张，上面写着：“游览大世界赠品中之赠券，此券八张可向大世界右首大成烟号换取大世界游览券一张”，署名是“大世界赠品部启”字样。这种烟画一经出笼面世，立刻引起了大家的注意，一时间，“红云牌”香烟卖得红火，上海大世界游艺场也生意兴隆。
时隔不久，他又与福昌烟公司推出了新的花样：他们制作出“福、禄、寿、喜”4张一套等带有祝贺词的烟画分别放进香烟中，并规定凡集得“福”字烟画一张的，即可换取大世界游艺场门券一张；同时，他们还规定凡购买大世界游艺场门券一张的，可随票赠送福昌烟公司生产的香烟一包。这个广告一推出，在上海又掀起了一股“红云牌”香烟和游艺场门票的热销浪潮。
  1915年，黄楚九自己出资开办了大昌烟公司。怎样推销自己的卷烟产品呢？黄楚九开动脑筋，别出心裁设计了一则广告：画面上只有“红蛋”一只，上下两边写了“恭喜”的字样。很快，这个广告在上海的许多报刊上刊登出来。许多市民见了都一头雾水，弄不清这个广告到底是什么意思。大家议论纷纷，众说纷纭。广告一连刊登了好几天，正当市民们在猜测不定的时候，黄楚九及时抛出了“大小囝牌”香烟广告，广告上除“大小囝牌”四字外，画面正中印一只大红蛋，在红蛋上印了一包10支装“大婴孩”牌香烟，两边写着“诸位欢喜吃红蛋请吸最新出世的香烟有红蛋奉赠祝诸位多子多孙”的广告祝贺语，下面署名为“上海大昌烟公司总发行”。这时，好奇的市民才解开了谜底。于是，“大小囝”牌香烟一面市就成为人们所熟知的品牌。许多烟民买来卷烟拆开香烟盒后，发现内有一张烟画，正面印有一只大红色的红蛋和黑字“恭喜”二字，背面印有说明：“此券二张，可向本公司掉换赠品处换红蛋一枚。诸君既吸香烟，又吃红蛋，敬祝芝兰敏秀，多子多孙。”一时间，烟画可以换红蛋的消息不胫而走，“大小囝”牌香烟几乎出现供不应求的局面。就这样，黄楚九凭自己新颖别致的广告创意让自己的产品一举成功。
 随着时间的推延，“大小囝”牌香烟知名度越来越高，其成本也大幅升高。为减少成本，黄楚九又推出了另一则烟广告：画面上印有一副跷跷板，跷起的一头坐着一胖娃娃，着地一头竖着一包“大婴孩”香烟，画面的居中写着“婴孩牌香烟”，右下方印有“廉美无比”四字，广告中取消了烟画换取红蛋的广告语。
不过，这一则广告刊引发了一些后果，那就是人们争先恐后纷纷把手中的红蛋烟画换成了红蛋。不久，红蛋烟画在世人手里越来越少。1939年，《宁波公报》上刊登了这样一篇关于大昌红蛋香烟牌子的文章，全文如下：“廿年前大昌红蛋香烟牌子：画面最简单，恭喜心花开，赠君真红蛋，多子人都爱，当时满坑谷，制钱一十六，现今凤毛角，法币买不着。”这足已证明在20世纪30年代，红蛋烟画已存世不多，有钱也买不到了。
（作者单位：上海收藏欣赏联谊会）
| 
冯懿有/文图 
