引导期刊强化数字化出版的主动意识

当前，传媒业数字化、信息化的发展趋势，给期刊社固有的出版、管理和经营模式带来了重大挑战。从整个期刊业的现状来看，期刊社在数字化进程中的主动性还不够，参与数字化出版的期刊社中，单纯将平面内容数字化的居多，将整个采编、经营流程进行数字化改造的还很少；许多期刊社还没有着手应对数字化出版的趋势，仍停留在传统的编辑、印刷、发行、广告模式下。因此，针对信息的生产模式、传播方式和读者的接收形式、应用方式的重大转变，期刊社必须采取有效措施，妥善应对，才能增强行业的发展活力。

支持期刊社确立数字化出版主动地位

近年来，传媒市场上涌现出一大批以期刊数字化或数字化期刊为经营核心的企业，其中一些期刊数据库、数字期刊平台、网络杂志、电子杂志等已形成了一定的市场规模，实现了良性经营。但传统期刊社由于受到发展思路、体制机制、技术手段、人才资源、经营管理模式等方面的限制，在期刊数字化进程中还居于相对被动的地位。传媒产业的核心在内容，数字期刊的基础也是内容，而内容生产正是传统期刊业的最大优势。新闻出版总署将大力推动期刊社通过运用多元化的传播手段融入数字出版进程，充分发挥自身的内容优势，确立在数字期刊源头的主动地位。

转变管理思路，推动数字期刊发展繁荣

针对期刊业的数字化发展趋势，首先，管理工作仍将立足传统期刊，把推动传统期刊实现数字化转型作为工作的重点；其次，将进一步加强对数字期刊市场的研究，促进数字期刊和传统期刊实现行业整合，推动期刊业的发展和繁荣；第三，把数字期刊作为一种新兴的文化产品，加强对数字期刊的产品管理和产业引导。

（节选自新闻出版总署副署长李东东在“2007数字出版引领期刊未来”研讨会上的讲话）

（来源：新闻出版总署网站）