据来自国际烟草网的消息，尽管全球许多国家的卷烟市场都在萎缩，但在东欧，特别是罗马尼亚等新近加入欧盟的国家，仍然保持着较高的卷烟消费量。
仅在2007年，罗马尼亚的卷烟销售量就达到了354亿支，销售额为14亿欧元（约合19.6亿美元），但其卷烟的零售价格却远远低于西方邻国（尽管卷烟价格的增长速度很快），因此，其利润增长率也有很大的潜力。
随着卷烟消费者可选择产品的增多、经济收入的提高及烟草商们雄心勃勃的市场营销活动，使得罗马尼亚烟民对卷烟的偏好由传统的低价格、低质量卷烟产品转向价格较高、质量较好的卷烟制品。