高档卷烟的生产代表了一个卷烟企业的技术创新水平和品牌竞争力。今年，各大卷烟企业都把目光投向这个市场最大一块“蛋糕”。7月中旬，作为目前国内卷烟市场上第一包外观商标横式设计的高档烟——“红河V8”在全国精彩亮相。

“红河V8”突破传统卷烟

当“红河V8”的形象广告在国内部分大中城市的高速路上出现时，人们不禁疑问，这到底是一种什么产品？

今年7月25日，每包零售价高达50余元的“红河V8”卷烟悄然面市，疑问得到解答。

“红河V8”将卷烟传统竖式商标“放倒”，选用对比强烈的红黑二色，以精美的横式设计亮相，更吻合人性化设计的9∶16比例，如同在烟盒上拉开了一块宽银幕，再配以“V8”这个脱离了传统喜庆祝福概念、极具现代时尚色彩的名字。据业内人士介绍，全国现有的580多个卷烟牌号中，商标均为竖式设计，在每包单价50元以上的高档卷烟中，更是没有一款的商标是横式设计的。此外，为达到向消费者传递准确、完整的产品信息和识别信息，“红河V8”在包装设计方面更是亮点频出：水松纸采用烫金工艺，颜色突破传统的黄白色，采用尽显尊贵的绛红色调。烟支采用白色高透度直螺纹卷烟纸，为与商标和谐搭配，铝箔纸色调为金黄色。从外在商标到内部烟支的包装，“红河V8”将红、黑、金黄这三个中国传统寓意高贵、典雅的色彩巧妙运用。其目的一是给消费者以美的享受，二是以简洁、大方的整体包装突出“红河”品牌的大气和含蓄。

以品质打动消费者

“红河”品牌无论是内在品质，还是外在品质，都在向外界传递着红河卷烟厂的理念和文化，从而达到“润物无声”的作用。对于一个高端产品品质的设计，就是对企业文化理念的诠释，这决定着品牌的感染力和吸引力。品质文化是品牌的灵魂，没有灵魂的东西是没有生命力的，因为它代表着企业的一种精神，是企业形象的直接体现。“红河V8”正是如此。

红河卷烟厂历经10余年的发展，7个系列产品已形成特有的风格。为使“红河V8”在品质上更上一层楼，他们采用红河卷烟厂独创的“三级配方”工艺，即运用规模化的原料标准、个性化的烟丝加工、多样化的产品配方技术，变革全球卷烟制造理念。据业内权威人士介绍，此“三级配方”卷烟制造工艺的创新，极大地改善了产品配方的可研究性和稳定性，能最充分、最理想地发挥每一片烟叶的品质，恰如其分地满足任何独特的消费需求，是卷烟制造工艺史上的一次革命性创新。

为何杀入高端市场

经过多年发展，红河卷烟厂已成为一个有强大品牌及品质支撑力，并且稳步发展的企业，开发新品高档烟是企业及品牌价值不断延伸的必然选择。随着卷烟市场的规范，行业改革力度的加大，以及我国烟草市场竞争的激烈，红河卷烟厂推出高档烟的时机已经成熟。

红河卷烟厂市场人员坦言，“红河”已树立起良好的企业及品牌形象，但应不断研发高品质的产品以满足不同消费档次的需求。今后，红河卷烟厂将形成1个品牌、4个档次、9个包装规格的立体阵容，以拉动高端消费，实现企业的可持续发展。

经过较长时间的前期准备工作，借助市场的规范和销售网络渠道的完善，目前，“红河V8”在全国同步上市，市场运行平稳。（文图由红河卷烟厂提供）