【第一篇-品牌战略】

“石狮相伴，吉祥平安”

——厦烟启动民族文化品牌战略

2003年11月21日，厦门卷烟厂喜迁新厂之际，盛邀行业同仁在福州召开新闻发布暨战略研讨会，隆重宣布正式启用“新石狮”形象，并同期推出新品力作“吉祥狮”，这一举措标志着厦烟“吉祥石狮”品牌战略正式启动。

石狮守护中华吉祥数千年，更被奉为“中国人的守护神”。从殿宇前守护江山的护国之狮，到宗庙前守护香火的护族之狮，再到街前巷里寻常人家门口的护家之狮，神州大地上随处可见石狮忠诚守护的身影；厦烟全力传承石狮原有的“守护”含义，从民风深厚的中华石狮情节中，萃取出“石狮相伴，吉祥平安”，作为“石狮”品牌的核心理念。

民族的才是世界的，文化的才能持久深入人心。“石狮”作为国家级名优牌号，和所有名优国烟一样，面对国际化和市场化双重竞争，如何以强势品牌应对激烈市场竞争冲击，从而保护民族烟草企业阵地，维护国家产业利益？“石狮”品牌负责人表示：厦烟在全新市场竞争环境下提出“石狮相伴，吉祥平安”理念，其理由主要在两方面。首先，厦烟认为“只有真正具备民族特质的品牌才能拥有更强的竞争基础、更容易获得本民族和世界的一致认同”；另一方面，以“石狮”代言如此平和宽厚的品牌理念，可以将更多中国传统吉祥文化中的精华部分回馈于社会，非常有助于“石狮”品牌生命的持久鲜活与强大。

“石狮”品牌负责人还表示：在当今大市场竞争环境下，消费者心目中品牌的综合印象是关乎品牌生存的重要砝码。品牌整合后的厦烟将以“吉祥狮”为先导，推出一系列“吉祥石狮”产品。子产品在概念上各有侧重，无论低焦环保，还是高香特醇，都将紧紧围绕吉祥含义，从不同角度立体化诠释“石狮相伴，吉祥平安”的意义。在品牌优化的同时，厦烟的“科研优化”和“服务优化”战略也将同步展开，三大优化战略并进，是厦烟为品牌在消费者印象中稳步加分的有力方法。

以“石狮相伴，吉祥平安”为方向，脚踏实地将“石狮”铸就成中国烟草吉祥第一品牌是厦烟人最大的心愿和目标，也是厦门卷烟厂在全新的竞争格局下迈出的重大一步。

【第二篇-品牌写真】

石 狮

——中国人的守护神

几千年来，在中国的民族文化里，石狮一直是守护人们吉祥、平安的象征。它不畏寒风烈日，脚踏实地，始终如一与您忠诚相伴；它高贵尊严，极具王者风范；它威武吉祥，奉为护国镇邦之宝。

【第三篇-品牌文化渊源】

有中国人的地方，就有石狮吉祥守护！

在西方被誉为“万兽之王”的狮子，随佛教传入中国已近两千年。

谁曾想到，千姿百态的演变之后，国人最终的挚爱却是脚踏实地守家护国的“吉祥石狮”。

或许你在故宫前见过，精进勇猛的护国之狮，在孔庙前遇过，庄严沉稳的护法之狮，在泰山上逢过，威武轩昂的护稷之狮，但你记忆里最多的，一定是街前巷里寻常人家门口的护家之狮。

千年的吉祥守护，令“石狮”已深深根植于每个华人的血脉之中！

更被奉为——“中华吉祥的守护神”，甚至在他乡万里的唐人街，你也能见到石狮的身影……

今天，厦门卷烟厂喜迁新厂之际，全员鼓舞，万象更新，正式启动“吉祥石狮”品牌战略，标志着石狮这一古老而又年轻的“吉祥”象征，将在中国烟草行业的舞台上大展英姿！

从传统石狮造型中淬炼出的“新石狮”标志，简洁、现代，大气祥和，携古意而创新辉，不仅将石狮千载“吉祥守护”的精神完美传承，更昭示着厦烟人将“石狮”铸造成中国烟草吉祥第一品牌的决心。

“石狮相伴，吉祥平安”，厦烟相信21世纪是中国人的舞台，石狮在，吉祥在！

【第四篇-企业发展战略】

厦门卷烟厂未雨绸缪实施双优战略

据业内人士分析，在未来两三年内，中国烟草行业将在工商分离、减降关税等一系列改革开放政策下经历一次全面洗牌。厦门卷烟厂厂长王建勇说：“这是挑战，更是机遇。未来企业之间的竞争，是品牌的竞争，是文化与文化之间的较量。吉祥文化赋予‘石狮’鲜明的民族个性，‘吉祥石狮’的上市，从真正意义上吹响了石狮品牌全新定位、重塑品牌形象的号角，迈出了石狮品牌推广实施差异化经营战略的坚实一步。”

面对烟草变局，厦烟领导班子积极应变，果断实施双优战略。科研优化、品牌优化两大战略犹如两幅巨帆，保证了企业在市场的惊涛骇浪中屹立不倒，乘风破浪。

（一）科研优化战略

成立于1954年的厦烟，是中国烟草行业“36家重点工业企业”之一。很早以前，厦烟就意识到：企业要发展，必须依靠更高的技术水平谋求更大的发展空间。

在厦烟“石狮”品牌系列产品中，“蓝狮”（8mg烤烟型）吻合烟草行业降焦减害的国际趋势。通常来说，烤烟型香烟降焦的难度比混合型香烟大很多。在降低对人体有害成分的同时，又要保留一定的香气、浓度，如果没有很高的科研技术实力，是很难两全其美的。

为了把低焦油产品向全国推广，厦门卷烟厂利用搬迁之机，投入4亿元巨资用于技术全面升级。卷包车间从日本引进了高架物流系统，让物料和成品储存及进出仓库实现高度自动化和智能化，整个物流系统达到国际最先进水平。制丝车间专程从德国、意大利、英国和美国引进了大批先进设备，它们组合在一起，形成了机器设备的“联合国”，代表了当今世界最新的技术水平。

值得一提的是，环保的概念融入了新厂的每一个流程和环节。例如，烟丝在生产过程中会产生很多的固体废料，过去这些棕黄色的烟尘粉末飘散在空气当中，形成一种带有烟丝气味的特殊气体。这就是为什么人们到烟厂附近觉得烟味浓重的原因。现在，这些烟末被收集起来，通过特殊工艺进行压缩处理，变成棒状固体，空气里也就闻不出烟丝的气味了。如果没有雄厚的科技实力做保障，这些只能是天方夜谭。

（二）品牌优化战略

工商分离后，市场竞争不是简单的“大鱼吃小鱼”，而是“快鱼吃慢鱼”。谁抢占了品牌先机，谁就赢得了竞争的主动权。好的品牌，从一开始就占有一切可以利用的资源。“石狮”将充分整合企业、社会（文化）、消费者三方面宝贵资源，迅速做大做强。

厦门卷烟厂的“石狮”牌卷烟名列全国36大名烟之列，畅销东南、东北、华北、华南、西北等地区，尤其在福建拥有很好的市场基础。以厦烟雄厚的科技、人力、物质资源，在“石狮”业已搭建的良好平台上，走品牌制胜之路，将使厦烟进入发展的快车道。“石狮相伴，吉祥平安”，厦门卷烟厂启动全新的“吉祥石狮”品牌战略，秉承中华传统文明，弘扬民族文化，传递吉祥心愿，从此走上可持续发展的康庄大道。

狮在中国传统文化中，是吉祥的象征。佛教在西汉传入中国时，带来狮子“驱邪、护法、祥和”的寓意形象，狮子逐渐成为中国上至帝王将相，下至平民百姓共同的、最主要的吉祥守护神，上求国泰民安，下求祥和如意、兴旺发达。

在当代社会，生活的压力来源多元化了，但人们祈福纳祥、万事顺意的美好愿望却是一样强烈的。以中国悠久的石狮吉祥文化为依托，“石狮”品牌将国人喜闻乐见的“吉祥文化”进行深度挖掘，利用各种品牌传播形式，将多姿多彩的“中国吉祥”送到更多中国人的生活中，让“石狮”和源远流长的“吉祥心愿”一起，在新世纪的神州朗空中，放射出温暖和煦的吉祥之光！“石狮”整合所有与吉祥有关的社会、文化资源为己所用，必将开拓广阔的持续发展空间。

此外，“石狮”继承中国传统吉祥文化，有利于形成抗衡洋烟的文化壁垒。据专家预测，未来国际企业之间的竞争，主要是文化与文化之间的较量。吉祥文化赋予“石狮”鲜明的民族个性，有利于“石狮”在长远的竞争中树立差异化的民族品牌形象，带动厦烟向国内一流、国际领先的宏伟目标昂首迈进。