坚持与时俱进 努力办好刊物

中国烟草杂志社社长 苗绿

前不久，江泽民总书记发表了“5·31”重要讲话，作为烟草行业的宣传工作者，首先要学习好讲话，其次要宣传好讲话，更重要的是通过实际工作，努力实践好讲话的精神。这次《中国烟草》杂志改版，是根据烟草行业改革和发展的需要，对办好机关刊物提出了更高的标准和要求，也是我们努力实践江总书记“5·31”重要讲话和“三个代表”精神的实际行动。

在新的形势下办好机关刊物，首先要有观念的转变和创新，办刊者必须要有与时俱进的改革思维。现在是社会主义市场经济，和计划经济时代的办刊环境完全不同了。随着中国加入WTO，烟草行业的改革和发展的任务异常繁重，这就要求全行业宣传舆论工作的排头兵——《中国烟草》杂志必须坚持正确的舆论导向，以正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，给行业的改革和发展鼓实劲。在改革的进程中，全行业广大职工的思想素质和业务素质都得到了极大的提高，他们一方面从刊物中吸取“营养”，同时也对办好刊物提出了更高的要求。《中国烟草》杂志是机关刊物，同时也是中国改革大潮中的一个媒体。一本优秀的期刊，要想在激烈的竞争中站稳脚跟，做大做强，这就要求办刊者不能墨守成规，必须与时俱进。这次刊物改版，之所以不等到2003年再进行，确实是我们观念上发生了转变，感觉到了形势的发展时不我待。

期刊不同于报纸和网站，在快捷方面不如这两种媒体。期刊的优势是，宜于对某些事件做深度报道，并且可以做到图文并茂。改版就是要使期刊的优势得到更充分的发挥。2001年《中国烟草》杂志划分为综合版和经济版，两版办刊宗旨是一致的，但综合版偏重于精神文明建设，经济版则偏重于经济和市场，这主要是从内容取向上来考虑的。那次改版基本上得到了广大读者的认可，一些栏目在读者的心目中得到了确立，刊物的发行量也进一步提高。这次刊物改版，综合版和经济版内容要相应的增加，信息量扩大，并对个别栏目作必要的调整。特别是在定位上要更加明确：综合版的对象是行业的广大职工，着重于生产一线的农工商劳动者；而经济版的对象是行业内更关注烟草经济和运行的各级管理层面的工作者。这样就更有利于克服综合版，虽然偏重于宏观指导，但有些文章大而空泛，贴近企业和职工不够的缺陷；也有利于克服经济版，虽然关注经济和市场，但有些文章定性分析有余，而定量分析不足的弱点。机关刊物要为行业的广大职工服务。通过这次改版，刊物服务的针对性会更强，达到扩大服务内容，提高服务质量的目的，使之真正做到“坚持正确导向，服务烟草行业，探索改革思路，贴近职工生活”的办刊方针。随着刊物正页内文的增加，刊物也要相应增加一些广告版面。改革是需要成本的，特别在转型的时期，要增加必要的投入，使刊物的内在和外在质量都得到提高。广告增加了，杂志社就有力量进一步加大对刊物投入，使刊物得到社会效益和经济效益的双丰收，为其进一步走向市场积累经验，创造条件。

办好机关刊物，一定要得到全行业广大职工和各级领导的支持与参与。《中国烟草》过去走过的每一步，取得的每一点成绩，都与大家的支持和参与分不开，我借这次改版的机会再一次代表杂志社向全行业的广大职工和各级领导表示由衷的感谢。我相信大家会一如既往地关心、支持和爱护我们自己的刊物，使它真正成为国家局机关的喉舌，行业形象的窗口，广大职工交流的园地，使《中国烟草》不辜负大家对它的殷切期望。