1993年，南昌卷烟厂迈出了具有历史意义的一步。他们与江西中医学院合作成立课题组，经过500多个日日夜夜的殚精竭虑和艰苦攻关，“金圣”特色卷烟研制成功。同时，围绕“吸烟与健康”问题，南烟将“金圣”品牌定位在爱心上。从此，一个个传奇故事、一次次爱心活动与“金圣”品牌的发展紧密相联。

爱心与“功到自然成”

南烟最近一次爱心大奉献，是在今年8月。当时，郑伟厂长翻看报纸，“他们期待着爱心——百名寒门学子阳光助学再行动”栏目一下子就吸引了他的目光。那些寒门学子，一个个学习成绩优异，有的考取了中国高等学府，但由于家庭贫困，很可能失去上学机会，造成终生遗憾。扶贫济困，是中华民族的传统美德，“功到自然成”，是南烟不变的理念。这个“功”，不仅仅指的是一个人、一个单位的成功，更重要的是大多数人的成功。一个人要成功，既要有天时、地利，更要有人和，人和就是爱心。尽力帮助贫困学子完成学业，成就事业，是南烟人应有的情操。

于是，郑厂长召开厂务会，决定拿出24万元，资助30名已经被高校录取、家境贫困的学生，他们占今年江西需要资助的百名贫困生的近三分之一。

“金圣”助学献爱心。（南昌卷烟厂供图）

其实，南烟奉献爱心的活动，从来就没有停止过。

早在1996年，南烟刚刚起步的时候，他们就先后捐资60万元，在峡江、石城、万安3县建起了“金圣希望小学”。1997年，又捐资25万元，设立“江西省金圣青年志愿者服务基金”。

2000年，南烟再捐资100万元，设立南昌慈善总会“金圣助学基金”。2003年，南烟又将此项助学基金增加到120万元。3年来，南昌市共有1578名贫困中小学生受到“金圣助学基金”的资助，加上其他各种助学活动，包括集体捐赠和个人捐赠，总共发放助学基金已近300万元。而且，南烟正在考虑设立助学基金，每年资助20个贫困大学生。

应该说，作为一家企业，这是一笔不小的数目。南烟既要按时完成国家税收，又要支付职工工资，还要发展再生产，如果没有一颗诚挚的爱心，谁舍得拿出巨大财产给素不相识的学子们？何况，在职工个人捐赠中，有的职工上有老、下有小，家里也有孩子在上学，生活并不富裕，但他们竭尽全力，倾其所能，把“功”做在人民大众身上，表现出了无上的爱心和高尚情操。

南烟的这种“功”，既是功德，也是功义，更是功绩、功泽。“功到自然成”，功夫到了，成功就会在眼前。

中国儒家经典著作《礼记》曰：“有功德于民者，加地进律。”南烟竭力帮助他人成功，并非为了“加地进律”。他们捐资助人，是自发的。发自内心，不图回报，不要名声，这种高尚，是十分可贵的。

从SOS村到“果树理论”

南昌SOS村，住着100多个孤儿，他们失去父母，没有亲人，极需要爱心的关怀。

南烟人没有忘记他们。

今年中秋节前夕，南烟销售公司的职工代表又一次来到南昌SOS村。他们带着价值近万元的中秋月饼和书包、文具盒、书本等文化用品，来探望这里的孩子们，与他们一起过中秋节。这已成为他们的惯例。

敬老院也是南烟人关注的热点。去年中秋节前夕，厂团委与南烟销售公司萍乡分公司联合为萍乡市5个镇的敬老院送去价值近3万元的彩电、衣被和月饼等物品。老人们吃着月饼，看着彩电，盖着新被，无不夸赞南烟人的博大爱心，有的老人竟然激动得像小孩一样哭了。

这几年农民看电影少了，南烟人把此事挂在心头。2000年7月，他们拿出巨资，与江西省电影公司联合举办“情系农民送3000场电影下乡”活动，200多个电影放映队将50部中外优秀影片，分期分批送到全省80多个县的乡镇农村。他们不仅送电影下乡，还送歌舞下乡。从1999年9月起，由南烟每年出资赞助省歌舞团，以“金圣”歌舞团或“金圣”乐团的名义下乡巡回演出。4年来，他们走遍了全省的山山水水，共演出上百场次，深受各地群众赞扬。峡江县一个山区的农民说：“看南昌卷烟厂送来的歌舞，像抽金圣烟一样有滋味，令人陶醉啊！”

在支持社会公益事业方面。南烟人为何如此通达而慷慨好施？

他们有一种精妙的解释，叫做“果树理论”。郑伟厂长说：“企业是社会的一员，不能离开社会而孤立存在。企业好比一株果树，它的生存离不开消费者这片土壤，离不开党和政府关怀及支持这些阳光雨露，离不开周围环境这些空气，还离不开为它施肥、浇水、除害的经销商。这些都是果树生存的条件，脱离了这些条件，企业的生命之树就会枯萎，更谈不上开花结果了。所以，一定要善待他们。”厂党委书记王志彬还特别补充说：“做企业犹如做人，企业虽然以盈利为目的，但不能忽略企业的存在对公众、对社会的一份责任。敢于承担责任，敢于对国家、社会和人民负责，善于关爱社会、关爱消费者，这是企业安身立命之本，是企业管理之魂，这一点无论是企业处于困境，还是企业正在步入辉煌，都是时刻不能忘记的。”

郑伟厂长从企业角度进一步阐述他的“果树理论”：“企业不仅是社会的一员，同时应当是负责任的一员。什么叫负责任？首先要把企业办好，这是起码责任。同时，要对消费者负责，树立良好的企业形象，要有美誉度。这几年，我们下大力气狠抓了质量管理。在生产过程中，从原料进厂到分库储存、调料使用，整个工艺制作，都进行严格控制，又多层次进行质量检测，从而保证了产品质量。产品质量好了，美誉度就高。但这还不够，还要通过各种方式，让消费者了解产品。美国著名经济学家布里特曾经提出：产品不做广告，犹如姑娘在暗处向情人送秋波，虽脉脉含情，但却只有她自己知道。举办公益事业，向社会奉献爱心，是提高企业美誉度的一个方式。同时，做企业还要讲究诚信问题。如果企业是株果树，那么，诚信就是它的根。这根，要深深扎入社会土壤中，根深才能叶茂，才能结出硕果。而诚信的企业必然是关爱他人、关爱社会、充满爱心的企业。”

基于这种认识，在他人需要的关头，不管是为了解决社会困难，在洪水、SARS等时期捐资捐物，还是为了社会经济发展，举办各类现代化论坛，南烟总是慷慨解囊，毫不犹豫。据统计，近几年来，南烟在举办各类公益事业中捐献了超过千万元的巨资。

爱心成就长寿品牌和企业

在过去的一次记者访谈中，厂长郑伟谈到企业长寿问题。他谈到了企业创新，谈到了市场的敏锐性，谈到了2004年中国取消外烟特种专卖许可证后的应对问题，也谈到了团队精神和品牌定位问题，十分精辟。然而，贯穿在谈话中的核心就是爱，包括对消费者的爱，对社会的爱，对人类的爱。有爱心才会有责任心、进取心，才能把最好的产品奉献给消费者。以爱心换爱心，只有消费者爱上“金圣”，才能把“金圣”品牌打造成长寿品牌，把南烟做成百年企业。爱的力量最强大，爱心能写出长寿来。

纵观历史不难发现，国内外一些知名品牌或长寿企业无不流露出一种有爱心、有责任感的企业形象，正是这种爱的付出，这种负责任的形象铸就了品牌的成功、企业的长寿。南烟在对社会回报爱心的同时，自身也获得了快速的发展。1998年，南烟负债近2亿元，经济效益综合指数位居全国行业80多名，实现税利也不足5亿元。到了2002年，南烟经济效益综合指数前行到行业前13位，实现税利突破了17亿元，较前5年增长了2倍多，利润增长了30多倍。今年企业继续快速发展，销售卷烟有望突破43万箱，实现税利有望突破20亿元，创建厂以来的最高水平。

南烟的爱心是博大的，南烟的发展是快速的，两者并不是一种巧合，而是蕴含着一种发展的规律。这就是：爱心成就长寿品牌与企业。