我们传递光明与人们共同享受光明

我们播撒光明与人们举杯品尝光明

我们书写光明与人们一起赞美光明

我们塑造光明与人们一起歌唱光明

合肥卷烟厂与中华人民共和国同龄，伴随着共和国前进的步伐，走过了50多年的光辉历程。

“皖烟”和“光明”是合烟两大主力品牌。“皖烟”有着辉煌的历史，“光明”有着灿烂的发展空间。合烟的拳头产品“皖烟”，自1995年研制以来，1998年至2001年，连续4年进入全国卷烟产品质量评比前10名，其中在2001年跃居第二名。“皖烟”始终以质取胜，稳稳地占领高档卷烟市场，吸引着高档消费群体。“皖烟”成为合烟的标志性产品，他代表着一种精神，一种文化，是徽文化的结晶。但是，随着中国烟草业的发展及市场的不断变化，“皖烟”品牌的局限性日益显现出来，一是品牌带有明显地域色彩，二是品牌本身带“烟”字，由于其品牌名称所限，增加了品牌宣传的难度，制约了其向全国市场的推广。

中档烟市场潜力巨大，合烟多年来一直致力于中档烟的市场开拓，尤其是随着国家对卷烟税利的调整，各卷烟企业均加大了中档烟市场开发的力度，为适应市场变化，满足市场需求，合烟人决心打造一个能满足各阶层需要的中档产品。是重新树立起一个新品牌，还是挖掘包装一个老品牌？合烟人为此展开了市场调研。60年代初，合烟推出的“光明”品牌以简洁明快的商标设计，适合大众的口味，赢得了消费者的青睐，一时间，“光明”的火炬迅速照亮江淮大地，成为畅销品牌。“光明”曾为合烟发展做出了突出的贡献。在调研中，他们发现“光明”品牌知名度依然很高，老的消费者都还记忆犹新，并亲切地称之为“大火把”。产品在市场的知名度、美誉度就是一个品牌成功的基石。新世纪、新生活，一个闪亮的品牌——“光明”在合烟人的脑海里树立起来。合烟人经过研究决定，以建党80周年为契机；以庆“七一”、颂“光明”为主题；以高价位“珍藏版”为诉求点，隆重推出“光明”品牌。

2001年7月1日，合烟推出了金世纪“光明”品牌。

“光明”包装用色喜庆，以衬托党的生日欢乐气氛。在“光明”火炬的引导下，一轮朝阳喷薄而出，天地之间，云蒸霞蔚，一派“江山如此多娇，神州一片光明”的壮丽景象！

“光明”——全人类的共同追求！在“光明”二字中嵌入一颗北极星，象征中国共产党带领中国人民经过长期艰苦卓绝的斗争从黑暗走向光明。极具艺术感觉的火炬，其图案构思采用合烟的著名标识“W”的变形，红色跳动的火炬——变形的“W”是“皖”字的第一个拼音字母，也是“WTO”的第一个字母，寓意“光明”过硬的产品质量完全可以迎接“WTO”的挑战；金色“O”是代表太阳和地球。“W”和“O”组成的图案象征着地球上熊熊燃烧的火炬，给世界带来光明。整个商标赏心悦目，构思精妙，独具匠心，寓意深远。

2001年11月，“光明”牌烟标荣获中国烟草收藏博览会十佳名牌烟标金奖。“光明”在北京人民大会堂绽放异彩，再次成为新闻媒体和业内人士关注的焦点……“光明”世纪珍藏版的推出开创了全国烟草行业的先河，创造了全国烟草行业的五个第一：第一个推出珍藏版，限量生产80箱；第一个推出纪念建党80周年的产品；第一个特别制作纯金纪念烟标；第一个也是唯一被中国历史博物馆收藏的烟标；第一个以8万元拍卖的烟标。

2001年合烟重塑了“光明”品牌，成为拉动合烟发展的一个新的经济增长点。“光明”品牌没有“皖烟”所带有的地域色彩，“光明”二字更是包含了人世间众多美好的情感，品牌的文化内涵丰富，为广告的宣传策划提供了广阔的空间，便于向全国市场拓展。

2002年，合烟人考虑到“光明”品牌投放毕竟才一年时间，产品还处在成长期，很难在较短时期内达到品牌的预期目标，因此，合烟人准备将“光明”和“皖烟”进行整合。合烟把“光明”、“皖烟”整合作为2002年整合工作的重中之重，以品牌整合带动市场开拓。

经过努力，“光明”品牌知名度不断提高，整合后投放市场的“光明新皖”凝聚着合烟人的智慧和心血，秉承了“皖烟”的高贵品质，蕴含“光明”追求卓越之精神，是合烟继“光明珍藏版”、“光明金世纪”之后又一力作。“光明新皖”于2002年10月6日投放合肥市场，并逐步向全省投放。“光明新皖”一脉相承，品质如一的特质，逐渐为众多消费者所接受。

2003年4月，安徽烟草率先在行业实行工商分离，走在中国烟草工商管理体制改革前列。安徽中烟公司成为全国第一家中烟工业公司，以蚌埠、芜湖、合肥、阜阳、滁州五大烟厂为主体组建了“安徽中烟航母”。随后，安徽卷烟品牌开始全省大整合。7月，“光明”与“皖烟”停止整合，“光明皖烟”系列更名为“皖烟”系列，“皖烟”整合到“黄山”里，成为“黄山新皖”，“黄山金皖”。也就是，“黄山”母品牌除了蚌埠卷烟厂原有的产品外，还有“迎客松”和“皖烟”子品牌。“光明”成为五个母品牌之一，它包括“金世纪光明”、“e时代光明”，阜阳卷烟厂的“王中王精品柔和”卷烟整合进光明系列。“光明”定位于安徽中烟的潜力品牌，消费人群为中等收入消费者，目标市场为全国市场。2002年产量为2.9万箱，整合后产量3.4万箱，力争3年时间达到20万箱左右。合烟厂长朱杰说，省中烟公司将“光明”定为有潜力的品牌，将“皖烟”整合到“黄山”品牌系列之中，是完全符合全国烟草发展趋势的，合烟要做的就是强化企业管理，从深度和广度建设好这两个品牌，为下一步全国范围内的烟草整合做好准备。创牌时需要造势，而建设提升品牌时，就必须进行精耕细作，呼风唤雨式的跳跃式发展很难做强、做实、做大一个企业。“目前，安徽烟草业改革正处于关键时期，每个烟厂的厂长都不敢懈怠。我们最终要把合烟发展成安徽综合经济实力最强的企业，并且成为国家真正的烟草科技示范实验基地。”这是朱杰厂长和合烟人的共同目标。

2002年五六月间，中国烟草总公司委托新生代市场监测机构，就中国烟草品牌在大中城市的市场竞争力研究，进行全国100个城市消费者和零售商的大型调查。在最经常购买率这一项调查中，许多区域的36个名优卷烟品牌的最经常购买率却逊于非名优烟的地方品牌，如“皖烟”，河北的“新石家庄”，海南的“宝岛”，这些品牌在当地具有非常明显的优势，购买量比较大，对名优烟造成了较大的冲击。可见，在某些地区，当地产的非名优烟的实力不容忽视。在安徽，经常购买率最高的前三位是“皖烟”（18%）、“迎客松”（14.5%）、“光明”（11.5%）。从单个品牌看，非名优烟中品牌购买份额最高的是“皖烟”，位居第19位。在进入综合竞争力排名100强的非名优烟中，滇产烟占11个，皖产烟占7个，粤产烟占5个，这三个省的非名优烟具有一定的市场竞争力。

去年底上任的朱杰厂长对合烟作了深入地分析和解剖后，为合烟的发展制定了一个新的方略：创新发展，务实推进。在他的心中，希望合烟能够进入全国36家重点企业，希望“光明”品牌力争进入全国36个名优烟行列。2002年，合烟的多项经济技术指标已达到或接近36家重点企业的水平。同时，中国烟草科研教学试验基地全面竣工，也为合烟进入36家重点企业创造了有利条件。

合烟人高举“追求卓越 共享光明”的火炬，胸怀把“光明”做成中国卷烟强势品牌的坚定信念，吹响了进军全国的号角。

追求卓越，是合烟人永恒的目标。共享光明，是合烟人不变的情怀。在“光明”一路前行时，合烟与安徽的父老乡亲也结下了深厚的情谊。安徽的父老乡亲忘不了合烟，忘不了“2002光明行——让千万双眼睛重见光明”活动。合烟人走过了舒城，走过了凤阳，走过了宿州、太和、临泉、阜南……使安徽千万名白内障患者摆脱黑暗重见光明。

“我们向往光明，我们热爱光明，我们创造光明——我们的未来无限光明”，这是全体合烟人的共同心声。