究竟是怎样的一股力量在推动着广西中烟——这一行业的“后生”，以后发之势而阔步向前？走近真龙人，去感受“真龙文化”的独特魅力，答案不问自解！

风雷激荡 问天高几许

2001年7月30日，“二次创业”吹响了广西卷烟工业跨越发展的号角。广西中烟人以“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的勇气和精神，决定向高档卷烟品牌进军。然而，这个高档卷烟品牌该取什么名呢？

广西中烟人认为，这个高档卷烟品牌的定名，不仅叫起来要响，而且要有深刻的内涵，要能充分诠释广西中烟人这种“不畏艰险、一往无前”的大无畏英雄气概。经过反复研究，原本于上世纪90年代注册的一个卷烟品牌名“真龙”及其商标再次被推上了广西卷烟工业历史的舞台。

龙是中华民族的图腾。中国传统龙文化已有8000多年的历史。其精髓要义在“天行健，君子以自强不息”。以“真龙”为卷烟品牌名，既传承和光大了中华龙文化，加深了消费者对这一品牌的民族认同感和归宿感，又以“自强不息”的精神来激励广大员工披荆斩棘、奋发图强。

担负起社会责任，打造和谐文化，体现企业对社会的价值，成为真龙文化建设的着力点。

“真龙”品牌文化的建设是从树立信心、赢得认可开始的。“真龙（贡品）”品牌卷烟问世后，伴随着它的广告语“超越自我，缔造非凡”在八桂大地迅即传播开来，昭示了广西地产烟已经脱胎换骨，进入高品质行列，并以此自我激励，奋发塑造未来的发展。

2003年，完成第一阶段技改工程的广西卷烟工业在关键装备上已经达到了“国内一流，国际先进”的水平，新推出的几个“真龙”不同规格卷烟产品的科技含量也已在国内处于领先的地位。此时品牌文化的定位既要体现出“真龙”的高贵品质，又要传达一种“永无止境、唯有超越”的意境。“天高几许问真龙”这句广告语从上万件消费者征稿中脱颖而出，表白了这样的文化寓意——每当身处逆境时，一句“天高几许问真龙”，道出的是心中永不放弃的豪迈与自强不息的信心。这句广告语以文化传播特有的雾化作用，将“真龙”高端品牌的形象深深根植于消费者心中，并逐渐成为了一句流行语。

在“真龙”品牌卷烟的系列规格中，每一规格都包含着对中国传统龙文化的深刻理解与演绎——富丽典雅的景泰蓝、喜气洋洋的中国红、高贵绚丽的金色……无不散发出浓郁的中国传统文化情结，延伸了中国特有的祈福文化、祥瑞文化、喜庆文化以及王者文化等的内涵。如“真龙（娇子<软>）”，以红色为主色，寓意传统龙文化特有的祈福安康、吉祥如意的祝福、一派喜气洋洋的景象：“真龙（祥云）”，紧扣时代主题，巧妙地将北京奥运火炬“渊源共生，和谐共融”的理念融于包装设计之中，延伸了中国传统文化符号“祥云文化”的内涵——体育、健康、祥瑞：“真龙（金韵）”，设计主题源自《史记·天官书》：“轩辕帝（黄帝明），黄龙体”。皇帝即龙帝，为龙族之首。金黄色是龙帝的专用色。为此，烟包以金色为基调，龙王图腾为图案，王者威仪尽显其中。尤其值得一提的是，“真龙（海韵）”的包装设计还获得了世界包装协会颁发的“世界之星”金奖！

扬眉亮剑 志在一往无前

2004年9月，随着原南宁卷烟厂、柳州卷烟厂联合重组为广西卷烟总厂，并与广西中烟实行“一套机构，两块牌子”的一体化运行之后，如何将两厂原有的企业文化进行融合，建立新的文化体系，以内聚人心，外树形象，成为摆在广西中烟决策者面前必须解决的课题。于是，把“真龙”品牌文化提升为企业文化，建立全新的“真龙文化”，以“真龙文化”带动企业的持续发展成为了广西中烟企业文化建设的内核。

经过反复征求职工的意见并经职代会联席会议表决，广西中烟正式确立并发布了自身的企业文化理念体系——以“消费者利益为本，国家利益至上”为核心价值观，以“真龙腾飞，志甲天下”为企业精神，以“持续发展、人企共进、和谐共生”为企业愿景，以“零缺陷、零浪费、高技术、大品牌”为经营理念，以“卓越品质铸真龙，顾客满意甲天下”为质量理念，以“尚贤聚能，人尽其才，有位有为”为人才理念，以“用心服务，时刻满足顾客需求；至信至诚，不断超越顾客期望”为服务理念，以“雷厉风行，求实创新”为作风理念。

就在这时，一部在全国热播的电视连续剧《亮剑》引起了广西中烟总经理罗毅同志的强烈共鸣。主人公李云龙那种“纵然是敌众我寡，纵然是身陷重围，但是我们敢于亮剑，我们敢于战斗到最后一个人。一句话：”狭路相逢勇者胜‘“的”亮剑精神“深深感染了罗毅。动情的一幕出现在2005年12月的一天。面对公司中层以上干部，罗毅说：”我想请大家看看李云龙的讲话，看他怎么发表演说，他怎么亮剑的？他体现革命意志啊！不打败对手他绝不收兵。“

绝不收兵，这就是真龙人面对困境的响亮回答！这就是真龙文化中所倡导的与生俱来龙的战斗精神的具体体现！企业文化的感召力、凝聚力、战斗力在这一刻转化为了真龙人“亮剑”的自觉行动——无所畏惧，勇于挑战，不服输，主动出击，一往无前。

2006年，“真龙亮剑，走向全国”的阵阵鼓点敲响了“真龙”品牌卷烟创全国品牌的步伐！精于铸剑——卓越品质、敢于亮剑——志甲天下、善于舞剑——融合共赢等文化理念，激励着真龙人，他们义无反顾地闯进了珠江三角洲，攀越进了山城重庆，挤进了长江三角洲等等市场，将“真龙”品牌卷烟的市场覆盖面扩展到了全国31个省（自治区、直辖市），销量猛增至13万箱。

和谐共享 大道始于行

企业的发展离不开社会的支持，离不开消费者的认同。因此，担负起社会责任，打造和谐文化，体现出企业对社会的价值，成为真龙文化建设的着力点。

“大道之行始于足下”！美好的愿景，在真龙人脚踏实地的回报社会行动中一一展开：——弘扬仁爱精神，每年开展“真龙金秋助学”活动，一次性出资2000万元创办“真龙教育基金”，让寒门优秀学子走进大学校门，完成学业。3年来，受助寒门学子已近500人次，体现了一个讲仁爱、负责任企业的良好风范。

——关注平安建设，捐赠消防设备。向武警消防部队捐赠消防车，体现出热心社会公益事业的传统美德。

——扶危济困，广布福祉。几年来，广西中烟捐赠受灾地区财物达400多万元。如2006年向地方捐赠200多万元救灾款，2007年向烟叶基地捐赠100万元支持抗旱工作，营造出一个讲责任的企业形象。

——清洁发展，和谐共生。重视环境，保护环境，通过标准化、国际化管理体系，保持生产安全、环保和健康，并将这些作为和谐文化建设的主要内容加以建设。如将对环境污染较大的燃煤动力系统“请出”厂区，改烧重油。尽管企业每年为此增加了不菲的成本，但却实现了企业发展与周边群众生活品质同步提高的双赢局面。

和谐文化的建设与实践，不仅深化了真龙文化的内涵，更增加了其文化的感染力与凝聚力，加深了消费者对“真龙”品牌的认知与认同：一个勇于担负起社会责任的公司，其产品必然是可信赖的！