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  河南中烟市场营销中心开展网上调研把握疫情期间市场状态

作者:河南中烟工业有限责任公司  张云飞  来源: 通讯员 2020-02-28
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为深入了解疫情期间品牌状态,全面掌握当前零售户销售和库存情况,河南中烟工业有限责任公司市场营销中心通过网络平台开展网上终端调研,为疫情期间市场状态问诊把脉,全力降低疫情对卷烟销售工作的影响。

一是精心安排调研方案。 精心设计《疫情期间商户网络调研问卷》,采取微信平台问卷调查和营销系统数据相结合的方式,全面梳理可联系零售户信息,分区域、分业态确定调研对象,确保全国主要重点城市和省内18个地市主要零售业态全覆盖。

二是突出重点开展工作。 问卷聚焦零售户营业时间、商业访销动态、春节期间销售情况、疫情影响情况、重点规格库存及价格等市场信息, 提高调研的针对性,全面评估疫情对节日期间消费的影响。本次调研,共回收来自全国19个省份44个重点城市的590份有效问卷,为卷烟科学投放提供了可靠的数据支撑。

三是找准症结支撑决策。 问卷信息经过后台数据汇总统计分析,第一时间形成 《河南中烟市场营销中心省内外市场零售终端经营情况网上调查报告》,找到当前市场存在的机遇和风险,并根据调研情况及时组织货源对重点地市进行供应,与商业协商调整投放策略,确保品牌终端存量不断档、不积压,保持品牌整体状态平稳向好。

编辑:龚玲

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