每年“3·15”消费者权益日前后，各地烟草部门常常会开展各种形式的宣传活动，进行烟草专卖法律法规、真假烟鉴别等的宣传教育，这对于增强零售户和消费者的法律意识、维权意识，维护国家、消费者利益具有重要意义。但笔者发现，在某些地方，“3·15”宣传活动存在走过场、搞形式的倾向，不注重实际效果，往往是大张旗鼓，收效甚微。这种搞形式主义、做表面文章的做法是毫无意义的。

要使宣传活动取得实效，使烟草专卖法深入人心，就应对“3·15”宣传活动进行“打假”，戒假把式，做真宣传。首先，要周密部署，制定科学合理的宣传方案，慎重选择宣传内容，明确宣传目标，要把专卖法律法规知识和本地市场特征、消费者心理特点等结合起来进行宣传，做到有针对性和目的性，防止为宣传而宣传、为活动而宣传。

其次，要创新宣传形式。年年都是“老一套”的话，容易使受众产生审美疲劳，影响宣传效果。要不断创新宣传的方式方法，把法律法规与案例、理论知识与实践操作结合起来，使宣传活动更具丰富性、生动性和活泼性。

再次，可以采取烟草部门搭台，消费者唱戏的做法，组织零售户、消费者参与到宣传活动中来，现身说法，增强感染力和说服力。

总之，烟草部门应坚持“3·15”宣传和日常宣传并重。除了在一些特定的日子进行宣传外，还应加强日常的宣传和教育，通过发放资料等形式加大宣传力度，保证宣传活动取得更好、更持久的效果。