卷烟品牌综合竞争力评价分析

卷烟品牌综合竞争力由三个分项竞争力构成，分别是效益竞争力、规模竞争力和成长竞争力。

其中，效益竞争力和规模竞争力的得分对品牌综合竞争力评价的影响较大。效益竞争力和规模竞争力基本决定了品牌综合竞争力排名的高低，其与综合竞争力高度相关，这表明品牌的效益是决定卷烟品牌竞争力的首要因素，而品牌的规模是体现竞争力优劣的次重要因素。成长竞争力与品牌综合竞争力有弱相关性，就是说成长竞争力对品牌综合竞争力影响较小，但一些品牌由于其成长性突出而排名靠前，这表明成长性对品牌竞争力的作用也不容忽视。

经计算，获得综合竞争力评价前五名的品牌分别是：“中华”、“红梅”、“白沙”、“云烟”、“芙蓉王”。其中，“中华”、“芙蓉王”名列前茅的主要原因是其效益竞争力比较突出；“红梅”、“白沙”名列前茅的主要原因是其规模竞争力比较突出，而“云烟”的效益竞争力和规模竞争力排名均较靠前，即平均实力较强。

附 录

品牌竞争力计算过程

品牌的选取标准。本文选择评价的品牌符合以下条件之一：2007年上半年产销量较上年同期有所增加且产销量均在30万箱以上；市场覆盖率在40%以上；工业单箱税利在1万元/箱以上且产量排名较靠前。

最终选取了40个品牌，这40个品牌涉及卷烟工业企业19家，2007年上半年的产量集中度为71.5%，市场占有率为70.7%。

计算指标的选择。本文采用工业产量、产量同比增长率、出口产量、商业对系统外销量、商业省外销量比重、工业税利总额、单箱税利、销售收入成本率、成本费用利润率、三项费用率等指标对品牌竞争力进行分析。（除商业销量外，其余指标均为工业数据）

计算方法及说明。运用统计软件SPSS（社会科学统计软件包）中的因子分析模块，将计算指标压缩为3个因子，根据与这3个因子相关性较强的指标为其命名，并将得分作为3个分项竞争力（效益竞争力、规模竞争力和成长竞争力）的得分，各分项竞争力的得分相加得到综合竞争力评价得分。

按这3个因子的贡献度进行排序分别是：效益因子——单箱税利、出口产量、省外销量比重、销售收入成本率、成本费用利润率、三项费用率等，与反映效益状况的指标相关性较强。它是体现经济效益、成本控制、市场向外扩张能力的综合性指标。

规模因子——与反映品牌规模的产量、销量等指标相关性较强。规模因子通过市场占有率来体现竞争力，市场占有率越高的品牌在规模因子上得分也越高，规模竞争力就越强。如果品牌效益竞争力大体相当，规模就起到了决定综合品牌竞争力高低的作用。

成长因子——与产量增长率相关性较强，反映品牌的成长性。成长性反映品牌的规模增长的相对量，主要体现为品牌整合、品牌培育、市场开拓带来的品牌产销量的增长，即通过产量的增长率来反映。增长率高的品牌，对市场的占有能力也越强，因而品牌竞争力也相应增强。