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  “宽窄”之间 别有洞天 ——四川中烟“娇子(宽窄)”新品上市

作者:本刊记者 周茹/文图  来源: 《中国烟草》 2016年第3期 总第567期 第72-73页 2016-02-01
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方圆成都,宽窄成巷。

正如八廊街之于拉萨,寿康路之于上海,南锣鼓巷之于北京,素有“老成都底片,新成都客厅”之称的“宽窄巷子”,被视为成都的一张名片。捏糖人、绘糖画、各种传统小吃,这些元素集合于此,展现着四川文化的精髓,五湖四海的人都愿意来这里细细品味。

从宽窄巷子到宽窄娇子,四川中烟,烟草行业最年轻的省级工业企业,将这座城市的历史、文化和神韵,融合于一包“宽窄”烟中,沉淀了巴蜀的精彩,凝练了成都的情怀。

犹如林中响箭划破深夜,好似报春惊雷响彻云霄,新品“宽窄”一经面市,便“震惊四座”,万众瞩目。广大消费者竞相追捧,“宽窄”成为娇子家族名副其实的“大明星”。

别出心裁 宽窄自如

“微妙在智,触类而长”,四川中烟的这款高端卷烟新品,当真是巧夺天工。

与“宽窄”邂逅,享受到的是一场全新的视觉盛宴。初次见面,就会被它典雅的气质所吸引,睿智灰搭配极致红的主色调,难掩神秘与庄重。产品采用独特的双翼侧拉开盒设计,一边宽一边窄,烟支也一边粗一边细。若将左右两侧烟盒全部打开,显现出来的是一幅老成都的历史画卷:古朴的建筑、精美的门头,还有街檐下愉快交谈的原住民等图案,栩栩如生,颇有韵味。

拿一支“宽窄”于指尖,开启一场传奇的体验之旅。“左旋转、右爆珠”。左侧烟盒装的是运用了独创“旋转嘴棒”的烟支,消费者可以根据自己的喜好,自主旋转滤嘴,改变烟气的浓淡;右侧烟支的滤嘴中添加的是“蓝莓香”口味的爆珠,幽幽蓝莓香,经口永难忘。“宽窄”所运用的技术开创了国内多个第一,旋转嘴棒技术、蓝莓爆珠技术,在国际烟草界也堪称罕见。一盒卷烟,两种享受,按需调配,恰到好处,让消费者感受到一种指尖把玩的乐趣。

点燃一支“宽窄”,纯正自然的清甜香韵缠绕舌尖。原料采用四川凉攀地区优质“红大金叶”;生产过程中无添加任何表香,只是通过调香、配方等工艺对烟气稍加修饰,还原烟草本香;再加上生物技术、纳米技术的应用,“宽窄”在低害的同时,也实现了烟气的饱满与回甜顺喉。

烟包可宽可窄,烟支可粗可细,烟气可浓可淡,劲头可大可小、产品可口可乐。对于新品的研发,四川中烟无所不用其极。奇妙的设计,让“宽窄”在高端卷烟中独树一帜,堪称是中式卷烟的一次颠覆性创新。

“娇子(宽窄)”上市以来,深受零售客户和消费者的喜爱

如今,“宽窄”系列产品由“娇子(宽窄)”“娇子(宽窄自在)”“娇子(宽窄如意)”“三剑客”组成。三款规格,虽略微有所不同,但外观设计总体一致,具有很高的识别性。

难能可贵的是,“娇子(宽窄如意)”的保湿版,还在小盒外添加了保香保润内芯。这是一种铝塑包装纸,可以锁住水分,具有很好的保湿效果,四川中烟也是行业内首家运用这一技术的工业企业。这一“贴心”设计,打破了干旱少雨地区烟支水分易散失、吸食干燥感强的“魔咒”,让“宽窄”随时随地保持独特的风味特征不变。

精雕细刻 精致品质

成功的花儿,人们往往惊羡它的明艳,殊不知当初,它的芽儿浸透了奋斗的泪泉。同样的,“宽窄”的背后,凝聚了无数四川中烟人的辛勤汗水和智慧结晶。

新品研发过程中,技术人员日夜攻关,才有了中式卷烟开山之作“旋转”嘴棒的诞生。

初始设置下,滤嘴指针置于低焦档位,此时它是一支8mg焦油量的卷烟,口味清淡,烟气柔和。但若将滤嘴轻轻旋转,使指针打到高焦档位,那么它将摇身一变,成为一支10mg焦油量的卷烟,此时的烟气力道饱满,香韵充沛。

仅仅这一项技术攻关就需要不计其数地反复实验。

从原料筛选、叶组配方到加工工艺、参数设置,再到产品包装,一包烟的诞生要经历几十道加工工序。为保证“宽窄”的产品质量,生产加工时,他们挑选技艺最精湛的人员,采用技术性能优良的设备设施进行生产。执行最严苛的质量控制标准,层层把关,做到“一丝一支精挑细选、一包一箱匠心独具”。

在制丝车间,工人们用双手将烟叶中的青烟叶、烟秆等异物和杂物挑选出来;制丝过程中,技术人员执行着严于国标的生产标准,将烘丝水分偏差控制在0.013以内。

在卷包车间,工人们梳理出并严格执行针对这一特殊包装形式的生产标准。比如“手检环节,每个班次交接时,首批烟要停车接受检验”。再比如“质检方面,卷接机每2件烟进行一次产品外观检测,每9件烟进行一次烟支物理指标检测,包装机每3件烟进行一次产品外观检测”等等。

“折纸、推烟、烟包成型、条包成型”,所有这些工序都要手工完成,手工包装车间,心灵手巧的工人们,用娴熟的双手,或粘或折或压,小心翼翼地为“宽窄”穿上美丽的外衣。

这种异形烟盒的纯手工包装,对于四川中烟来说是一个新的课题和挑战,再加上生产时间紧、任务重,工人们发挥了“5+2”“白+黑”精神全力以赴。甚至有很多离退休的干部职工也申请加入了手工包装的队伍中,他们认真学习,发挥余热,力所能及地为企业、为品牌的发展作贡献。

引人入胜 宽窄心境

“宽窄”打出了四川特色,这样一款“好抽、好看、好玩、好卖”的卷烟产品,自然深受零售客户和消费者的喜爱,卷烟市场上迅速掀起了一场“宽窄热”。

“它就像一款精美的艺术品,让人爱不释手”“包装上档次,口味更醇和,它彻底改变了川烟以往的形象”“它已经成了我们地产烟的骄傲”。

上市数月以来,“宽窄”一直好评如潮。由于市场反映良好,溢价能力高,如今的“宽窄”早已供不应求。在成都市龙泉驿都东路的一家烟酒店,店主张老板表示:“‘宽窄’根本不够卖,每周到货数量为10条,基本上当天就全部卖完了。”“成都印象”青羊上街店的店员赵双琪表示:“我们是直营店,每人每天限购1包,很多顾客每天一大早就跑来,只为能买上一包‘宽窄’。”

一些来成都旅游的游客,同样对“宽窄”赞赏有加,很多人买不到烟,甚至央求店主卖一个烟盒给他们收藏。微信朋友圈里,大家竞相分享着“宽窄”的点点滴滴,“宽窄”的故事已经传遍了大江南北。

从一包卷烟中,品出了“宽与窄、粗与细、浓与淡,多与少”,既相互对立又相互统一。“宽窄”何尝不是一种哲学。

川烟人用“正直豁达、智慧精微”8个字解读“宽窄”哲学。宽是豁达、窄即精微,“正直豁达”是他们为人处世的原则,“智慧精微”是干事创业的要求。

面对品牌发展困境,他们用豁达的心态坦然面对,用可贵的勇气大胆创新、永不言弃,这体现的是一种“宽”。为保“娇子”产品质量,他们注重细节,精益求精,全力以赴,这体现的是一种“窄”。与时俱进、顺势而为,把事情全力做到极致,这就是四川中烟人秉承的“宽窄”之道。

“娇子”品牌凝聚着四川中烟的崇高追求和美好明天,“宽窄”系列,无疑为“娇子”品牌的发展注入了新的活力,带来了希望的曙光。“让世界品味宽窄的味道”,四川中烟人将以全新的“宽窄”品牌文化,实现更高品质发展。

编辑:李东军

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