张晨艳 制图

竞争，不仅推动着市场格局的演变，而且赋予品牌自我突破的压力与动力。

2007年7月17日，姜成康局长在全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上明确指出，要进一步明确卷烟工业企业的竞争主体地位，积极构建适度竞争的格局，支持走在前面的品牌加快发展，同时也鼓励一些潜力较大、前景看好的品牌异军突起，后来居上，通过有效发挥市场机制的作用，在竞争中实现重点骨干品牌的全面提升和持续发展。

环视行业，不难发现，尽管卷烟工业企业的竞争格局已初步显现出“大对大、强对强、快对快”的竞争趋势，但仍有不少卷烟品牌不畏艰难，异军突起，展现出“黑马”的英姿与锐气。

“黑马”多样，形态各异，本期“营销”栏目特选取其中几“匹”加以分析，以飨读者。