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  “追赶者”奋力奔向美好明天 ——写在重庆中烟成立四周年之际

作者:本刊记者 杨悦/文图  来源: 《中国烟草》2019年第21期 总第660期 第69-71页 2019-11-01
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涓涓细流,汇成广阔大海;平凡脚步,走出不凡征程。

发展永无止境。奋斗和实干,是其不变的底色。2015年11月10日,重庆中烟工业有限责任公司正式组建成立,成为行业“最年轻”的卷烟工业企业。在国家局党组的正确领导下,四年来,重庆中烟上下始终保持昂扬向上的精神状态,以不畏艰险、攻坚克难的勇气,直面挑战压力,奋力奔跑追赶,呈现出税利总额稳定增长、市场状态持续好转、品牌培育实现新突破、结构优化取得新进展等诸多亮点,重庆中烟改革发展取得了新成效。

铭记初心,不忘来路;岁月如歌,梦想在前。时间镌刻下奋斗者的坚实足迹,见证着筑梦人的不平凡历程。春华秋实,四年有成,请跟随记者的笔触,一起回顾重庆中烟改革发展的历程,一道展望重庆中烟更加美好的明天!

昨天:筚路蓝缕 潜心创业

“那时候真的是‘一张白纸’!”回忆起组建之初的时光,不少重庆中烟人都满怀感慨。

当初的情境和困难,从重庆中烟技术中心组建中可以窥见一斑。

重庆中烟技术中心是在原川渝中烟重庆烟草工业公司技术部的基础上组建的。以往技术部主要负责卷烟生产过程的监控监测工作,卷烟产品研发、生产材料检测所需要的设备完全是空白。“只有不到20台套的零散设备,仅有几位技术研究人员,连最基础的检测实验都难以开展,最困难的时候,我们只能拿着原料去兄弟单位做实验。”重庆中烟技术中心主任刘朝科说。

如果将人员、设备、制度、流程等方面的差距看作“内忧”,那么“基本没有产品、基本没有品牌、基本没有川渝外规模市场”的情况,就是组建之初重庆中烟的“外患”:“天子”只有6个规格,品牌布局单薄,市场影响力弱,而一些传统优势产品增长乏力,甚至出现下滑趋势。

创业艰难百战多。时至今日,当重庆中烟人回顾改革发展之路,一个词被频繁提及,那就是“想办法”:工作条件艰苦、必要设备缺乏,那就想办法,技术中心的人员用仅有的设备加紧研究,推出了一款款备受市场认可的新产品;烟叶原料总量与结构矛盾并存,那就想办法,集中优势力量开展烟叶原料研究,并成立重庆市烟叶资源科学利用重点实验室;没有成熟市场、品牌知名度不高,那就想办法,市场人员一个点一个点去攻破,用自己的汗水叩开市场大门……

创业很苦,但鲜有人喊苦。正是在“想办法”中,铸就了艰苦奋斗、自强不息的重庆中烟人,在精耕细作中创造出了“天子(金)”“天子(千里江山细支)”等明星产品;也正是在“想办法”中,重庆中烟人不甘落后,主动与科研院校合作搭建研发平台、积极引进企业必需的高学历技术人才,丰富并完善了产品与市场布局。

走进红岩革命纪念馆,坚定理想信念

某种程度上说,发展的动力是被“逼”出来的,但如何推动发展,却需要务实和智慧。重庆中烟正视自身情况,从零起步追赶,不追求“一飞冲天”,而是脚踏实地研发生产过硬的产品,通过针对性市场布局,培育提升品牌的美誉度,为企业崛起扩大生存空间、挖掘市场潜力。

没有按部就班地力求稳妥,而是拥抱变化寻求突破,这样的敢做善为,在重庆中烟改革发展进程中可以找到不少例证:荣获行业“2015~2017年度十大优秀卷烟新产品”,至今保持20元/包整数价位段销量第一的“天子(金)”,自2016年开始在重庆以外市场上市后,重庆中烟就为其量身打造了专属战略规划和培育体系,助力其始终保持着良好市场状态;而对于茶香口味的“天子(千里江山细支)”,重庆中烟率先在茶文化普及度高的省份取得突破,再向其他市场推广……

从头发展,难免困难重重。但通过重庆中烟上下的不懈努力,2016年至2018年,“天子”品牌累计销售达37.3万箱,在部分重点价位段稳住了阵脚,并在全国市场“崭露头角”,为企业未来发展奠定了坚实基础。

今天:明确方位 求新求变

如履薄冰之时,一些新品推出后良好的成长性,特别是核心规格的良好表现,对于品牌发展非常及时;

举步维艰之际,川渝区域外市场取得新突破,特别是重点市场的率先发力,对于企业发展异常重要;

但在“构建现代化烟草经济体系,全力推动烟草行业高质量发展”的行业发展战略下,这还远远不够。面对高质量发展,如何从大局中找准自身定位,从大势中抢抓难得机遇,从大变革中赢得竞争优势,成为摆在重庆中烟人面前的新命题!

2019年1月,重庆中烟新一届党组履新伊始,便明确提出探索走出一条特色发展的新路子,实施契合公司实际的“追赶、集聚、数字化”战略,以奋起直追、奋力奔跑的“追赶者”姿态,跑出发展的“加速度”。

“当前,行业发展主要依靠结构提升,不把‘天子’品牌做强做优做大,重庆中烟就没有未来。”以“集聚”发展战略为例,重庆中烟营销中心主任汪凡提到了公司的突破口,“我们在内部迅速确立‘天子’品牌的核心定位,并根据企业实际和品牌布局现状,制定了相应的发展目标,推动品牌体系完成整合和重塑。”

重庆中烟奋起直追,全面提升品牌形象

基于这一认识,重庆中烟围绕“天子”品牌,全力塑造新形象、构建新品系、打造新品质、优化新产品、制定新策略,确立了“观天下、看未来”的品牌文化主题,持续为品牌注入新动能、强化新支撑。自8月8日在重庆召开首场“‘天子’品牌新形象暨战略新品发布会”后,重庆中烟已在全国多个地区召开10场新品发布会,掀起了“天子旋风”,让商业和零售户代表刮目相看、频频点赞,“天子”品牌的形象焕然一新。

市场,是品牌发展成效的试金石。2019年“十一”黄金周,“网红”城市重庆共接待游客3859万人次,高居我国各大城市之首。在这期间,重庆各个旅游景区及其周边经常可以看到零售户向游客推荐“天子”产品的身影,不少游客驻足观赏、掏钱采购,带着重庆的“特产”心满意足地离开。

这是以前少有的情况。“我们当然想推荐地产烟,但以前总觉得‘天子’的特色不怎么突出,推荐的效果一般。今年不一样了,新上市的‘天子(中国心)’和‘天子(C位)’很不错,很有卖点,不少游客一下子就被吸引住了。”重庆洪崖洞景区临街的一位余姓卷烟零售户对记者说。

不只在重庆,以全新形象面市的“天子”,已在全国带来一轮消费热潮。借此契机,重庆中烟进一步推进落实“立足重庆、面向四川,重点拓展沿海沿江沿边市场”的品牌发展规划,通过重点出击,实现连点成线。1~9月,“天子”品牌商业销售15.2万箱,同比增长38.7%,增幅在全国29个重点品牌中位列第2位。

“没有全国市场,就无法支撑‘天子’品牌未来的发展。虽然我们取得了一些成效,但放眼行业,我们仍是小企业、小品牌,必须将有限的资源‘砸’到最需要的地方,在连点成线的基础上,实现以线带面发展。同时在重点市场的打造上,我们正从前期重点品规的单打独斗向合理的品牌梯度布局转变,以期实现更快、更高质量的发展。”重庆中烟营销中心副主任周启军这样解释他们的思路和举措。

全新的“天子”,不但需要全新的市场支撑,更需要苦练内功、内部挖潜,围绕品牌与市场做好充分的准备。

着眼构建科学化、扁平化的组织结构,重庆中烟对总部部门设置和职能职责作了调整优化,较好地解决了职能交叉、边界不清、效率不高等问题。

着眼重塑价值流程,重庆中烟明确市场销售、产品研发、原料采购和卷烟生产为“一线部门”,各类资源向“四个一线”倾斜,切实构建符合企业实际的全新运行模式。

一线部门的工作水平,决定着品牌、企业发展的水平。这次被公司企业管理部部长卞川明称为“截弯取直”的调整,较好地消除了重庆中烟之前部分冗余的流程,整体状态和运行效率为之一新。

今年7月至9月,重庆中烟又以优化部门设置和管理流程为起点,在公司本部与生产厂两级全面开展管理诊断工作,按照“客观、全面、充分”的要求,探讨存在的问题,力争把企业管理运行中关键的短板和弱项梳理出来并加以改善,以期为“天子”品牌未来的发展奠定更为坚实的基础。

明天:向着幸福 奋力奔跑

什么是幸福?什么是幸福企业?怎样才幸福?2019年伊始,“幸福”成为重庆中烟内部热议的焦点和关键词。

“作为党领导下的国有企业,重庆中烟既要为企业谋发展,也要为员工谋幸福。建设幸福重庆中烟,既是企业所需,更是员工所盼!”重庆中烟党组书记、总经理张力阐释了他的观点。

改进会风文风、调整作息时间、提升食堂服务、丰富文化生活、安排集中休假、添置文体设施、开设理发室和母婴室……短短半年多时间,重庆中烟党组于点点滴滴间,把增强干部职工归属感、获得感和幸福感的目标落细落小落实,让重庆中烟人切实感受到了“幸福”。

梦想的实现从来都不是等来的,是拼出来、干出来的。身处伟大时代,受益企业发展,个人奋斗更需要与企业发展同频共振。对于正处在“蓄势待发、加速奔跑”新阶段的重庆中烟来说,要真正实现“幸福重庆中烟”目标,同样离不开每一位重庆中烟人的苦干实干。

10月12日召开的公司党组中心组年度12次学习会对此作了精准注脚。会议强调,明年是重庆中烟极为关键的一年,既要迎来公司成立“五年考”,又要实现“两步走、翻两番”的第一个目标,还要检验重庆中烟特色发展之路两年来的实践,必须提早谋划、提前行动,为2020年良好开局打好基础。基于这一认识,公司党组从工作规划、品牌培育、运行优化、团队建设等方面作了全面安排部署。

“各销区要充分利用当前的良好态势,在市场终端充分预热,与各商业企业积极对接,将今年第四季度与明年元春市场综合考虑,利用共享库资源切实做好备货工作……”重庆中烟营销中心向全体营销人员发出了“动员令”。

人立马,箭在弦。不只是市场线,技术线也在紧锣密鼓抓产品开发,聚焦高端卷烟,进一步丰富“天子”品规布局,加速打造“高雅香”品类体系。生产线上,紧俏的中支烟、细支烟正在加紧生产,各类保障措施全方位跟进,以确保元春市场的产品供应……

我们都是追梦人,我们都在努力奔跑。现在,奋起直追、奋力奔跑,已成为重庆中烟的主旋律;建设“幸福重庆中烟”,已化为重庆中烟人的共同信念。

回首来路,重庆中烟人风雨兼程、开创基业。展望前方,重庆中烟人初心如磐、目标笃定。他们将继续以“我爱我家、自信自尊、苦干实干、奋力奔跑”的追赶者姿态,加油干、加速跑、加力追,打造受人尊敬、充满幸福的重庆中烟,唱响新时代重庆中烟人的奋斗之歌!

(栏目责编/张雨时 zhangys89@126.com)

编辑:李东军

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