目前正在迅速蔓延的全球金融危机已不局限于对金融行业产生影响，由于贷款减少、市场萎缩，危机已从金融行业蔓延到房地产业、汽车制造业、餐饮业等，进而对实体经济产生影响，并导致就业率和消费者购买力下降。据联合国网站报道，国际劳工组织表示，全球金融危机有可能使世界失业人口数量增加2000万。占美国经济总量约三分之二的个人消费开支也出现下滑，失业率高企、房价股价暴跌、信贷紧缩等导致的消费者信心不足，使得第三季度美国实际消费开支出现1991年来的首次下滑。作为个人消费支出组成部分的卷烟消费，在此次全球金融危机中是否也受“牵连”，烟草企业如何应对金融危机的冲击？

据中国农业信息网报道，在今年6月份就遭遇金融危机的越南，金融危机促使消费者转向低价产品，对越南烟草业的产品结构调整产生延迟效应。越南消费者对卷烟产品的价格敏感度较高，虽然烟草消费具有很强的刚性，但中高收入阶层还是可能转向购买低价卷烟，低收入阶层在收入降低的情况下，会减少卷烟消费量，降低购买价格，甚至转向消费假冒和走私卷烟。

在毗邻的柬埔寨，中国烟草境外生产企业——威尼顿公司也感觉到了来自金融危机的压力，“近两个星期的卷烟销量开始出现下降，而在此之前我们是连续数年保持销量快速上升的势头。”威尼顿公司总经理苏志纯说。据他介绍，金融危机给企业经营带来的不利影响主要体现在：一方面，美元贬值导致原辅材料成本上升，特别是化肥成本的增加直接带动了烟叶成本较大幅度增加，据测算，原辅材料成本上升将使企业运行成本上升10%左右；另一方面，消费水平有所下降，房地产、餐饮娱乐、旅游以及出口导向型企业的业绩下滑可能使卷烟市场遇冷，比如在金融危机中影响较大的柬埔寨制衣行业，由于海外订单减少，大约有30万的从业人员面临失业，进而可能“牵连”卷烟消费出现“心有余而钱不足”的现象。

面对共同的外部环境，不同“体质”的企业有着不同的“抗危机”能力。“柬埔寨当地一些小烟厂面临的生存压力更大，可能会首先退出市场，这也给我们带来了发展的机遇。”金融危机导致行业重新洗牌，这对于实力强劲的企业来说也是一个利好的消息，只是当下它们必须“看紧自己的钱袋子”，审慎制订应对方案，力求平稳渡过难关。对此，威尼顿公司已经制订并采取了“一手抓原料、一手抓成本控制”的措施。“如在原料上做文章，把本地烟叶做大做好，威尼顿公司就赢得了应对不利形势的最大筹码。”苏志纯说。同时企业还将在生产环节抓好节能降耗，在销售环节尽量降低成本费用。

“虽然总体经济形势不容乐观，只要我们的措施细致、到位，或许也意味着明后年会有一个较大的发展机会，但要保持前几年高速增长的势头难度较大，毕竟市场复苏也需要一段时间。”苏志纯说。

再观跨国烟草公司如何应对金融危机。据《国际烟草》报道，随着消费性开支不断减少，帝国烟草公司和加莱赫烟草公司都在采用降价和出售便宜的品牌等措施来拓展低端卷烟市场。帝国烟草公司的英国品牌经理雷切尔·史密斯解释：“这是最近的经济低迷导致的结果。燃料和食品价格的上涨促使卷烟消费者购买便宜卷烟。”市场中的经济型卷烟——被定义为每包20支装、售价为4.6英镑或以下的卷烟的销售呈现出强劲的增长态势。与之形成对比的是，较高价位卷烟，即每包20支装、平均售价为5.66英镑的卷烟的销售增长速度则日益趋缓。

而对中国烟草整体而言，全球金融危机尚未对卷烟进出口和境外生产企业的基本面产生影响。来自中国烟草国际有限责任公司的数据显示，目前中国烟草的境外企业生产销售态势良好，大部分企业产销量和销售收入较上年有所增长，库存水平合理。1～8月份，境外企业及境外合作企业共生产卷烟94.8亿支，同比增长49.2%；销售91.1亿支，同比增长45.04%。虽然影响尚未明朗，但仍须未雨绸缪，充分估计国际经济环境的复杂性和严峻性，增强忧患意识，正确认识中国烟草的有利条件和积极因素，切实抓好“过冬”措施，努力使“走出去”的步伐迈得更加扎实、稳健。