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  浙江舟山市局打造“舟山香溢家会员日”品牌

作者:浙江省舟山市烟草专卖局(公司) 朱倩  来源: 通讯员 2020-03-31
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近期,浙江省舟山市烟草专卖局(公司)积极探索、大胆创新,精心打造推出“舟山香溢家会员日”品牌,进一步发挥浙江烟草“香溢家”在香溢零售生态圈的重要支点作用,增强平台自我发展的生命力。

一是塑品牌,提升平台价值。舟山烟草独家打造全省首个“香溢家会员日”品牌,每周三策划推出有趣又有料的“超级会员日”“节日会员有礼”“会员积分兑”等系列活动,让消费者形成自觉主动使用平台、依赖平台的消费习惯,并逐步增强“香溢家”是浙江烟草提供优质快消品和品质服务平台的意识。通过不断强化新老会员对“香溢家”品牌的认知度和忠诚度,有效增强平台黏性。

二是精策划,加强引流实效。精心设计“香溢家会员日”活动方案,一手抓平台用户数量的扩容,一手抓APP活跃度的提升。大力开展全员销售,以“零售户+烟草员工”为裂变起点,以会员日系列活动为传播载体,“短平快”引流新注册会员;借鉴头部电商平台经验,通过热点营销增加活动本身的吸引力,显著提升消费者参与活动、关注平台的活跃度。

三是绘闭环,贯通线上线下。线上利用“四香一钉”平台,线下利用香溢零售合作店及现代终端的双面屏、海报展架、终端广告位等资源开展“香溢家”会员日及系列活动的宣传推广、会员吸粉,通过设计消费满减、消费品吸、消费抽奖等活动场景,打通线上引流、线下消费的商业闭环,实现平台自我发展的良性循坏。

编辑:丘金龙

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