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星星之火,可以燎原。近年来,蕴含丰富革命精神和厚重历史内涵的“红色文化”悄然兴起、广泛传播,为满足红色文化情怀需求,部分工业企业趁势推出了相关卷烟新品,发掘红色文化传承价值,打造红色文化卷烟品牌。

  典藏红色记忆 传承“延安精神”

作者:本刊记者 沙鑫 通讯员 范虎民/文图  来源: 《中国烟草》 2016年第11期 总第576期 第70-71页 2016-06-01
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延安,北倚塞北大漠,南控关中平原,西拥陇中高原,东临黄河天险,号称“三秦锁钥”“五路襟喉”,自古便是兵家必争之地。1935年10月19日,中央红军历经万里长征到达延安吴起镇,古地星火,燃燃燎原,最终夺取了中国革命的伟大胜利,谱写了中国近代革命史的一页崭新篇章。

八十载风云变幻,红色记忆永不褪色。2016年年初,陕西中烟工业有限责任公司(以下简称“陕西中烟”)推出了新品“延安(1935)”,再次将那段艰辛而光荣的峥嵘岁月呈现在消费者眼前。而纵观“延安(1935)”的诞生与上市历程,其意义超越了一款普通的卷烟新品,成为烟草行业传播红色文化的典范之作。

一个品牌 一份担当

延安,当之无愧的中国革命圣地。

延安,既是红军万里长征的落脚点,又是奔赴抗日前线的出发点和解放战争的转折点。瓦窑堡会议、洛川会议、中共“七大”、大生产运动、延安文艺座谈会……一个个影响深远的历史事件与这片热土息息相关,新中国的雏形在此孕育,“延安精神”更成为共产党人永远的精神财富。

作为革命老区,延安又是一座与烟草产业紧密相连的城市。

1969年10月,国庆20周年之际,中共中央重新发表了毛主席在1949年给延安和陕甘宁边区人民的《复电》。为贯彻《复电》精神,恢复卷烟生产,延安县(今宝塔区)决定在南泥湾筹建延安卷烟厂。

1972年,延安卷烟厂推出了乙二级“延安”卷烟,标志着一个经典品牌的扬帆起航。此后,“延安”在1990年达到了年销量24万箱的巅峰,多款产品入选陕西省五大名牌卷烟牌号、陕西省十大骨干卷烟牌号,深受当地消费者喜爱。然而,受种种因素制约,“延安”品牌近年来产品结构一直较低,在发展大潮中渐渐落后。

一个品牌的发展,与自身的创新进取密切相关,但也往往是发展时势使然。2015年,宏观经济下行压力加大,以石油、天然气等为主导的延安地方经济,遭遇了较大困难。与此同时,延安尚有贫困人口10.87万人,当地政府明确提出了“2018年在全国革命老区中率先脱贫”的奋斗目标。如何进一步发挥烟草产业对老区经济的带动作用,陕西省委省政府、延安市委市政府以及陕西中烟都在积极思考。

实际上,国家局领导一直都对“延安”品牌和延安地区发展高度关注。2007年,到访延安的时任国家局局长姜成康明确要求,“延安”作为支持老区发展的品牌,在品牌整合中不能裁撤。2013年国家局局长凌成兴上任后,更是三次前往延安考察,要求发挥烟草行业带动地方经济的特殊作用。

“延安有困难,烟草也有困难。烟草的困难和延安的困难比,延安的困难更特殊,政治性更强。我们党能有今天,共和国能有今天,共产党是抗日的中流砥柱,中流砥柱的根源在延安。”在听完情况介绍后,凌成兴局长饱含深情地说。随后,国家局党组做出决策,将“延安”视同行业重点品牌,纳入行业省级公司销售业绩考核,给予特殊支持。

“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”。作为一个有故事、有情怀的品牌,“延安”再次迎来了新的发展机遇。而其承载的,是全体烟草人心系老区人民的悠悠深情,更是烟草行业国家利益至上、支持老少边穷地区发展的责任担当。

一款新品 一脉情怀

“几回回梦里回延安,双手搂定宝塔山。”特殊的名称和红色文化内涵,赋予了“延安”得天独厚的品牌影响力。如何运用这种影响力,推动品牌持续发展,考验着陕西中烟人的智慧。

彰显红色文化特色的“延安(1935)”甫一上市,就受到消费者的青睐

“我们要发展好‘延安’品牌,回报老区人民的深情厚谊,实现二次创业的梦想。”陕西中烟领导班子经过深入研究认为,再塑“延安”辉煌,要从高端突破,打造品牌形象产品。1935年,作为延安在中国近代史占据重要历史地位的开端之年,于是,“延安(1935)”应运而生。

为了做好“延安(1935)”,陕西中烟集中了最优质的资源,并与郑州烟草研究院签订了战略合作协议,双方共同商定研发方向、思路和进度。

在内部,陕西中烟技术中心在2015年9月22日接到研发任务,即分秒必争地投入了产品开发。为寻找最符合产品风格需求的原料,技术中心配方研究员任军林和同事将原料库中的烟叶做成单料烟品吸,在分析、评价60多种原料的基础上,用半个月的时间完成了初次配方。

郑州烟草研究院派出烟草香料基础研究重点实验室和烟草工艺重点实验室的技术专家骨干参与其中。为了实现原料的良好配伍,双方研发人员反复调整叶组配方,突出烟草本香,形成醇和自然的风格。

“陕西中烟此前的产品以清润香为特色,而我们希望这款产品可以在技术上走出一条新路。”技术中心主任黄仲波告诉记者。

为实现这一目标,针对陕北地区干旱特点,陕西中烟将郑州烟草研究院在香精香料方面的一系列成果集成应用,达到了“柔而不腻”的优雅口感。同时,“延安(1935)”在滤嘴棒中加入了“天然蜂王浆”爆珠,既强化甜美香气,又不喧宾夺主。

外精于形,内臻于质,“延安(1935)”的包装上以延安鲁迅艺术学院代表性艺术形式——木刻版画为主基调,《西行漫记》中的小号手、宝塔山、延水河桥、杨家岭窑洞等历史物象生动呈现,吴起镇会师、大生产运动等历史事件巧妙搭配,再现了延安的烽火与激情。方寸之间,颇具特色的木版刻画唤起了人们对革命岁月的鲜活记忆。

完成产品设计后,技术人员又将目光对准了生产工艺环节。延安卷烟厂能否保障好“延安(1935)”这样高端产品的生产任务,也是一个挑战。郑州烟草研究院的工艺专家们在延安卷烟厂“扎根”,每个工序逐步改进,一待就是几个月。

“比如以前为保证烟支前端不掉落烟丝,往往会造成烟支重量较大,这虽然符合质量标准,但影响产品抽吸性。专家们提出了烟支烟丝密度的概念,用计算公式确定了合理范围,再改进相关步骤。”陕西中烟技术中心副主任胡喜怀告诉记者,通过与郑州烟草研究院的深度合作,在多个层面提升了企业工艺水平。

而时间,则是摆在研发人员面前的最大挑战。为了赶在猴年春节期间上市,他们夜以继日开展技术攻关,充分发挥艰苦奋斗的延安精神。“比打仗还紧张”成为了那段时期的工作新常态,为了在限定时间内完成实验,许多技术人员“空中来空中去”,将时间计算安排“掰碎了算”,精确到分。

功夫不负有心人,“延安(1935)”终于赶在2016年春节前顺利上市,并以其香、雅、净的风格特色,寄托着消费者口耳相传的“延安情怀”。

而在投放上,“延安(1935)”也一改先省内后省外的布局节奏,而是直接着眼全国市场,沿着延安、石家庄、北京这条红色进取之路布局投放,逐步扩展到全国重点城市。

“这款烟包装有特色,高度保真,再加上口味好,现在回头客很多,一周能卖五六十条呢。”在西安最繁华的世纪金花购物中心,售货员万静告诉记者。而根据陕西中烟营销中心的统计,截至5月10日,“延安(1935)”销量已达到313箱,高品质带来的高溢价和强烈的市场反响,极大提振了工、商、零和消费者的信心,也引得纷纷“点赞”。

消费者的口碑就是最好的奖杯。“延安(1935)”上市之初就获得了广泛认可,为“延安”品牌的再度辉煌赢得了“开门红”。成功的背后,则是陕西中烟人对产品定位的“不凡初心”。

“我们没有将其当作一款简单的新品,而是把品牌文化演绎与延安精神传播结合,既以品牌发展带动老区发展,又以红色品牌传播延安精神,‘延安’品牌饱含着对老区的深情厚谊,承载着陕西中烟‘二次创业’的梦想和希望。”陕西中烟领导班子坚信,讲好革命故事,传播社会正能量,方能彰显红色品牌的独特文化价值,赢得广阔的市场空间。

(通讯员单位:陕西中烟工业有限责任公司)

编辑:李东军

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