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  亮出“新气质” 迈向“高质量” ——烟草行业当前经济运行态势综述

作者:本刊记者 周茹/文  来源: 《中国烟草》2018年第12期 总第626期 第22-24页 2018-06-15
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日出东方,叩启苍穹。迎着漫天朝霞,新的一天又开始了。

“今年的烟比去年还要好卖一些,而且能卖得上价格,特别是高价位的卷烟卖得很好”。在北京市朝阳区,零售客户叶伍现一早便起来忙碌,将店里打扫干净,准备迎接第一位客人。

事实上,感受到这浓浓暖意的,不只叶伍现一个人。在全国范围内,卷烟零售价格日趋稳定、销量逐步回升、社会库存有效降低,越来越多的零售客户坚定了经营的信心。

“今年一季度行业经济运行,创造了三年来同期卷烟生产的最好水平、卷烟营销的最好水平、单箱结构的最好水平、工商库存的最好水平、市场状态的最好水平、税利总额的最好水平。”国家局局长凌成兴用六个最好水平概括了一季度行业经济运行呈现的积极变化,字字铿锵有力,句句振奋人心。

在一季度实现“开局稳健,起步向好”的基础上,4月份,行业经济运行继续朝着“稳中向好”的态势发展。产量、销量、结构、税利,多项指标继续保持平稳增长,支撑行业高质量发展的积极因素在不断积累、增多。

呈现“稳”的态势,展现“进”的新意,释放“好”的暖色,中国烟草亮出了经济运行迈向高质量发展的“新气质”。

亮点纷呈底气足

数据是最有说服力的依据。一组组喜人的数据写就了今年行业经济运行漂亮的“成绩单”,见证着行业发展的稳中向好——

卷烟销售方面,1〜4月份,行业已累计销售卷烟1744.2万箱,同比增长3.54%。而且销大于产的数量达127.84万箱,份额在逐步增长。

产品结构方面,1〜4月份,行业平均单箱批发销售收入为34134元,比去年同期增加1959元,增长6.09%,增幅比去年同期提高2.12个百分点;

重点品牌方面,1〜4月份,行业31个重点品牌销量占比达88.1%,同比提升了1.99个百分点,单箱销售收入增长3.86%。

新品类卷烟方面,1〜4月份,行业细支烟累计销售127.64万箱,同比增长70.91%;爆珠烟累计销售27.43万箱,同比增长230.45%;行业短支烟累计销售14.97万箱,同比增长114.53%。

税利方面,1〜4月份,行业累计实现税利4719.87亿元,同比增长11.68%,其中工业税利同比增长14.51%;商业税利同比增长7.66%。

数据连着信心,一系列“稳、进、好”的因素在释放,极大地鼓舞了烟草行业广大干部职工,增强了大家干好工作的信心,同时也让零售客户经营卷烟的决心更加坚定。

我们将目光进一步放远,分析近五年来经济运行走势,不难看出行业在2016年实现触底反弹以来,2017 年开始企稳,今年出现明显回升。如果说去年多项指标同比增长,是建立在前年经济运行下滑基础之上的,那么,今年的“稳中向好”更具有“含金量”,更显来之不易。

这背后,凝结着全行业干部职工的辛勤汗水,离不开行业上下的不懈奋斗,我们理当努力保持、倍加珍惜。

深挖根源细剖析

成绩显著,亮点频现。经济运行的进一步回暖表明,烟草行业结构调整升级效果正逐步显现,经济运行稳中向好的“底气”越来越足。

知其然更要知其所以然。在看到成绩的同时,我们还须多动脑筋,善于思考,深入分析其深层次的原因。

首先,我们将行业放入全国的版图来考量。作为国民经济的重要组成部分,行业经济“小气候”受到国家宏观经济“大气候”直接影响。经过多年下行调整后,2016〜2017年中国经济增速止跌企稳并小幅回升,今年前几个月继续保持中高速增长。

根据国家统计局公布的数据显示,今年1〜4月份,全国规模以上工业企业利润同比增长15%,社会消费品零售总额同比增长9.7%,消费需求对经济的拉动呈上升态势。宏观经济加速回暖,各项指标向好并处于合理区间,为烟草行业发展营造了良好氛围,为卷烟消费提供了稳定环境,注入了鲜活动力。

外因是条件,内因是根本。从行业自身来看,今年以来我们以高质量发展为目标,以供给侧结构性改革为主线,在服从和服务于“五个大局”中,突出“一个首要任务”,做到“五个坚定不移”,取得了显著成效。

正所谓“纲举则目张”,科学决策、精准调控就是行业经济实现缓中趋稳、稳中向好的“纲”。在年初的全国烟草工作会议上,国家局党组给出了卷烟产量4730万箱,卷烟销量4750万箱,税利总额11306亿元的全年发展目标。1〜4月份行业经济运行的实践表明,这一目标既有前瞻性,又不好高骛远,符合当前行业经济运行的客观规律。每一个指标都像是一个“军令状”,激励和鞭策着各单位对照计划、任务,提振精气神,奋发有为,再创佳绩。

再加上国家局一系列有针对性的具体政策措施“添力加火”,集合效应逐渐显现出来。

营销人员前往零售终端开展品牌终端驻店活动 /陈鑫 摄

以卷烟营销为例,去年国家局通过注资加大对重点品牌扶持力度,为重点品牌的发展提供了良好氛围。今年年初,行业开展了十大优秀卷烟新产品评选活动。各单位认真学习借鉴“十大优秀新品”宝贵经验,积极顺应个性化、多样化、中高端的消费潮流,加强技术创新、产品创新、营销创新。除此之外,行业卷烟营销市场化取向改革持续推进,改革范围正逐渐扩大到全国所有地市级公司。凡此种种,都为行业品牌培育、结构提升、价格稳定奠定了坚实的根基。

再以专卖管理工作为例,今年行业狠抓规范经营,强化对违规卖烟大户的治理。组织开展卷烟规范经营专项督察,突出抓好监督执纪问责,同时,全面推进零售客户自律互助小组建设,有效发挥其在稳定价格、增加盈利、规范秩序方面的积极作用。市场流通秩序进一步规范,保障了零售客户的合法经营效益,为卷烟销量稳步增长和结构持续提升保驾护航。

这样针对性强、效果明显的调控措施还有很多。总的来说,行业上下在“稳中求进”总基调的指引下,紧紧围绕“高质量发展”的奋斗目标,一步一个脚印向前走,不断向管理要潜力,向市场要效益,奏响了发展的新乐章。这既是当前经济运行保持稳中向好态势的原因所在,也是行业多年来一贯保持的优良传统,更是做好下一步工作要继续坚持的成功经验。

查找不足补短板

形势稍好,尤须兢慎。

今年1〜4月份,烟草行业迎来了一个发展的“明媚春天”,在充分肯定成绩、总结经验的同时,我们必须清醒地认识到,当前经济运行中还存在一些突出的矛盾和问题,需要全行业积极应对。概括来说,行业发展的市场基础仍不牢固,经济运行压力依然较大。

从品牌方面来看,部分重点品牌发展明显遇到了瓶颈,突出表现为发展质量不高、动能不足,对行业发展的引领作用不明显。

重点品牌作为行业的“命根子”、企业的“眼珠子”,是卷烟提升结构的重要支撑。然而现有许多重点品牌大而不强,或多或少都面临价值跌落、形象老化、后劲乏力等问题。重点品牌的销量增长过多依赖于新产品,如果剔除以细支烟、短支烟、中支烟、爆珠烟为代表的创新产品带来的销量增长,重点品牌销量实际上呈现同比下降的趋势。

工商企业如何聚焦品牌价值这个核心目标,突出抓好全国性大品牌的状态维护和升级改造,尽快恢复普一类老产品的增长态势,尽快恢复重点品牌的形象和价值,是摆在行业面前急需解决的重大课题。

从市场方面来看,卷烟市场的发展活力依然不足。价格是市场状态的“晴雨表”。虽然,当前卷烟市场价格水平整体好于去年同期,但部分品牌仍然处于低位徘徊,绝大多数重点品牌没有恢复到提税顺价前的价格水平。这对零售客户盈利和品牌发展状态都带来了一定影响。

与此同时,工商库存虽同比下降,但仍处于高位。部分品牌存销比偏高,动销偏慢,挤占了零售客户相当多的资金。如何认真把握好产品投放节奏和投放结构,防止造成库存挤压,是行业下一步营销工作中必须高度关注的问题。

还有一个值得我们警醒的现象,就是行业发展不平衡、不充分、不协调的突出问题仍然存在。以工业企业为例,一季度工业企业平均生产进度是27%,高于时间进度,但工业企业生产进度完成情况存在差异。其中,11家工业企业生产进度高于行业平均进度,5家工业企业生产进度低于时间进度。一季度,行业工业企业利润增幅达5.78% ,但仍有多家企业利润负增长。如何帮助困难品牌、困难企业打好“翻身仗”,需要全行业下一番苦功。

按市场需求组织生产,确保品牌稳中有进 /杨悦 摄

尽管依然存在不少困难和挑战,但我们有理由相信,只要我们用一以贯之的发展信心,咬定青山不放松,一定可以攻坚克难,做好“高质量发展”这篇大文章。

凝心聚力再向前

前行离不开完美的起跑,但跑好一棒不等于跑好全程。圆满完成全年各项目标任务,依然任重道远。

“幸福不会从天而降”,只有怀揣梦想再出发,树立必胜信念、继续埋头苦干,才能不辱使命谱新篇,打好行业经济运行的攻坚战、持久战。在剩下半年多的时间里,行业上下要认真落实全国烟草工作会议和一季度行业经济运行工作会的总体要求,真抓实干、继续奋斗。

首先,要进一步加强和改善宏观调控。要继续坚持“总量控制、产销协调、稍紧平衡”的调控方针,力争工商库存持续下降,社会库存维持在合理水平。坚持“以销定产”的精准调控方针,在准确把握市场真实需求,统筹安排月度生产码段,为大品牌规模的扩张作好支撑;同时要继续加强存销比调控,密切关注重点品牌市场表现,确保重点品牌价格稳定,卷烟市场状态维持在良好的状态。

其次,要继续努力打好品牌培育、结构优化的持久战。要按照行业“品牌要做大,规格要做精,价格要上扬”的工作要求,进一步优化产品布局,加大对重点品牌的培育。变“漫灌”为“滴灌”,用“精准”破“壁垒”,全面提升重点品牌产品品质和品牌形象,推动重点品牌结构持续优化。特别值得注意的是,在开发新产品时,既要充分发挥其提结构、增销量的积极作用,同时也要避免其对同价位老产品产生冲击。

再次,要继续苦练内功,坚持“精益管理做除法”,切实推动降本增效。牢固树立一切成本皆可控的理念,在投资、研发、采购、生产、营销、物流等各个环节算成本账、效益账,同时更加重视从源头上加强成本管控,千方百计降成本,精打细算“过日子”,确保完成国家局下达的36亿元工商企业降本增效目标任务。

发展未有穷期,奋进永不言止。经济结构的持续优化,增长质量的稳步提高,无一不在表明,行业经济正继续向好的预期方向发展。让我们携起手来,与梦想同行,以实干作答,把开局好势头延续下去,将发展的步子迈得更稳,起点的一纸“任务书”终将变为终点的优异“成绩单”。

编辑:李东军

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