广告宣传受限、产品包装面临诸多约束、卷烟税负提高、法律风险加大、非法卷烟冲击……面对日趋严峻的环境压力和日趋激烈的市场竞争，主要跨国烟草公司均全力以赴地培育壮大其核心品牌，并随着外部环境的变化不断调整品牌竞争策略。2006年，“万宝路”、“柔和七星”、“健牌”、“云丝顿”等跨国烟草公司的主导品牌在全球范围内保持了较为平稳的发展，继续引领着全球卷烟市场的发展趋势。它们在日益严峻的外部环境下寻求品牌突围，客观上为中国卷烟品牌提供了可资借鉴的发展之道和应对策略。

国家局经济研究所的课题——《国际卷烟品牌发展战略》从国际卷烟品牌发展环境及趋势、跨国烟草公司卷烟品牌发展战略及成效、中外卷烟品牌发展差异分析三个方面展开，对全球主要卷烟品牌的发展进行调研、分析，数据翔实，资料充分，启示性强，值得细细品读。

撰稿：黄忠魁　李保江