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  关键抉择赢得发展未来

作者:本刊评论员  来源: 《中国烟草》2019年第19期 总第658期 第47页 2019-10-01
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方向正确,努力才有意义。

当时光定格在本世纪初,此时的中国烟草,虽已是“太阳下最大的烟草公司”,但中式卷烟却缺乏清晰定位:美国卷烟劲头大,英国卷烟烟气柔和,日本卷烟口味清淡,中国卷烟……很难回答。实际上,中国烟草各个企业、品牌各有自己的风格特征和市场定位,但整个中国烟草在消费者心目中却没有形成一个完整而清晰的形象。

2003年,国家局党组明确提出:以市场为导向,保持和发展中国卷烟的特色,大力发展中式卷烟。中式卷烟,这一传承百年中国卷烟厚重文化的名字自此进入了行业视野。这无疑是中国烟草发展史上的一个里程碑事件,于行业而言,“中式卷烟”不仅是一种提法、一个概念,更是一个路标、一个方向。

坚持中式卷烟发展方向,是事关前途命运的战略决策。战略是发展的规划,战略得当,未来才能行稳致远。2001年,我国正式加入世界贸易组织,并签署世界卫生组织的《烟草控制框架公约》。随着我国卷烟和烟叶市场国际化程度的逐步加深以及《烟草控制框架公约》对烟草制品限制的愈加严格,中国烟草处于历史发展的重要关头。作为当时世界烟草市场剩下的“一块最大的蛋糕”,国际竞争对手早已垂涎三尺,且不会留给中国烟草太多机会。“走哪条路”这个最朴素也是最基本的问题,已事关中国烟草的生死存亡。

面对生存发展的压力,中国烟草既取势、又取实,在充分考虑国际强势卷烟特点与中国卷烟消费者长久以来形成的品吸习惯的基础上,创造性地提出了中式卷烟概念。自此,中国烟草得以以鲜明的特色整体亮相于世界舞台,对于巩固中国烟草在国内的市场地位和参与国际竞争具有深远意义。

坚持中式卷烟发展方向,是富有前瞻性的战略思维。理念是实践的先导,理念科学,发展才能蹄疾步稳。“能够满足中国卷烟消费者当前和潜在需求、具有独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟,其中,中式烤烟型卷烟占主体地位”,国家局对中式卷烟的精炼描述,不但凝聚了行业共识,更指明了烟草科技前行的路径。中国烟草随即紧紧围绕烟草育种、特色工艺、卷烟调香、减害降焦四大战略课题,大力提高行业原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新能力,在关键技术领域取得了重大进展,在卷烟加工工艺、卷烟自主调香、卷烟降焦减害等方面取得了明显突破。

通过坚持中式卷烟发展方向,中国烟草得以稳守并主导中国卷烟市场,民族品牌得以傲立于世界卷烟品牌之林,全行业得以展现出负责任的良好形象,中式卷烟,也真正成为“三分天下有其一”的国际主流卷烟类型。

坚持中式卷烟发展方向,是久久为功的战略定力。思想是行动的指南,思想破冰,行动才能突破重围。发展中式卷烟,不仅产品上要突出“中式”的特色风格,更要有与之相匹配的原料体系、品牌布局、管理体制、生产设备与市场环境。

在国家局历届党组的正确领导下,全行业一茬接着一茬干,一张蓝图绘到底,通以工商分开为突破口深化改革,推进“大品牌、大市场、大企业”发展战略,大推进专卖制度前提下市场化取向改革,努力实现“三个转变”,加快实现国产烟机等生产设备迭代升级、业态革新等举措,中国烟草得以构建起有机统一、无缝连接的烟草全产业链一体化组织运行体系,总体竞争实力大为提升。

发展的道路曲折漫长,但决定方向的关键之处往往就那么几步。回首过往,提出中式卷烟发展方向,是在命运攸关的历史转折点的战略选择,是在决定成败的发展关键期把舵领航,成为行业赢得发展未来的关键抉择。极目远眺,我们更有理由相信,坚持中式卷烟发展方向不动摇,中国烟草这艘巨轮必将进一步行稳致远,驶向更加美好的明天。

(栏目责编/黄雪琴 huangxueqin105@126.com)

编辑:刘世强

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