中国卷烟品牌文化的现状

目前，中国卷烟品牌冠名中，主要有以下三种形式。

1.纪念某一日子或主题的卷烟品牌。如“五一”，取自电影名称的“阿诗玛”，表现特供烟经历的“中南海”、“中华”等。

2.体现吉祥喜庆主题的卷烟品牌。包括“红双喜”、“恭贺新禧”、“福”等。

3.以地名和动植物名冠名的卷烟品牌。包括“玉溪”、“石狮”、“黄山”、“迎客松”、“南京”、“牡丹”等。

中国烟草的品牌在内涵方面，也分为三种。

一是具有政治色彩的卷烟品牌，如“中华”。“爱我中华”，已经将“中华”的国家观念融入到卷烟品牌中。

二是反映时代主题思想的卷烟品牌。例如“大红鹰——新时代的精神”到“胜利之鹰”，“红塔山”的“山高人为峰”都展现了一种境界、一种追求。

三是反映烟草内在品质的卷烟品牌。例如，“云烟”从名称上提示人们汲取了高品质的中国云南烟叶的精髓。而“白沙”的“鹤舞白沙，我心飞翔”则以流动的空间，展现了心驰神往的一种境界。

中国卷烟品牌文化的发展方向

卷烟名称国际化。纵观世界上久负盛名和经久不衰的卷烟品牌，大多以英文或数字冠名。如“Marlboro”、“Camel”、“555”，还有日本的“Mild Seven”、韩国的“88”等。

新兴的城市中产阶层。针对新兴的城市中产阶层推出新品牌卷烟。以特定消费群体为对象，改变传统的卷烟品牌冠名方式。

女性消费群体。除了昆烟的“茶花”、红塔的“玉人”外，国内企业还少有专门针对女性的知名品牌卷烟。随着中国职业女性增多，女性吸烟者的数量也将呈上升趋势。抓住“Office Lady”的主题，能够吸引广大女性消费者。

以“人”为主题。“万宝路”牌卷烟的牛仔形象是较为成功的例子。充分表达了“万宝路”牌卷烟所要传达的内涵和意境。“万宝路”改变过很多包装，但是大多都是以“人”作为形象代言人进行推广。