日前，清华大学美术学院、深圳市平面设计师协会和广东五叶神实业发展有限公司联合发起的“实干闯未来“广告创意设计大赛在北京结束。专家认为，在当前偏于浮躁的社会环境中，务实精神的倡导有利于帮助广大青少年树立正确的价值取向。

本次广告创意设计大赛历时近两个月，以传承传统文化、弘扬社会主流价值观为宗旨，得到了国内外众多专家、设计者的高度关注和支持，共收到国内外团体及个人作品3000多件。大赛组委会负责人表示，这次“冷门”的广告创意设计大赛，取得了出乎意料的成功，希望通过这种形式的宣传达到弘扬实干精神的初衷。

评审委员会主席、清华大学美术学院副院长何洁表示，创意设计，在当今社会有着越来越强的公众影响力。这次广告创意设计大赛以实干为主题有非常强的现实意义，下一步要把获奖作品多在青少年群体中宣传，以青少年喜闻乐见的形式向其传递“实干闯未来”、“实干兴邦”的主流价值观。

据了解，此次大赛的参赛作品涵盖了平面设计、多媒体、摄影、动画、海报、系列广告等多种表现形式，风格多样，创意新颖。清华大学美术学院的何洁、赵健、马泉，国内著名设计师陈绍华、王粤飞、张达利及日本电通中国公司创意总监徐岚共同组成了堪称国内顶级水准的评审阵容，对3000多件参赛作品进行了严格筛选。最终，深圳参赛者兰天鹏的作品凭着新颖的设计构思，充分表达了中华民族自强不息、敢闯敢干的精神风貌，其表现效果独具感染力，得到评审委员的一致青睐，获得了本次大赛的金奖。而本次大赛的最高奖项——特别大奖空缺，其10万元奖金将累计到下一年比赛中。

大赛评审委员对获奖作品的质量、数量及参赛作品的创新意识均给予了肯定，清华大学美术学院院长李当岐表示，“实干闯未来”主题广告创意设计大赛不但促进了创意、广告、设计界与社会大众的交流，为设计界、创意产业发掘出大批优秀人才，而且对弘扬实干精神的社会主流价值观起到了推动作用。

据悉，本次广告创意设计大赛共评选出金奖1名，银奖2名，铜奖3名以及优秀奖10名，所有入围作品将结集出版。颁奖仪式在清华大学美术学院举行，所有奖项的获得者、组织单位及众多业内人士应邀出席了颁奖仪式。

记者观察

一种时代精神的代言

——一个品牌带给行业的启示

一个经典的创意，可以带给你茅塞顿开的惊羡；一幅简洁的图片，可以带给你震憾心灵的触动；而一种励志思想的启发，则可以带给你锐意进取的灵感或是修正人生坐标的指引。

由此，“实干闯未来”创意设计大赛吸引众多国内外专家和优秀设计师的参与以及社会公众的关注，实现完美谢幕，也就显得自自然然。

“闯”一直以来就是对一种精神状态的描述，是对那些不畏艰难、敢于冒险、敢做敢为的群体的称谓，近百年来广东人所表现出来的“敢闯敢干”的气质，也已经得到了广泛认同。“实干闯未来”实际上是中华民族繁衍传承、自强不息的真实写照，它所承载的理念和思想是永不过时的，也正是对拼搏进取、奋发有为的当代人的精神和生活状态的描述，业已成为所有追求事业成功的群体的共同价值观。

符合时代需要的实干精神，需要大力予以弘扬，不断予以激发，引起社会公众的共鸣。将“实干闯未来“融入创意，通过多种表现形式予以广泛传播，与公众进行沟通，激励更多的人积极向上，折射出了一个品牌的价值取向。

“实干闯未来”公益广告创意设计大赛评委与获奖者合影

基于烟草行业的特殊性，卷烟品牌的建设以文化为主线，以品牌内涵的打造为核心，从某种意义上促使中国卷烟品牌提前进入打造精神气质的时代。唯如此，才能促进卷烟品牌乃至行业的可持续性发展。

然而，品牌精神气质的打造是一项空间无限且难度极高的系统工程。“五叶神”超越商业意识，把传统的民族文化传承和弘扬时代的主流价值观作为一种使命。正如“万宝路”象征着美国牛仔精神一样，“五叶神“奉行”实干闯未来“的主张，弘扬实干创新，吻合了当代中国那些富于激情、敢闯敢干、理性务实的群体的精神气质，代表了当代中国的主流价值观。“五叶神”将品牌自身作为一种与时俱进的文化媒介，努力践行一种时代精神，这对烟草行业而言，表现为一种文化上的自觉性，具有一定的领先性。

在坚持履行“两个至上”的行业共同价值观的基础上，“五叶神”通过技术持续创新积极探索“吸烟与健康“问题的有效解决途径的同时，还给消费者带来了与时俱进的价值层面的沟通与精神层面的分享。实际上，“五叶神”与所有奋发进取的人群进行沟通，相互交流，相互探讨，相互勉励，给其内心和精神深处带来一种认同、一种抚慰和一种激励。

与此同时，从中国烟草行业参与国际竞争的角度来说，中式卷烟迫切需要打造其综合竞争力，除了技术创新之外，还需要提升文化竞争力和文化亲和力。作为中式卷烟的代表品牌之一，“五叶神”结合当代中国主流群体的核心价值取向，打造品牌文化个性，打造独特精神气质，以符合民族文化和时代精神的品牌内涵面对消费者，必将丰富中式卷烟的精神内涵。

（文图由广东五叶神实业发展有限公司提供）

作品赏析 

金奖作品

评委陈绍华（著名设计师）点评：

当你看到这样的画面，看到这样的公益广告，你就明白了一切。

一幅好的广告作品，不需要点评，特别是成熟的创意，因为它本身就是一种沟通工具。这一件作品做到了这一点，从侧面（穿破的鞋、用烂的球、穿心的滑石粉块）予以表现，尤其是通过广告语非常鲜明地点出了主题：希望看到更多的刘翔、姚明和丁俊晖，但更希望人们能看到他们成功背后的艰辛。

作品：成功背后  

作者：兰天鹏

作者注释：刘翔、姚明、丁俊晖 他们是时代的天才， 他们的成功、辉煌、奇迹背后是汗水，拼搏和坚持……

银奖作品

1

作品：实干闯未来

作者：陈湘晖

作者注释：从破土而出到枝繁叶茂只有以实干为根基，才有向上伸展的未来

评委张达利（深圳平面设计协会副主席）点评：

本件作品，实际上是通过用汉字“实干闯未来”组成树枝、根基的形式来表现主题，构图和布局的角度细密，其寓意令人浮想联翩。

铜奖作品

1

评委王粤飞（著名设计师）点评：

通过3D的多维的画面，以运动的形式予以体现，主题明确，感觉时尚。作者还在主题之外，对传统的平面海报形式作了一些探讨，采用光纤材料作为印刷形式的一种效果，这是对平面设计的一种挑战，在材料运用上做出了一种尝试。

作品：衣食住行（动画） 

作者：董雪凌 范川 

作者注释：要靠勤劳的双手、艰辛的劳动才有收获，才有美好的生活

2

作品：半截铁锹     

作者：李树林  

作者注释：一把残破的铁锹，见证了艰辛过程，也曾造就了繁华的都市。

评委赵健（清华美院副教授）点评：

这件作品，从总体来看，简明朴素，它的主体形象，通过创意设计，已成为一种具有象征意义的视觉符号。我们可以从这样质朴的形象中，体会到一种更加深刻的含义。设计师采用常见的创意手法在平面中表达出了令人鼓舞的实干精神和创造过程。

相关链接 “五叶神”与新锐艺术

东南亚独立影视展

2004年下半年，“五叶神”在广州、深圳、北京、上海等地举办了多次独立影视展。所选影片来自泰国、马来西亚和新加坡三个在马来半岛上由北到南依次排列、经济上相互依存的国家，此次影展所搜集的影片在我国国内都是首次放映。

这些影片大多是近三四年来的作品，令人联想到东南亚长期作为殖民地的历史，上世纪六七十年代奇迹般的经济腾飞，九十年代的金融危机以及近年来的政治波动、人祸天灾，这些影片的内容几乎是大变革社会的典型反映，中国人也感同身受。

可以说，这些影片在我国国内的首次集中放映显得格外难得，此次影展成为了中国与东南亚地区国家民间互动的重要一步。

反吸烟海报设计大赛

“吸烟与健康”日益成为一个不容忽视的公共问题，在社会利益与消费者之间的合法需求之间，烟草行业和全社会如何做出抉择，这不仅是一个道德判定，更多的是利益与代价的现实考量。“五叶神”品牌最早响应和支持有关团体举办反烟害系列活动，并提出了“理性控烟，反对烟害”的主张，自2003年起连续两年举办“反烟害”海报设计大赛。

把海报设计大赛的主题定为“反烟害”而不是“反烟”，是基于“五叶神”对待烟草的认识和态度。“五叶神“历来主张，关于吸烟与健康的矛盾的解决，其核心应该是减害，其手段必然是科学。