据来自美国烟草网及国际烟草网的消息，英美烟草公司致力于能大大减少亚硝胺的先进烘烤技术、能减少卷烟烟气中的焦油和半挥发物的三段复合滤嘴技术，以减少吸烟对人体的危害研究。
据称，英美烟草公司所研制的这种减害卷烟制品，可以减少烟气中大多数的有害物质。英美烟草公司希望在今后的5至10年内，使卷烟中的有害物质含量减少更多。
菲利浦·莫里斯烟草公司则将其减害卷烟的研发重点放在降低卷烟燃烧的温度方面，以期寻找通过加热，而不是通过燃烧的方法使烟草释放出香味，从而来赢得消费者的青睐。
此前，菲利浦·莫里斯烟草公司所研制的ACCORD装置，就是用电加热烟草，使烟草在吸食时，能够达到一定的温度来满足消费者的生理需求，又不会影响到其周围的其它人。2007年年底，菲利浦·莫里斯烟草公司向澳大利亚的卷烟市场上推出了一款名为HEATBAR的电子烟草制品。