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  中式卷烟

作者:本刊记者 彭娟/文  来源: 《中国烟草》2018年增刊 总第639期 第25页 2018-12-29
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背景:

20多年前,你要问一位卷烟消费者,中国卷烟有啥特色,或许他真的找不到词语可以形容。在改革开放后很长的时间里,中国烟草在消费者心中并没有建立起一个完整清晰的形象。

2002年前后的中国烟草,还面临很棘手的外部环境——加入世贸组织,国门一旦打开,中国烟草作为一个整体如何抗击虎视眈眈的外国烟草。中国卷烟品牌迫切需要打造整体形象,以更好地参与国际化竞争。

可以说正是环境的倒逼与自身发展需求的双重压力,“中式卷烟”的发展方向在那个时间点被及时提出。彼时,作为改革参与者的上海烟草(集团)公司副总经理朱进前的话,现在回味起来依旧振奋人心:“与其跟在人家后面走,不如亮出自己的旗号,走有自己特色的道路。我们提出大力发展中国特色卷烟是从根本上解放了自己,并且把自己定位在世界卷烟三大主流产品之一。”

焦点事件:

2003年4月14日,在云南召开的全国烟草行业降焦减害工作会议上首次提出“发展中式卷烟为主攻方向的科技战略”。“中式卷烟”这一传承百年中国卷烟厚重文化的名字进入了行业视野。何谓中式卷烟?《中国卷烟科技发展纲要》的定义是:“能够满足中国广大卷烟消费者需求、具有独特香气风格和口味特征、拥有自主核心技术的卷烟。”中式卷烟为中国烟草参与国际竞争开辟了一条全新的通道, 它不仅是一种提法、一个概念,更是一个方向,是中国烟草做出的战略性选择。

历程:

随着2003年“中式卷烟”概念的提出后,行业又确定了中式卷烟“高香气、低焦油、低危害”的发展方向,行业卷烟工业企业加大科研力度,从特色原料、配方设计、加工工艺、品牌文化等多方面进行积极探索,相继推出以“双喜”“黄鹤楼”“中南海”等为代表的中式低焦低害卷烟产品,中式卷烟体系在实践中不断丰满。

2008年6月5日,行业召开中式卷烟品类构建与创新研讨会,会议明确指出,品类构建与创新是品牌创新和技术创新的重要途径和切入点,全国性重点品牌应该成为中式卷烟品类的代表。这是继2003年提出发展中式卷烟后,行业首次明确提出中式卷烟品类构建与创新的概念。

高举发展中式卷烟的大旗,卷烟工业企业以持续满足广大消费者当前和潜在需求为目标,集中优势资源,创新核心技术,丰富产品特色,“淡雅香”“清甜香”“焦甜香”“茶甜香”“绵柔香”等一大批香型品类横空出世,中式卷烟品类构建迈出了实质性步伐。

近年来,随着经济发展进入新常态,个性化、多样化的卷烟消费渐成主流,消费者对卷烟品质和个性的要求越来越高,卷烟消费更为理性。

在这种消费需求的影响下,细支烟、短支烟、中支烟、爆珠烟等细分品类纷纷涌现,这些创新品类卷烟有特色、高结构、动能足、增长快,它们不仅坚守中式卷烟尤其是中式烤烟的本质,做最适合消费需求的吸食口味和香气风格;同时兼具个性创新,以烟支长短或圆周变化、内置爆珠丰富香气等特点契合消费者多元的需求,成为中式卷烟发展的新亮点和新生力量。

评说:中式卷烟,中国烟草的战略选择。从提出这一概念到中式卷烟品类构建,再到“细短中爆”等创新品类的发展,中式卷烟的理论内涵日益充实,实践成果不断丰富。如今,中式卷烟仍是我国卷烟消费者唇齿间最喜爱的“中国味道”、消费首选。

编辑:李东军

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