各地卷烟市场价格的变化情况

各地烟草商业企业对系统外卷烟批零均价（以下称销售价格）基本上反映了各地卷烟消费市场的价格水平。从各地卷烟销售均价在1996-2002年期间变化状态看，大体上可分为四种不同类型：

一类是卷烟价格一直保持较好上升状态的地区。如沿海的上海、浙江、江苏、江西、广东、海南，西北的甘肃，东北的大连、辽宁、吉林等省市卷烟销售价格虽然在不同年份上升幅度有大有小，但都保持了每年的正增长。

二类是卷烟价格呈“上升——走平——上升”状态的地区。如陕西、山西、河北、河南、山东、四川、贵州、福建、新疆、黑龙江等省区的卷烟价格是前期上升，1998年、1999年前后处于低迷徘徊状态，不同年份都出现了负增长，近几年又恢复到上升状态。

三类是卷烟价格前期多年低迷，后期较快增长的地区。如安徽、北京、天津、深圳等省市卷烟价格在1996-1999年间处于低迷不升状态，后几年才增长或较快增长。

四类是云南的情形。云南烟草商业企业对系统外的卷烟销售价格，万支单价在1996年是1272元，1997年为1415元，以后一直在小幅波动中呈平走趋势，2002年为1395元，没有明显幅度上升（见图1）。

将1996-2002年分成前、后两个阶段看，东南沿海地区以及湖南、湖北、四川等地卷烟销售价格变化特点是前一阶段上升较快，后一阶段上升速度有所减缓，而广东、广西、安徽，以及北方的大多数省市卷烟销售价格的上升速度是前期较慢，后期较快。

决定价格变化的主要因素

宏观经济和城乡居民收入水平：1996-2002年期间国家宏观经济发展速度，按当年价看，经历了一个由高到低、再逐渐回升的过程。人均GDP、城乡居民收入在1995、1996年增速（当年价）曾经达到20%多，1998年落到低谷时分别为-0.24%和5.9%，1999年后开始逐渐回升，2002年分别达到9.5%和7.0%。

与此同时，全国大多数省市卷烟销售价格的增长速度也经历了由高到低，再回升的过程（见图1）。

两者都呈相同的“U”字型变化态势。全国卷烟销售价格年平均增长率为7.9%，与全国城乡居民收入年平均7.9%增长速度相同，比全国人均GDP的6.4%增速要快一些。以地区为单位看，在这一期间大多数省市卷烟销售价格的增长速度都在城乡居民收入增长速度的0.8倍至1.2倍之间。因此，经济发展情况、老百姓收入水平是决定各地卷烟销售价格增长快慢和高低的最主要的因素。

行业市场调控能力：从全国情况看，在1998、1999年前后，由于行业的市场控制力较弱，全国卷烟销售价格与宏观经济指标比较起来，增速的下滑幅度更大，低迷的时间更长。近几年随着全国卷烟销售网络建设和经济运行调控的加强，全国卷烟销售价格又保持了比宏观经济略快一点的增长速度。

各地市场调控能力对其卷烟价格变化的影响，可以从卷烟价格相对经济增长的快慢上，即卷烟价格增长速度与人均GDP增长速度或城乡居民收入增长速度之比的大小得到反映（见表1）。

从不同地区看，就1997-2002年的平均水平来说，北方地区卷烟价格增长速度总体上是低于城乡居民收入增长速度；南方地区卷烟价格增长速度总体上是同步或略高于城乡居民收入增长速度。这既与南、北地区社会经济发展水平和消费习惯有关，也与南、北地区在这一时期行业的市场控制能力大小有关。如果从各地区在1997-1999年、2000-2002年两个时间段的比值看，行业调控作用则更加明显。具体来说，北方大多数地区这一比值是前3年低、后3年高，尤其是北京、天津、黑龙江、内蒙古、河北在1997-1999年间卷烟价格的增长速度仅是城乡居民收入增长速度的0-0.5倍，到最近几年才上升到与城乡居民收入同步或更快的程度；南方地区的安徽、广西、重庆等地这一比值也是前低后高，2000年以后卷烟价格才出现了相对较快增长；而浙江、福建、江西、湖南、湖北、海南、四川、贵州等地卷烟价格在1997-1999年间就相对较快增长，近几年增速有所减缓，这一比值是前期高些，后期低点。各地区这一比值前、后高低的变化，基本上是与各地区从什么时候开始加大市场管理力度，增强市场调控能力相联系的。

观察多年来各地卷烟价格的变化，可以看出，一个地区一个时期行业对市场的控制力弱些，卷烟价格上升速度相对就要慢些；反之，卷烟价格上升速度就要快些。当卷烟价格上升到一定程度后，如果放松，价格就可能下滑；如果一直保持较好的控制力，就能保持卷烟市场在相对较高的价位上平稳运行。但并不能在市场强力控制下使一个地区卷烟价格脱离本地区经济发展水平而长时期地大幅度增长，其增长最终还是要依赖于经济发展和城乡居民收入的提高。

生活方式与消费习惯：各地经济发展水平、地理气候、人们的生活方式与消费习惯存在一定差别，而烟酒消费最能反映这种区域差异。根据国家统计局每年的城镇居民生活消费支出结构的抽样调查资料显示（见表2）。

各地城镇居民烟草消费支出占整个消费支出比例，总体上是南方略高于北方；在南方地区，又以广东、广西、海南最小，其它地区此项比例基本上是由南向北按消费习惯、由东向西按生活水平反向逐次增加；在北方地区，北京、天津、山东、河南、内蒙古、黑龙江以及新疆、吉林等地，尽管居民收入和生活水平有很大差距，但这一比例都相对较低；山西、辽宁及西北的大多数地方这一比例要高一些。

从各地城镇居民在烟酒消费程度来看，总体上是南方居民的烟草消费支出高于其在酒及饮料上的消费支出，而北方居民是烟草消费支出低于其在酒及饮料上的消费支出。可见，生活方式与消费习惯也是影响各地卷烟市场价格水平的一个重要因素。

总的来说，影响各地卷烟价格变化的三个因素中，经济发展水平与速度是最主要和最基本的因素；行业的市场调控作用也很大，而且具有明显的阶段性和效力递减特性；消费习惯的影响则是柔性而逐渐的。这三个因素基本上能解释大多数地区卷烟价格变化的原因。但少数地区卷烟销售价格增长长期过慢或过快已超出了这三个因素的影响力，可能与其内部或外部的经营模式变化以及统计口径不可比有关。

各地区卷烟价格上升潜力

在我国经济发展过程中，卷烟价格相对于老百姓收入增长速度来说，总体上是一个“慢——快——同步——慢”的变化过程。目前，从全国整体上来看，卷烟价格与居民收入及国民经济基本上处于同步增长状态（见表3）。

表3列出了最近几年全国卷烟销售平均价格与几个主要宏观经济指标的变化情况。在1997-2002年期间，无论按3年一段地看，还是按整体地看，卷烟价格的年均增长速度与城乡居民收入增长速度、人均社会消费品零售额增长速度都基本同步，略高于人均GDP和人均最终消费额的增长速度，与GDP总量、国民经济最终消费总额的增长速度基本同步。当然这只是一种统计性的规律联系，受国民经济内部结构、各种物价、行业市场控制力等多方面因素影响，卷烟价格的变化不可能在每一年完全地决定于某个或某几个宏观经济指标，但在一段时期内的大致走势是由宏观经济发展态势决定的。

将城乡分开来看，根据1995年、2001年两次卷烟消费市场调查，在1995-2001年期间，城镇居民卷烟消费的平均价格由3.2元/20支上升到了4.87元/20支，年平均增长7.25%，是同期城镇居民人均可支配收入增速8.17%的0.89倍；农村居民卷烟消费的平均价格由1.3元/20支上升到2.04元/20支，年平均增长7.8%，是同期农村人均纯收入增速6.99%的1.12倍。

另外，从国家统计局每年发布的全国城镇居民家庭收支抽样调查资料看，城镇居民烟草消费支出占其收入和生活消费支出的比例都在逐渐减小（见表4）。

按增长速度计算，城镇居民烟草消费支出的增速大约是其收入增速的0.6-0.7倍。尽管不同来源的资料，结果有些差别，但都能支持这样的基本判断：目前城镇居民生活水平较高，卷烟消费档次也较高，卷烟价格的增长速度已开始逐渐低于其收入的增长速度；而农村居民生活水平总体上还较低，卷烟消费档次还不高，卷烟价格的增长速度总体上还快于其收入的增长速度。

从各地当前经济发展水平与卷烟价格水平的比较，就能大致地看出各地卷烟价格增长潜力。我们将各地按2002年人均GDP、城乡居民收入反映的经济发展水平与2002年的卷烟价格水平排序（见表5）。

结合前面的分析，可以看出各地卷烟价格增长潜力的大致格局是：经济发展水平高、卷烟价格也很高的地区，卷烟价格增长速度将逐渐减缓；经济发展水平低，而卷烟价格已相对较高的，价格增长速度也将有所调缓；经济发展水平较高，卷烟价格相对较低的地区，卷烟价格有可能较快增长；其它经济发展水平与卷烟价格水平基本相当的地区，卷烟价格将会与当地经济基本同步增长。表5在总体上既反映了卷烟价格与经济发展的联系，也体现了行业的市场控制力、消费习惯对卷烟价格变化的影响。同时也能看出各地卷烟价格相对其经济增长的可能潜力。当然在未来几年中，各地卷烟价格实际怎样增长，与各地经济增长幅度有关，还与各地市场控制力大小以及如何变化有关。

区域市场划分及其特征

根据各地经济发展水平、卷烟消费市场发展特点，尤其是卷烟价格变化对经济的依赖性、人们的消费习惯以及地理位置等因素，可以将全国卷烟消费市场分成南方地区、北方地区两大片，四块具有不同发展特征的市场（见图3）。其划分是：

南方市场，由华东（不含山东）、中南（不含河南）以及西南地区组成。南方地区又可分成上海、浙江、江苏、福建、广东的东南沿海市场和南方其它地区组成的中西南市场。

北方市场，由东北、华北、西北，即三北地区加上山东、河南组成。北方地区又可分成由北京、天津、山东、河南、河北及东北三省组成的北方东部市场和西北五省，加上内蒙古、山西组成的中西北部市场。

卷烟消费市场过去的发展，目前的经济与卷烟价格水平，并结合四大市场总体规模、人均量、平均价格等指标情况，就基本上能看出四大市场的各自特点。

东南沿海市场：2002年该地区卷烟销售量为3728亿支，占全国总量的22.14%（不含卷烟体外循环量口径，下同），卷烟销售额为848亿元，占全国的32.64%，卷烟销售均价为2275元/万支，比全国平均水平高47.44%。东南沿海市场特点是：经济发展水平高，卷烟销售价格也高，由于人口迁移和劳动力流入，卷烟销售量仍会小幅增长，卷烟销售价格增长速度已逐渐低于其经济增长速度。

中西南市场：2002年该地区卷烟销售量为6053亿支，占全国总量的35.97%，卷烟销售额为848亿元，占全国的33.16%，卷烟销售均价为1432元/万支，比全国平均水平低7.88%。中西南市场特点是：人口多，经济发展水平落后、卷烟销售价格低，但其卷烟销售价格相对于收入水平来说又算比较高的。成年人口增加、吸旱烟比例减少与大量人口迁出和劳动力流出对卷烟销售量的影响相互抵消，卷烟销售量总体上是平稳或略有下降的走势。卷烟价格增速仍处在比经济增速快的时期，但关键要看经济发展和老百姓收入增长情况。

北方东部市场：2002年该地区卷烟销售量为5112亿支，占全国总量的30.36%，卷烟销售额为617亿元，占全国的23.75%，卷烟销售均价为1207元/万支，比全国平均水平低21.78%。北方东部市场特点是：人口多，经济发展水平较高、但卷烟销售价格较低。由于消费习惯等原因，卷烟价格相对其经济发展水平来说是比较低的。该地区卷烟销售量因吸食旱烟比例减少可能小幅增长，卷烟销售价格增长具有现实的经济潜力。

中西北部市场：2002年该地区卷烟销售量为1946亿支，占全国总量的11.55%，卷烟销售额为271亿元，占全国的10.44%，卷烟销售均价为1394元/万支，比全国平均水平低9.66%。中西北部市场特点是：人口少，经济发展水平低，卷烟价格相对于经济发展水平来说也已经比较高，加上该地区城乡居民生活水平差距大，卷烟价格上升速度将相对有所减缓，卷烟销售总量仍有小幅增长空间。

四个市场比较起来，从卷烟销售数量看，考虑到劳动力流动因素，四个区域卷烟销售量占全国的比例与人口占全国的比例基本相当，人均销售量基本相同。从卷烟价格水平看，东南沿海最高、中西部较低、北方东部市场最低；从卷烟价格增长对经济的依赖性看，南方市场总体上对经济的依赖性强些，北方市场对经济的依赖性相对要弱一些，受消费习惯、消费氛围影响要大一些；另外，南方市场和北方市场在卷烟吸食的类型、口味上也存在一定的差别（见表6）。