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  “茄”乡“茄”客“茄”年华 ——第四届“中国雪茄之乡”全球推介之旅暨国产雪茄发展论坛侧记

作者:本刊记者 李可/文图  来源: 《中国烟草》2018年第12期 总第626期 第65-67页 2018-06-15
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初夏什邡,空气湿润,木叶繁茂。

氤氲田畔,一位婀娜白衣女子,落座在长案前。只见她屏气凝神,双目炯炯,面前一片片色泽各异的雪茄烟叶,在她纤细灵活的指尖舒卷、穿梭……不多会工夫,一支品相极佳的雪茄就诞生在那双巧手之中。

一瞬间,围观的嘉宾纷纷举起相机,按下快门。

眼前这一幕,是第四届“中国雪茄之乡”全球推介之旅暨国产雪茄发展论坛活动中与会嘉宾参观什邡师古镇烟田的场景,这只是整个异彩纷呈活动中的小小花絮。

这位一袭白衣“中国范”十足的女子,来头可不小,她是长城雪茄“132”四大国手之一,一位专业的雪茄制烟大师。通过她现场手工雪茄卷制,演示卷茄叶、定型、制作茄帽等一系列程序,让与会嘉宾见识到一片片烟叶变身一支雪茄的巧妙过程。

5月18日至20日,什邡,这座具有深厚雪茄文化积淀的“中国雪茄之乡”,再次迎来了一场精彩纷呈的文化盛会——第四届“中国雪茄之乡”全球推介之旅暨国产雪茄发展论坛。本次推介之旅的主办方是四川德阳市烟草专卖局(公司)和四川中烟工业有限责任公司长城雪茄厂。活动邀请了海南儋州、湖北恩施的相关领导及技术人员共同商讨烟叶种植技术;山东中烟、安徽中烟、湖北中烟等共同开展品牌及产品推介,分享交流销售经验,以及各地雪茄配件商、雪茄渠道商、雪茄爱好者、文化名人代表,投资企业、旅游开发企业、文化传媒企业代表以及多家媒体齐聚什邡,共享中国雪茄魅力,共商雪茄产业发展。

师古镇烟田畔,专业雪茄制烟师一身汉服装束散发出浓郁的“中国风”,她手中展示的,是一支地地道道的“舶来品”——雪茄。两者的结合,正暗合了此次“中式雪茄文化”之旅的题中之意——通过推介之旅及论坛活动,打开中式雪茄文化基因的“密码”,向中国乃至全球的雪茄爱好者及雪茄客,展示中式雪茄的魅力。

“茄”乡注入新“内涵”

品牌文化的核心是什么?文化“内涵”。

论坛活动中,大家口中的一个高频词是“雪茄文化”。“雪茄文化”,说到底是品牌文化。当前,以古巴雪茄为代表的国外雪茄品牌占据了国内雪茄高端市场的大部分份额,形成了较为强势的品牌文化认同度,中式雪茄的价值提升还有巨大潜力有待发掘。

“长城”雪茄乃至整个中式雪茄破题谋篇,一个关键点是扩充发展中式雪茄的文化内涵,助力“品牌文化”成长,进而提升中式雪茄的品牌认同度。中国第一家雪茄博物馆——“中国雪茄博物馆”落户什邡,无异给中式雪茄文化内涵的扩充发展注入了一剂“强心剂”。

“各位嘉宾请看这边,这就是我们‘长城’雪茄最早的制作场景……”

5月19日上午,在位于什邡市的中国雪茄博物馆,解说员在展台前将中国雪茄的百年历史文化向嘉宾娓娓道来。参观过程中,关于传统制茄的场景复原展示,让不少嘉宾驻足凝神。不仅各个制烟场景生动展示了中国雪茄的发展历程,“132”秘史的由来也让大家在缅怀毛主席的同时,对“长城”雪茄深厚的文化底蕴心生认同。

中国雪茄博物馆,建成于2017年11月8日,是中国第一家也是目前唯一一家集展示、收藏、体验、交流为一体的中国雪茄文化综合性主题博物馆。博物馆外观宛若一支燃烧的雪茄,建筑物主体分三层,共4662平方米,分“寻根”“溯源”“探秘”三个展厅,围绕中国雪茄产地、历史和工艺进行主题展示。寻根中国雪茄之乡、溯源中国雪茄百年、探秘雪茄制作技艺……参观者在潜移默化中接受到中国雪茄文化的洗礼。

中国雪茄博物馆积极发挥博物馆平台的文化传播效应。自开馆以来,不仅吸引了国内烟草系统各企业、雪茄爱好者、文化界、收藏界等各界人士,四川中烟更是积极组织各地卷烟零售客户集体观摩“长城”雪茄的历史、文化、知识以及卷制工艺。今年4月3日,阿拉伯联合酋长国驻中国大使——阿里·扎希里在参观完博物馆之后,更盛赞其为人们打开了一扇通往雪茄世界的大门,是了不起的创造。

2018年,一支由长城雪茄烟厂3位卷制大师合力卷制的一支长度为119.18米的雪茄,成为世界最长雪茄,并陈列博物馆中,充分展示了四川中烟长城雪茄烟厂的卷制实力和技艺水平。

中国雪茄博物馆,为中式雪茄品牌文化搭建了一个“内涵丰富”的宣传阵地和平台。通过讲好雪茄故事、传播雪茄文化、提升雪茄价值,探索多种方式形成广泛的社会影响力,为加快国产雪茄产业发展、引导中式高端雪茄消费贡献一份力量。

“茄”客会聚谋发展

5月19日下午召开的国产雪茄产业发展论坛和中式雪茄品牌发展研讨会上,烟草行业的工商企业、专家学者和社会名人围绕着国产雪茄品牌塑造、营销模式探索、优质原料基地建设、技术研发突破创新等主题开展探讨,共商中式雪茄发展之路——

9.54亿支、90%……这一串耀眼的数字既是成绩,也是鞭策。

“今年1至4月,国产雪茄的商业批发销量达到9.54亿支,保持了90%以上的增速。但总体来看,我国雪茄人均年消费量和人均消费额与雪茄消费发达国家差距还很大。地区间发展的不均衡性还比较突出,特别是中高端雪茄的增速、增量都还有比较大的提升空间。需要我们在持续扩量的同时,提升结构,实现高质量发展。”中国卷烟销售公司副总经理连飞认为,结构提升是国产雪茄在未来的发力点。

这一观点也秉承了国家局的“中端起步、高端突破”、坚持提高国产雪茄产品品质以及品牌价值的发展路径要求。

目前,行业雪茄整体销售呈现出总量高速上升,增长稳定的发展态势。但我国雪茄人均年销量不足0.8支,远低于世界平均水平的现状也说明,国内雪茄市场还有巨大的发展潜力和市场空间。

“中国味道”“中国元素”“中式标准”“中高端”,成为与会代表讨论中的关键词。中式雪茄如何体现中式特色,与会嘉宾纷纷建言。

有嘉宾提出,要研究中国人的品吸偏好,打造出针对中国消费者的雪茄产品。雪茄产品首先要在烟叶风格特色、提升质量等方面下功夫。要讲好中式雪茄文化故事,不断增强中式雪茄的吸引力。此外,还要围绕烟气特质、燃烧特性、外观尺寸等方面进行深入系统研究,以尽快确定中式雪茄的中国标准。值得一提的是,2018年5月14日,德阳市局(公司)发布了三项雪茄烟叶企业标准,填补了中国雪茄烟叶原料没有标准的历史空白。

四川中烟一直探索中式雪茄标准的“破题”,提出制订了中式雪茄技术标准的创建,包括“基于消费体验的雪茄感官质量评价方法”等7个主要板块,并从消费者最为关心和工业化生产急需的方面出发,制订了分步实施的时间进度表。目前,《基于消费体验的雪茄感官质量评价方法》和《雪茄烟叶技术标准》两个标准已完成起草,并通过国家局立项,力求上升成为行业标准。

“相比传统卷烟零售,雪茄销售对于营销人员的专业素质要求更高,营销人员自身需要对雪茄有相当的了解,才能针对不同的顾客,提供更加有针对性、个性化的服务。”一位雪茄客在谈及雪茄销售经验时,认为雪茄营销队伍建设是提升雪茄营销水平的重要支点。

在这次研讨活动现场所颁发的“中国雪茄侍烟师官方认证课程(中级)资格证书”,由中国雪茄博物馆(雪茄)高技能人才培训鉴定基地认证。首批“侍烟师”证书获得者共30名,不啻为中式雪茄营销队伍建设的一次探索。

此外,与会嘉宾还就探索雪茄品牌培育的新方式,充分整合工商零的发展,利用“互联网+”大数据、终端建设等方面提出了自己的建议。

精彩纷呈“茄”年华

雪茄烟香,糅合着音乐、舞蹈等视听元素,5月18日晚的活动启动仪式及推介活动,为嘉宾们献上了一场全面开启味觉、视觉、听觉,极具仪式感的中式雪茄“茄”年华,拉开了第四届“中国雪茄之乡”全球推介之旅的帷幕。启动仪式以“生长”“生机”“生命”为主题,呈现出中国雪茄不断成长与发展的蜕变过程。

为提升结构和品牌价值,借“中国雪茄之乡全球推介之旅”活动,四川中烟、湖北中烟、安徽中烟、山东中烟纷纷发力,在18日当晚的推介活动上相继发布新品,并围绕“中国味道、中国元素、中国标准、中高端”的中式雪茄发展之路,从产品、文化、终端、推广等多个维度介绍了中式雪茄取得的长足进步和崭新成就。

在浓郁的雪茄烟香中,在场嘉宾见证了中国雪茄的进步和发展。

四川中烟新品“长城国礼·外交家”系列Sports雪茄,由雪茄客与长城雪茄烟厂共同合作打造,此款产品是为庆祝我国外交事业的成功,向我们老一辈的外交家们致敬。此款雪茄延续着雪茄历来作为国礼相赠外国贵宾的传统,是中国对外交流的友好使者。在品吸过程中,燃烧均匀,烟灰白净,抽吸顺畅。以家国情怀,抒今人荣耀,这款产品将作为中式雪茄“中档起步、高档突破”的代表佳作,为中式雪茄打开高端市场贡献力量。

夜色阑珊中,“雪茄秀”“藏品秀”“烟具秀”等环节,中外模特手持雪茄、保湿箱、烟斗等不同的造型表演,为嘉宾呈现一场精美绝伦的雪茄T台秀。

一支成功的雪茄新品,烟叶品质是关键。近年来,德阳市局(公司)不断探索技术创新,“德雪系列”烟叶外观和内在质量均取得了重大突破,有效改善了国内雪茄工业企业严重依赖进口优质茄衣的不利局面,为推动雪茄原料保障上水平作出了积极贡献。在“长城”雪茄新品中,已使用什邡市雪茄烟叶“德雪一号”为茄衣,打造纯手工雪茄。

5月19日上午,嘉宾一同前往师古镇雪茄烟叶种植基地大泉坑村、长城雪茄烟厂的手工制作车间。

师古镇大泉坑村是什邡市晒烟的核心种植区,在国内栽种雪茄烟叶的地区中历史最为悠久,是中国最优的雪茄烟叶种植基地。2016年开始,按照四川省委、省政府的要求,这里逐渐被打造为雪茄风情小镇。在大泉坑村烟草基地,一片绿意盎然的烟田中,诗歌朗诵、古筝演奏、《茉莉花》演唱、太极表演等节目,让大家置身田园,留恋不已。

很多嘉宾已经不是第一次参观四川中烟长城雪茄烟厂的手工制作车间,但工人们熟练卷制雪茄的场景仍会吸引每位参观嘉宾驻足。卷茄叶、定型、制作茄帽……一片片烟叶在工人手中被熟练地卷制成精美的雪茄。“太神奇了!”一位参观嘉宾感叹,能够近距离看到一片片烟叶变身一支雪茄的奇妙过程,这本身就是对中式雪茄的绝佳宣传。

5月19日晚,一场精彩绝伦的雪茄主题活动再次为嘉宾们带来难忘的记忆,“长城新丝路”烟斗丝新品发布将活动推向了高潮。在现场掌声、欢呼声中,第四届“中国雪茄之乡”全国推介之旅圆满落下帷幕,让人意犹未尽。

百年“长城”迎宾客,“茄”乡“茄”客“茄”年华。带着厚重的品牌文化底蕴,得天独厚的原料优势,以及不断创新的卷制技艺,以“长城”雪茄为代表的中式雪茄必将剑指世界雪茄新格局的重塑。

编辑:李东军

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