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  激情英雄会 敢于去野 ——“红河”创牌30周年阿拉善主题活动开启精准圈层营销新篇章

作者:云南中烟有限责任公司   来源: 通讯员 2018-10-19
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金秋十月,辽阔的腾格里沙漠腹地变的热闹非凡,阿拉善盟梦想沙漠公园里赛车轰鸣、人声鼎沸、彩旗飘扬,第十三届越野e族阿拉善英雄会在这里如期举行。

阿拉善英雄会是国内最具影响力的越野界盛事,以越野赛事为主线,丰富多彩的娱乐活动吸引着全国各地的越野爱好者和崇尚自由、追求激情的年轻人。英雄会已连续举办十三届,本届英雄会精心策划了“七大赛事、六大活动”,共4类22项,参与人数之多,规模之大为历年之最。无论其活动定位还是与会人群,均与“红河”品牌所倡导的“运动、阳光、时尚”的文化定位相契合。

时值“红河”品牌创牌30周年之际,云南中烟有限责任公司借助“第十三届阿拉善英雄会”这个全国最大体量的越野IP,组织开展了一系列“红河品牌30周年阿拉善主题宣传活动”。“三十正当年”,时下的“红河”品牌亦是如此,那份追逐自然、释放自我的“狂野心”未曾冷去。

“红河”在卷烟品牌里算是特立独行的一个。从“单品牌战略”的壮士断腕,到“红河奔腾”的迅速崛起,再到专注于体育、车摩赛事的“不务正业”……“红河”品牌总是透着一股打破常规、勇于拼搏的魅力,多数人将其归功于企业发展过程中的不断探索与成长。

岁月如梭,不经意间,“红河”品牌已悄然走过了30年历程。30年来,它不论是在品牌的决策、品牌的传播、品牌的体验等方面都犹如奔腾的红河,勇往向前。“红河”品牌一直定位运动主题,积极利用圈层营销加大对品牌文化的宣传推广,从前期开展的“东川泥石流”、“环塔拉力赛”等活动上就可见端倪。

10月2日,经过两天的现场预热,“红河”品牌创牌30周年文化推广暨“红河(去野)”新品推介会在英雄会会议中心召开。会议以目标消费群体为主要推介对象,重点邀请了越野e族各省大队领队、版主,以及阿拉善部分零售客户代表参加,通过视频展演、品牌宣讲、现场互动等方式,带领圈层意见领袖回顾“红河”品牌发展历程,唤醒红河运动记忆,在意见领袖群体中持续强化红河“烟草行业年轻化运动品牌”形象,从而通过其自身影响力,形成以点带面的辐射效果。

此次活动不仅是“红河”品牌30周年庆和英雄会的“天时”之选,也是直面消费者和中国越野爱好者朝圣之地的“地利”之选,更是圈层营销和精准群体的“人和”之选。

活动中,相关方充分融入“乘风破浪三十年”“越玩越野 决不乏味”“兄弟,走起!”等主题元素,在活动现场打造品牌互动区,面向参赛者和游客开展“红河”品牌文化展览、产品调研、线上互动等系列活动,有效提升了品牌形象,更加深刻地传递了品牌文化内涵。

值得注意的是,本次“红河”品牌30周年阿拉善主题一系列宣传活动,在品牌创新营销上做出了大胆的探索和积极地尝试,如差异化营销、圈层营销专属渠道定制营销,并以此为话题,形成二次发酵,持续强化了“红河”品牌对越野圈层文化渗透。

主题活动共持续了7天,在英雄会激情、热烈的氛围衬托下,凸显了“红河”品牌“时尚、运动、年轻”的品牌形象,也表达了“互动、有趣、好玩”的品牌态度,提高了户外越野爱好群体对“红河”品牌和产品的价值认同,形成了品牌共鸣,实现了高效精准的圈层推广。

“越野,要敢于做先行者,才能成为最后的真英雄”。这是对本次“红河品牌创牌30周年阿拉善主题宣传活动”的最好的诠释。我们期待着,“红河”品牌在突出品牌文化特色同时,持续推进模式创新、资源整合、圈层挖掘、平台搭建,做好品牌发展和服务工作,更好地推动云南中烟“4+X品牌”健康长远发展。

编辑:李东军

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