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  “山”“水”相宜 “云”“河”辉映 ——写在云南中烟四大品牌周年庆之际

作者:杜星霖 文  来源: 《新烟草》2018年第35期 总第486期 第22-25页 2018-12-10
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“谁轻轻呼唤,在天上在云端,让我日夜想象,在梦里回到你身旁,彩云之南我心的方向……”

提及彩云之南,人们首先联想到的是碧蓝如洗的天空上云卷云舒,俊美挺拔的群山间清溪倘佯,多才多艺的民族同胞欢歌起舞。云南,一个充满了诗意与浪漫的净土,让人心生摇曳,无限向往。

云产卷烟的四大品牌“红塔山”“云烟”“玉溪”“红河”,就植根并成长于这样一片美丽的土地上。这四大品牌,虽文化有异,但殊途同归,发轫于西南边陲,却如涓涓细流汇聚成江河,奔腾向海;这四大品牌,虽历史不同,却如云南永不凋敝的树木一样,依旧郁郁葱葱、蓬勃向上。

创牌60年来,“云烟”凭借优良的品质,在市场上拥有广泛影响力 魏红文 图

以自然为名,四大品牌“依”山“傍”水却又“拔”山“涉”水,走过了坎坷,赢得了“嘉誉”,在印证了云产卷烟自然特质的同时,也彰显了品牌“性格”中的率真豁达、一往无前。

大品牌的气度,当如是也。

一)

山高,不怕路远。

云南多山,与江浙的清秀奇险不同,云南山峰,往往给人以厚重博大、朴实无华的感觉。

高山仰止,景行行止。“红塔山”,就是这样一个“厚重如山”的品牌。

60年前,一群怀揣实业报国梦想的红塔人,在玉溪将白塔染成红塔,创立了享誉中外的“红塔山”品牌。

60年后,“红塔山”,成为中国烟草行业里第一个连续7年获得“最有价值品牌”殊荣的烟草品牌。

山,因其厚重而稳健。

从“山里”到“山外”,正是凭借“红塔人”的“攀山”精神。上世纪80年代中期,红塔人“宁愿赌上全部身家,也要换回最优质的设备”,利用“税前还贷”的政策,引进两套制丝设备和卷接设备共71台套,使“红塔山”生产设备实现了机械化和部分自动化,形成年产100万箱的生产能力。随后,“名烟翻番”“花园式工厂建设”“烟田是第一车间”等一系列富有创造性的改革不断在这个如山般品牌身上实践,也推动了它一路向前,做大做强。

山虽高,却不畏路远。

在“红塔山”的品牌文化里,“山高人为峰”已经深深融入品牌发展的血脉中。90年代末期,“红塔山”品牌的发展遇到了前所未有的困难。然而,1996至2004年,“红塔山”并未气馁,而是未雨绸缪、养精蓄锐,经历艰苦调整的八年,却没有一名员工有过怨言。因为如山的信念告诉他们:总有一天,“红塔山”会实现复兴。

2005年,“红塔山”在经过八年的下滑之后首次出现恢复性增长,同期增幅13%,并荣登“中国500最具价值品牌”行业榜首。

山虽高,人为峰。如今,这个承载着许多人梦想的大品牌,已经从成功渐趋成熟。品牌布局更加合理,品牌研发更加符合市场变化。“红塔山”品牌,正以山的无畏,勇攀高峰。

(二)

水清,温润至善。

玉溪,是云产卷烟品牌发展的源头之一,“玉溪”品牌,也是中式卷烟发展绕不开的那条“河流”。

溪流塔尖,至善至美。从创牌始,“玉溪”品牌就定义为中式卷烟的高端代表。

创牌之初,仅试制“玉溪”配方,玉溪卷烟厂就用了2年时间才得以确定,而在当时,研发一包卷烟的时间不超过3到4个月时间。

四年的精益求精,“玉溪”方才研发成功;45年的反复打磨,铸就了“玉溪”优越的品质:

1996年1月,“玉溪”卷烟在国家烟草专卖局1995年度质量等级评定中被评为优等品;

2004年上半年,在全国卷烟产品质量监督市场调查中,“玉溪”品牌获“全国内在感观质量第一”;

2005年9月,“玉溪”品牌被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌”称号;

……

碧玉清溪,雕琢品质。“玉溪”的精品,源自天然优质的原料,“天下烟叶出云南,云烟之乡在玉溪”。1953年,在新中国第一次全国烟叶评比大赛上,迟到的玉溪烟叶“大金元”破天荒地突破了100分的满分,一举拿下108分的超满分。而“玉溪”品牌的烟叶又是在“红塔山”的原料中,百里挑一、优中选优。由于配方过于严苛,符合条件的原料有限,“玉溪”宁愿停产8年也不降低品质。

“玉溪(庄园)”倡导“回归自然”的理念 云南中烟  供图

正基于此,“玉溪”品牌借助玉溪优越的生态环境,用最优的原料做最好的产品,不断强化其“清香之宗”的风格特征,而这种特征,逐渐成为品牌竞争力的核心要素之一,也是其对于中式卷烟风格的价值与意义。

新时代下,“玉溪”品牌中“静”的一面,伴随着时间的变迁得以深化、沉淀。“水利万物而不争”所体现出的平和温润、淡泊明志、宁静致远,紧紧与品牌的发展与定位相契合,在追求匠心品质的同时,传递出来温润儒雅的价值概念和谦逊务实的生活态度,如涓涓细流,缓缓前行。

三)

云端,品质为王。

在云产卷烟四大品牌里,“云烟”,是一个具有独特气质的品牌。

一方面,从诞生之日起,“云烟”就被刻画上赶超洋烟(英国卷烟“茄力克”)的印记,“国民香烟”成为品牌的代名词,也彰显了“云烟”在当时作为甲一级香烟的出色品质;另一方面,伴随着“云烟”发展的脚步,数以百计的规格不断涌现,逐步形成品牌之下的系列组合,规格虽多,但置于“云烟”品牌的文化之下,反而相得益彰。

究其原因,在云南品牌60年的发展史中,始终有一条主线非常明晰,那就是“品质为王”。品质,是“云烟”发展的生命线。

印象庄园里,一片片珍贵的“红花大金元”良种,在温暖的日光、肥沃的红土与适宜的雨水中健康成长,最终变为金黄的烟叶,成为“云烟”品牌的优质原料;

基地单元里,每一株烟叶的育苗、管理、采收、烘烤都被严格“限制”,一户户烟农就像一个个关爱的父母,仿佛在精心养育着自己的“孩子”,防止他们出现任何“偏差”;

生产线路上,一支支卷烟通过高速设备飞速成型,借助先进的卷包和监测仪器,每一支卷烟的质量被严格把关,误差被控制在最小范围内;

科研机构中,一个个团队反复试验,不放过任何一个可能提升“云烟”“外观”与“内涵”的改动,创新研发、精益求精。

……

2015年,“云烟(软大重九)”位列综合质量排名第一,包装与卷制质量满分;2016年,“云烟(百味人生)”“云烟(祥瑞)”获包装与卷制质量满分;2017年,“云烟(神秘花园)”“云烟(祥瑞)”获包装与卷制质量满分。

在这条以质取胜的道路上,“云烟”品牌以优秀的原料、优秀的工艺、优秀的团队,化为优质的产品,成为行业荣获国家级、省级以上奖励最多的品牌之一。

时至今日,品质意识依然是“云烟”品牌赖以生存与发展的根基。这个根,正推动云烟品牌大步向前,愈行愈稳。

四)

河涌,辉映奔腾。

红河是一条国际性河流,源自大理州巍山县,在云贵高原大地上,红浊咆哮,一路奔腾。

奔腾不息,是红河的特质,也是品牌的调性。正基于此,“红河”品牌虽“蜿蜒曲折”,却始终充满朝气、自信与从容,跨过一片片坎坷,“奔流”而出。

“奔腾的河流不会停止向前的脚步。”30年来,“红河”经历过数次选择。每一次,“红河”品牌总能在最恰当的时机选择最正确的方式。

1987年,红河卷烟厂成立,作为行业最后一家成立的烟厂,红河面临着艰难的选择,是做来料加工还是创建自己的品牌?这一时间,云南玉溪、昆明两家卷烟厂已经日趋成熟,“云烟”“红塔山”逐渐享誉全国。

想要“做大做强”的信念不断在红河人心中升腾,最终,1988年,“红河”品牌呱呱坠地。甫一问世,“红河”面临着严峻的生存考验,企业连年亏损,红河卷烟厂生产的“吉祥鸟”“野草”等品牌一度被人戏称“飞不远的吉祥鸟”“长不高的野草”。

内外交困,发展乏力。痛定思痛下,红河人选择了在当时极其出格的一个举动:单品牌多规格发展战略,专注于“红河”品牌的生产与推广。

“红河”的奔腾,自此一发而不可收。2004年,“红河”成为国内3个销量突破百万箱的品牌之一。

同年,红河卷烟厂根据自身需求,提出了成为卷烟制造工艺革命性变革的“三剂配方”,解决了原料不可知、研究不科学等卷烟研发的“顽疾”。

奔腾不息,川流不止。

在经历了短暂的沉寂后,“红河”再次迸发出“年轻力强”的特质,重装出发,推出“红河(A7)”“红河(去野)”等适合多元化消费升级的全新产品。“年轻、运动、时尚”成为“奔腾文化”在新时期的全新阐释。“红河”品牌,正以爽朗的朝气,蓬勃向上。

“山”“水”相宜,“云”“河”辉映。2018年,云产卷烟“红塔山”“云烟”“玉溪”“红河”走过了30年,跨过了45年,步入了60年,依旧不骄不躁、保持定力,在中式卷烟高质量发展的道路上,继续前行。

只要方向正确,就不怕路远。

(转载自《东方烟草报》 云南中烟供稿)

编辑:李东军

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