“原香”风格产品“双喜·经典1906”卷烟甫一面世，即获得业内和市场连连好评，特别是引起了高端卷烟消费群体的极大兴趣。因为这个群体大多喜欢品吸烟草本真香气，追求返璞归真的生活。

原香在浓香、高香的基础上，实现了风格的跨越，不仅使广东“双喜”实现了高端产品风格跨越，也代表了中式卷烟高端产品风格趋势，是中式卷烟高端产品风格特征，催生中式卷烟新品类。正如亚里士多德所说，客观存在的物质世界的一切存在物都由本原构成，一切存在物最初都从本原产生，最后又复归为本原。

原香风格 使中式卷烟回归本质

根据品吸时的感官特征，中式卷烟的产品风格目前主要有三种类型：清香型、浓香型和中间香型。

如果用技术语言描述，清香型卷烟产品，在品吸时香味清新的感受比较强烈，香味飘逸，幽雅而愉快，悠扬而留香。浓香型卷烟产品，品吸时会明显感觉到香味的浓厚丰富，吸食过程中香气丰浓而优美，多而芬芳，醇厚而留存长久。中间香型卷烟产品，香气介乎清香和浓香之间，主要特征是整体平衡性好，醇和雅致，层次丰富。由以上描述可以看出，清香型、浓香型和中间香型，基本上还是从香气浓淡来进行划分的。

原香，完全脱离浓与淡的范畴，表达的是烟草本原的香气风格，追求的是纯粹的烟草香。纯粹，即纯净、纯正、本真，是一种境界。原香烟韵，是烟草吸引人的最初原因。

吸烟是对烟香的品尝与享受。如今，对吸烟有更高追求的消费者，对烟草原香更喜爱。

释放烟草本身的魅力，这样的观点看似朴素，但作为一种回归，也经历了时间的沉淀、观念的进化和技术的进步。

原香，是对自然的尊重，对烟草本质的尊重，对卷烟消费需求的尊重。从全国范围内高端卷烟产品开发情况来看，烟气、香气都努力追求烟草本原的气质与风华，原香风格将引领中式卷烟回归本质。“双喜”的原香，是经过“柔性制烟，自然天成”高端技术平台，对烟草本身香气的还原。烟草作为植物，在生产过程中，会受自然环境的影响，如土壤、日照、降雨、温度等因素，从而影响卷烟的吸味，如香气量、香气品质、刺激性、杂气、劲头等。“柔性制烟，自然天成”高端技术平台，解除了烟叶在生长过程中形成的对烟草香气的束缚元素，并且通过全封闭小线生产，尽最大可能还原烟草本原香气。

原香契合高端消费者的生活态度

原香，不是奢华的表面风光，而是精华的沉淀。如同这样一群人，他们讲品位、重内涵，质朴而不张扬，守着自己心中的那份执著经营着人生。

“凤翱翔于千仞兮，非梧不栖。”真正的高端消费者，标志物不再是财富，不再是修饰，不再是一种繁复的物质象征，而是基于知识、能力、修养、视野的独特气质和品位。这种气质与品位，是不经意流露出来的，蕴含于一举一动、一言一行中。

产品向高端突破必须要准确把握高端消费者的口味特征。近年来，“双喜”经过深入研究发现，高端卷烟消费者对卷烟的吸食口味仍主要表现在香气丰满、飘逸、绵长，口感舒适、余味干净等共性特征上，并且越来越重视烟香的纯正。减少外加香，凸显烟草原香，成为卷烟高端消费的主要特征。

满足高端消费者的需求，不仅要满足他们在吸味、香味等方面的生理需求，还必须要在精神层面上和他们相对接。原香风格的精神内涵和高端卷烟消费者的价值取向相契合。原香崇尚的是“化繁为简”之后的大美，是纯粹的烟草原香原韵。那是去掉繁的累赘，保留繁的深刻；去掉繁的混乱，保留繁的丰富；去掉繁的琐碎，保留繁的精细。因而，原香“由繁至简，满口生香”是一种境界。

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精神信仰最终是要体现在日常行为中的。原香所推崇的“化繁为简”不仅是一种思想境界，更是一种心态和生活方式，那就是高端卷烟消费者简约优雅的生活态度。很多消费者已经形成了这样的意识：简约是一种生活态度，一种在喧嚣都市里，让我们的生活更自然、纯净、简洁、清新并且宁静的态度。

放松、简单的生活几乎成了全球人类的梦想。以简驭繁，体现简约风格下的韵律之美，处处流露出一种优雅但不奢侈的生活态度。

评论

原香诠释纯粹

古人认为，“真”是人与生俱来的品德，但随着入世渐深，七窍充塞，就慢慢隔绝了与自然的关联。回归本真、超越自我一直是羁绊在俗世之中的人由来已久的追求。原香的推出，对当下纷繁虚高的潮流不啻是一股清风，更契合了现代人的精神追求。通过品吸“双喜”，感悟原香，来摈弃浮躁和急进的心态，逐渐找回本真的心境，因此，原香是对本真回归的一种诠释。

纯粹，是一种崇高和简约的境界，它是在经历人生练达之后，还保持着对本真美好的追求。纯粹，不是人皆尽有的。只有纯粹的人，才能抵达生命的深度，穿透世俗障碍，看到事物本源。有建树、有成就的人，都有一种执著的信仰和纯粹的思想。原香风格是对纯粹的一种展现。

原香风格的推出，是反思也是创新、是契合也是引领的结果。总的来说，它既是对“双喜”卷烟品牌原有风格的破与立，也是对高端卷烟消费人群价值取向的破与立。