据来自美国烟草网及国际烟草网的消息，据摩根公司的一项调查研究发现，90%以上的吸烟者愿意尝试更加安全的低害卷烟制品，其它绝大多数的吸烟者称，如果一种新的卷烟能够大大降低吸烟的健康风险，他们愿意转换烟牌，去尝试那些低害的卷烟制品。
然而，从近年来几大跨国烟草公司所研究的减害卷烟产品的销售情况来看，其销售情况并不尽如人意。因此，大多数的烟草生产商们，又把其研究的方面转向了无烟烟草产品。
如英美烟草公司早在前几年就在南非及瑞典的烟草市场上推出了自己的无烟烟草制品。然而，令烟草巨头们始料不及的是，世界卫生组织又警告称，任何形式的烟草制品，包括卷烟、嚼烟、鼻烟或其它无烟烟草制品，对人体健康都是有害的。烟草业似乎又陷入很深的困境。在这种形势下，烟草行业要想发展，就必须研究减害、甚至无害的烟草制品，以满足广大烟民们的需求。