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  与时代发展同行 增强核心竞争力

作者:郭言平  来源: 《中国烟草》2019年第21期 总第660期 第21-23页 2019-11-01
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大浪淘沙始见金。

同仁堂、瑞蚨祥、内联升、全聚德、稻香村……历经百年,这些耳熟能详的老字号依旧散发着耀眼的光辉。人们肯定它、信赖它,响当当的名号背后是难以复制的核心技艺、特色产品、企业文化,是质量和信誉的保证,是企业核心竞争力的凝结。

世界经济瞬息万变,同类企业间的竞争可谓白热化,一家企业的成功不可能依赖于短暂偶然的产品开发或者灵机一动的市场战略,打造与众不同的战略优势与实力,才是企业“偷不去、买不来、拆不开、带不走和流不掉”的财富。这就是企业的核心竞争力,它就如同一把“枪杆子”,是企业实现发展目标并在市场竞争中获胜的法宝。

置身滚滚竞争大潮中,烟草企业既要面对市场经济大环境的发展变化,要应对世界其他烟草公司的竞争,更要直面自身发展过程中的瓶颈。如何在变化越来越迅速的市场中独树一帜,是对烟草企业的严峻考验。

党的十九大提出了促进国有资产保值增值,推动国有资本做强做优做大,培育具有全球竞争力的世界一流企业的目标。今年政府工作报告也明确指出:国有企业要通过改革创新、强身健体,不断增强发展活力和核心竞争力。这些部署和要求为坚定不移增强各类烟草企业核心竞争力指明了正确方向,为进一步增强行业整体竞争力提供了根本遵循。

增强烟草企业核心竞争力是全力推动行业高质量发展的必然要求。

没有企业的高质量发展,就不会有整体经济的高质量发展。推动高质量发展既是我国企业在新时代的使命担当,也是应对风险挑战、不断发展壮大乃至成为世界一流企业的必由之路。

烟草行业推动高质量发展,是要破除发展过程中的惯性思维和路径依赖,切实纠正固守旧模式和老套路的倾向,从“数量追赶”转向“质量追赶”,从“要素驱动”转向“创新驱动”,从“高速”转向“合理增速”,从“规模扩张”转向“结构优化”,从“外延粗放”转向“内涵集约”,整体发展从“有没有”转向“好不好”。实现“六个转向”后,烟草行业的核心竞争力将得到同步提升,增强核心竞争力是行业贯彻落实高质量发展目标的重要手段。

纲举目张,工作才能落实落细。

国家局党组全面、系统、深度谋划建设现代化烟草经济“六大体系”,推动行业高质量发展的战略和思路,制定出台“1+6+2”政策体系,其中关于促进烟草行业高质量发展 提升烟草企业核心竞争力的政策文件,深刻把握《中共国家烟草专卖局党组关于建设现代化烟草经济体系推动烟草行业高质量发展的实施意见》的精神实质,通过聚焦烟草价值链,紧密结合企业发展实际,坚持以供给侧结构性改革为主线,以市场为导向,以体制机制和管理创新为保障,以科技创新和技术进步为动力,优化资源配置,提升管理能力,打造优势核心产品,有效拓展市场,努力培育和提升企业的核心竞争力。

发展蓝图已经绘就,路线图和时间表掌握在自己手中,各类烟草企业凝心聚力抓落实,一以贯之、稳扎稳打向前进。

市场竞争如逆水行舟,不进则退。

新消费时代,消费者的需求不断变化,消费层次不断升级,烟草企业面对的消费趋势越来越多元化。

在复杂多变的市场竞争中求生存,市场主体必须相时而动、相机抉择,慢人一步也许就意味着很难再有翻身的机会。百年老字号何以生存百年之久?其中重要的一点在于与时俱进,企业能够紧紧跟随市场上的需求变化,不断创新产品与服务,散发出历久弥新的吸引力。

近几年火爆的故宫就是很典型的案例,自从其开发文创产品、修复文物、扩大开放未展览比例、打造数字故宫后,600岁的故宫一改严肃、古板的面孔,将自己打造成一个超级网红。故宫的火爆并非偶然,它让人们懂得了无论是产品还是传统文化,如果不与时代连接,不与人联通,就是“死”的,只有与时代共同进步的产品才具有生命力。

传统文化是这样,做企业、做产品、做服务亦是同样道理。增强企业核心竞争力,要把握市场、审时度势,坚持以供给侧结构性改革为主线,以市场为导向,增强市场意识,用前瞻性的眼光盯紧目标市场。

要面向多元复杂的市场需求,真正搞清楚消费者想要的产品是什么,想要的服务是什么,敏锐捕捉市场新变化,快速响应新需求,尊重市场,尊重经济规律,按经济规律办事,不急功冒进;引入适度竞争的机制,建立公平开放透明的市场规则,在适应多样性消费者需求的同时,加快企业优势资源配置整合,最大限度提高烟草要素资源配置效率,不断增强市场主体的活力,在激烈的市场竞争中保持企业领先不败的地位。

“苟日新,日日新,又日新”,创新是中华民族最深沉的民族禀赋。

改革开放40多年来,开拓创新的涓滴细流汇成江海,每个领域都尽显“天工人巧日争新”的充沛活力。当科技革命和产业变革与我国经济社会转型发展形成历史交汇,创新成为企业发展壮大、提升全球竞争力的决定性力量。

跨国烟草公司都非常重视科技创新在企业发展进程中的决定性作用,菲莫国际每年斥巨资进行新产品研发,英美烟草也曾连续五年累计投入超过10亿美元全面打造新型产品品牌组合。在创新技术的支撑和推动下,传统卷烟产品加速升级迭代,各种卷烟创新产品推陈出新,全球烟草产业正处在剧烈的变革期和分化期,而这些变革和分化,正在深刻影响世界烟草产业未来发展格局。

增强烟草企业核心竞争力,推动行业高质量发展,要增强创新意识,以科技创新和技术进步为动力,高度重视新型烟草制品战略研判和技术创新,增强自主创新的核心竞争能力。

坚定实施创新驱动发展战略。“中国如果不走创新驱动发展道路,新旧动能不能顺利转换,就不能真正强大起来”。加快从要素驱动向创新驱动转变,从追求规模、速度升级转向追求高品质、高附加值、高效率发展。持续完善科技创新体制机制。以建立健全激励约束机制为主线,着力形成激发科技创新活力动力的利益规则,为建设高质量的产业技术体系提供体制机制保障;强化创新驱动业绩考核导向,突出企业创新主体地位,充分释放创新活力。

下苦功夫掌握关键核心技术。真正的核心技术是要不来、买不来、讨不来的,只有把关键核心技术掌握在自己手中,才能缩小与世界烟草巨头的技术差距,实现从跟跑到并跑再到领跑的变革。围绕行业和企业技术短板,聚焦具有决定性、前瞻性的重大关键技术,以科技重大专项为引领,牢牢把握关键领域的技术主导权,打造支撑长远发展的技术新优势。

企无人则止。

企业核心竞争力不仅涵盖了产品、品牌、技术等硬实力,更离不开人这个关键要素。企业的活力来自于人,没有人的努力,企业的资源无法整合、技术无法创新、管理无法优化升级,没有人的推动,提升企业核心竞争力就是一纸空谈。

经过多年努力,烟草行业已在基础设施、技术装备等方面形成较强的硬实力,但在价值引领、环境营造、文化建设等软实力领域仍有较大的进步空间。

立足当前,面向未来,烟草行业必须处理好硬件建设与软件建设、生产发展与员工发展、物质文明与精神文明的关系,把提升行业软实力放到全局工作中去谋划、去思考、去实践。

忠实践行“国家利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观,大力弘扬“宽容开放、改革创新、敬业奉献、自律自强”的行业精神,大力倡导“讲责任、讲诚信、讲效率、讲奉献”行业行为准则,不断发掘和丰富行业文化载体,提升行业文化影响力和吸引力。大力弘扬企业家精神、工匠精神、劳模精神,激励广大干部职工勇于担当责任、积极主动作为,把初心使命变成锐意进取、开拓创新的精气神和自觉行动,为品牌和企业高质量发展扎实工作,用平凡铸就非凡。

一花独放不是春,百花齐放春满园。

行业各类企业都是烟草产业链的有机组成部分,各有分工,各有任务,任何领域出现短板都会影响到“整桶水”的容量。只有每个环节的实力得到增强,上下游企业才能持续稳定发展,只有各类企业的竞争力得到提升,烟草行业整体的竞争力才能同步提升。

增强企业核心竞争力,各类企业必须心往一处想、劲往一处使,必须准确把握功能定位,找准方向,明确措施,努力实现产品服务一流、创新支撑有力、组织运行高效、综合绩效良好。


卷烟工业企业紧紧围绕品牌培育,适应消费需求新变化 /郑旭南 摄

具体而言,卷烟工业企业要紧紧围绕品牌培育,聚焦中式卷烟主战场,适应消费需求新变化,突出增强需求捕捉力、产品创新力、智能制造力、快速响应力。烟草商业企业要紧紧围绕优化销售服务,加快完善零售终端体系,探索由经营卷烟向经营资源乃至经营平台拓展,努力形成资源化、平台化优势,持续提升渠道掌控力和综合服务力,加快向现代流通企业转型升级。

行业各类企业努力找准定位,增强核心竞争力 /张海林 摄

烟机企业要紧紧围绕技术装备保障,加快实现国产烟机迭代升级、业态革新,更好地服务烟草农、工、商全产业链,探索发展非烟用其他机械,不断完善产品供给体系。丝束企业要牢牢掌握关键核心技术,积极探索以卷烟品牌需求为导向的精益化、基地化供应模式,努力提高核心原料保障力。其他各类企业也要找准定位,注重增强质量意识、市场意识,持续深化精益管理,努力发挥特色优势,不断提高竞争能力。

罗马并非一日建成,任何一条发展的道路必然充满荆棘。

增强企业核心竞争力,实现烟草行业高质量发展,充满希望,也面临挑战。我们不能因为现实复杂而放弃希望,不能因为理想遥远而放弃追求。

当前,提升烟草企业核心竞争力成为高质量发展战略谋划中不可或缺的重要组成部分,是将高质量发展战略任务贯彻落实的重要举措,行业坚持国家局推动引导与以企业为主体相结合,坚持分类指导、整体推进与重点突破相结合,突出发展企业主业和核心产品,突出创新能力提高和产业链整体升级,通过政策引导和细化措施,为提升企业核心竞争力而奋斗不懈。

道阻且长,行则将至。中国烟草要继续从开拓进取中夯基础、从锐意创新中找后劲、从全方位发展中拓空间,我们有基础、有条件,更有信心、有能力,构建起烟草企业完善的核心竞争力培育体系,为建设现代化烟草经济体系、推动烟草行业高质量发展做好坚实保障。

(栏目责编/黄雪琴 huangxueqin105@126.com)

编辑:李东军

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