北京奥组委已正式启动奥运会市场开发计划。2008年奥运会的运营经费主要通过市场开发来筹集，因此这项计划是奥运筹备工作的重要组成部分。按照市场开发计划，赞助企业向北京奥组委、中国奥委会和中国奥运代表团直接提供资金和实物支持。作为回报，赞助企业享有相应的权益。如：使用北京奥组委或中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权；获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等。

由于不同层次的赞助商对奥运会贡献的价值不同，所以北京奥组委将从今年四季度开始首先进行合作伙伴的谈判，明年二季度开始选择赞助商，之后是供应商。

北京奥组委市场开发部负责人表示，市场开发计划启动后，国内外所有企业都将处在同一起跑线上。奥组委将在公开透明的状态下，采取招标等方式选择赞助企业。

国际奥委会主席罗格参加了北京奥运会市场开发计划启动仪式后，对北京筹备奥运会工作给予高度评价。

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成为赞助商的五个标准：赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致；赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象；企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验；企业要有非常好的环保形象；企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。

选择特许企业时考察的重点内容：包括资金实力、生产能力、质量管理、设计能力、环保标准、防伪措施、营销策略、销售渠道、物流管理、售后服务等。

奥运会市场开发计划：主要由赞助计划、特许计划组成。

赞助计划：是最为全面的一揽子计划，包括2008年奥运会合作伙伴、赞助商、供应商三个层次，每个层次都设定了准入“门槛”——赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位会有所差异，以体现不同行业之间的差别。在这三个层次中，合作伙伴数量最少，赞助商其次，供应商数量最多。

特许计划：是选择一些特许企业，由奥组委授权生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品，特许企业要向奥组委交纳一定的特许费。整个计划由国内计划和国际计划两部分组成。国内计划将在今年下半年开始。国际计划在雅典2004年奥运会结束后开始。