面临整个卷烟市场销售量的下降，日本的卷烟生产商们被迫越来越关注优质卷烟产品的生产与销售，以生产利润更高、盈利能力更强的卷烟产品。为此，日本的卷烟市场出现了一些具有创新香味的卷烟产品，例如，日本烟草公司生产出了具有红茶味道的卷烟产品，以及具有香草品味的卷烟制品。